【正文】 求 ,才能得到社會的承認(rèn) ,并獲得良好的效益。 以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、促使人類社會可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的綠色企業(yè)形象的樹立 ,是企業(yè)及其經(jīng)營者注重經(jīng)濟(jì)效益 ,社會效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一 ,注重企業(yè)的社會責(zé)任和長遠(yuǎn)發(fā)展的高尚思想境界的體現(xiàn)。 。加入 WTO 以后 ,我國企業(yè)逐步向外向型發(fā)展 ,一些發(fā) 達(dá)國家也以環(huán)保為名 ,構(gòu)筑起的“綠色壁壘” ,對我國和其他發(fā)展 中國 家的出口貿(mào)易產(chǎn)生了極大沖擊。 3． 2 綠色營銷的現(xiàn)狀分析 目前國內(nèi) 企業(yè) 的綠色營銷在博弈中很容易陷入 “囚徒困境 ”的尷尬境地。 我國綠色營銷的 發(fā)展 尚處于起步的階段 ,與發(fā)達(dá)國家相比存在較大差距。第二 ,我國的環(huán)境產(chǎn)權(quán)機(jī)制不健全 ,政府的環(huán)境立法和司法制度存在諸多問題 ,特別是基層政府出于地方主義的利益保護(hù) ,對環(huán)保法規(guī)執(zhí)行不嚴(yán) ,職能部門在生態(tài)環(huán)境的 管理 上亦缺乏力度。第四 ,社會 范圍內(nèi)的環(huán)境意識還有待提高。如果這種情況不能迅速改變 ,我國 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和國家生態(tài)安全 計劃 都將成為泡影 ,企業(yè)在即將到來的全球競爭中 ,也不可避免地陷于被動甚至遭致滅頂之災(zāi) ,我們相信這絕非杞人憂天或者危言聳聽 ！ 3． 3 企業(yè)實施綠色營銷的戰(zhàn)略選擇建議 實施綠色營銷需要貫徹 “5R”管理原則 ,即研究 (RESERCH):“重視研究企業(yè)對環(huán)境污染的對策 。循環(huán) (RECYCIE):對廢舊物資進(jìn)行處理和再運用 。保 護(hù) (RESERVE):積極參與社會的環(huán)?；顒?,樹立環(huán)保意識。 (2)制定和完善相關(guān)環(huán)保法規(guī) ,充分發(fā)揮政府的保障作用。另一方面 ,加強(qiáng)執(zhí)法力度 ,真正做到有法可依 ,有法必依 ,執(zhí)法必嚴(yán) ,違法必究。實施綠色營銷是一項長期的任務(wù) ,我們今天的發(fā)展基礎(chǔ)還很薄弱 ,問題就在于社會的綠色意識還沒有真正樹立起來。所謂 “教育先行 ”,就是要在全社會范圍內(nèi)開展環(huán)保教育 ,使每個公民都意識到保護(hù)生態(tài)環(huán)境是 現(xiàn)代 人應(yīng)盡的基本義務(wù)。 (4)潛心開發(fā)研制綠色產(chǎn)品 ,加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。生產(chǎn)出既符合消費者綠色需求 ,又符合環(huán)保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ,并在市場上具有競爭力而且有利于企業(yè)實現(xiàn)贏利目標(biāo)的產(chǎn)品。日本環(huán)境省也出臺相關(guān)政策 ,迫使企業(yè)對 60%的廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收。 這使得公司的形象大打折扣。耐克想到了綠色公關(guān)。這個系列的產(chǎn)品都不使用人造鞋材，能夠盡可能地減少運輸過程中需要消耗的能量，降低對氣候變化的影響。 2020第三代 The Considered 產(chǎn)品更關(guān)注喜歡到戶外去尋找樂趣的年輕一代。整雙鞋采用了 “鎖定在一起 ”加工手法，自然減少了對有毒膠粘的依賴。調(diào)查表明，耐克被消費者認(rèn)為是最環(huán)保 的運動產(chǎn)品品牌。這不僅僅是巨大的浪費，而且不可降解的這些產(chǎn)品還會對環(huán)境造成污染。耐克很快推出了 “讓舊鞋用起來 ”活動 ——用最創(chuàng)新的方法和先進(jìn)的回收技術(shù)創(chuàng)建高質(zhì)量的運動場地，到現(xiàn)在已發(fā)展成為耐克一項長期的環(huán)境保護(hù)社區(qū)項目。這些正體現(xiàn)了耐克曾經(jīng)聲明過的兩個目標(biāo)：掃除浪費和促進(jìn)年輕一代多參加運動從而提高生活質(zhì)量。而相應(yīng)的信息都有網(wǎng)站可以查詢，使得這項工作可以更好、更快地進(jìn)行下去。 2020 年，耐克榮獲環(huán)境大獎。 沈陽工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 13 第 5 章 綠色 營銷 — 21 世紀(jì)的營銷 5． １社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷。