【正文】 安 安 ‖ 占 據(jù) 17% 的 兒 童 護 膚 品 市 場，美 發(fā) 用 品 綜 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 國 內(nèi) 品 牌，占 據(jù) 了 約 40% 的 市 場。如 大 寶 去 年 實 現(xiàn) 銷 售 收 入 8 億 元，絲 寶 集 團 旗 下 的 ― 舒 蕾 ‖ 市 場 占 有 率 達(dá) %。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妝 品 市 場 幾 乎 全 由 進 口 品 牌 或 者 三 資 品 牌 占 領(lǐng)，這 些 品 牌 大 多 數(shù) 都 已 在 中 國 國 土 上 投 資 建 廠。雅 芳、歐 萊 雅 相 繼 推 出 中 低 檔 產(chǎn) 品，迎 合 中 國 消 費 者 需 求，進 一 步 爭 奪 市 場。中 國 商 業(yè) 聯(lián) 合 會 《 中 國 零 售 業(yè) 白 皮 書 》 的 資 料 顯 示， 2020 年 市 場 綜 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，國 外 品 牌 占 據(jù) 半 數(shù) 以 上，合 計 占 有 率 均 超 過 50%。其 中 美 容 品 市 場 綜 合 占 有 率 排 名，外 國 品 牌 在 10 個 中 更 占 了 9 個 之 多。 5. 化 妝 品 市 場 品 牌 集 中 度 較 高。 6. 有 專 家 分 析，日 本 各 化 妝 品 企 業(yè) 在 亞 洲 的 戰(zhàn) 略 都 是 以 中 國 為 主 戰(zhàn) 場，意 圖 與 歐 洲 產(chǎn) 品 在 中 國 爭 奪 市 場。資 生 堂 化 妝 品 是 1981 年 進 入 中 國 市 場 的，其 銷 售 額 每 年 都 以 30% 至 40% 比 率 增 長。花 王 化 妝 品 是 2020 年 10 月 剛 剛 進 入 中 國 市 場，已 經(jīng) 開 始 在 上 海 銷 售 索 菲 娜 牌 化 妝 品。進 口 化 妝 品 的 經(jīng) 營 者 或 其 代 理 人 應(yīng) 在 報 檢 前 90 個 工 作 日 向 國 家 檢 驗 檢 疫 局 指 定 的 檢 驗 機 構(gòu) 提 出 標(biāo) 簽 審 核 申 請。國 務(wù) 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 在 收 到 全 部 申 報 資 料 后，組 織 化 妝 品 安 全 性 評 審 組 對 申 報 產(chǎn) 品 進 行 審 查，審 查 通 過 的 產(chǎn) 品 發(fā) 給 ― 進 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 批 件 ‖ 和 批 準(zhǔn) 文 號。 3. 中 國 衛(wèi) 生 部 于 2020 年 4 月 23 日 發(fā) 出 公 告，禁 止 進 口