然而，社會經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展，在為社會創(chuàng)造巨大財富，給廣大消費者提供物質(zhì)福利及給企業(yè)帶來巨額商業(yè)利益的同時，卻嚴(yán)重地浪費了自然資源，破壞了自然生態(tài)平衡，污染了環(huán)境，并造成惡劣的社會環(huán)境，嚴(yán)重地威脅著人類生存環(huán)境的良性循環(huán)。７０年代，西方國家提出了可持續(xù)發(fā)展。９０年代則將環(huán)保付諸于行動，稱為 “環(huán)境行動的十年 ”?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，從宏觀方面，要求政府重視制定及實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總體目標(biāo)、方針及具體辦法；從微觀方面，要求各類企業(yè)將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，也就是說，要求企業(yè)從實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營 銷。 消費者趨向于綠色消費主要源于兩方面的原因：一是，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環(huán)境及社會環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費，亦即要求綠色消費。 政府對企業(yè)立法調(diào)控行為日趨嚴(yán)厲，既囿于保護(hù)消費者利益運動及保 護(hù)生態(tài)平衡運動的壓力，同時，市場日益，市場經(jīng)濟(jì)體制日趨成熟，亦促使政府宏沈陽工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 14 觀調(diào)控手段更加成熟。 眾所周知，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)只重視勞動力和資本在經(jīng)營活動中的作用，而忽略了土地等資源的重要作用。在這種觀念的支配下，對自然資源的過度開采，甚至掠奪式開發(fā)也就不足為奇了。如今，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)不僅重視勞動力、資本，而且同樣重視自然資源在經(jīng)營活動中的作用，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同環(huán)境相協(xié)調(diào)，從而為企業(yè)從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)化為綠色營銷提供了理論基礎(chǔ)。 先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費者利益運動和保護(hù)生態(tài)平衡運動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展綠色營銷；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費者的綠色消費需求，開展綠色營銷，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰的 作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠色營銷，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。 Porter.《 Competitive Strategy》 [M].The Free Press,1980. [7]陳信康 .《市場營銷學(xué)案例集》 [M].上海 :上海財經(jīng)大學(xué)出版社， 202010. [8] 甘碧群 .《 關(guān)于綠色營銷的探究 》 [M].外國經(jīng)濟(jì)與管理 ,1997. [9] 王方 .《 國際綠色營銷問題初探 》 [M]. 江蘇商論 ， 199903. [10] 王金洲 .《綠色營銷的理論探討》 [M]. 江漢石油學(xué)院學(xué)報 ,199902. [11] 王韓民 ,郭 瑋 ,程瀨蘭等 .《 國家生態(tài)安全、概念、評價及對策 》 [N]. 管理世界 ,202002. [12] 漆雁冰 .《綠色導(dǎo)向企業(yè)管理新概念》 [M]. 中外管理導(dǎo)報 ， 202007. [13] 鄭繼方 .《 跨世紀(jì)的綠色文化 》 [M]. 中外管理導(dǎo)報 ， 199501. [14]諾埃爾在我撰寫論文的過程中， 孫 老師傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了 孫 老師悉心細(xì)致的教誨和無私的幫助，特別是他廣博的學(xué)識、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。 感謝所有關(guān)心、支持、幫助過我的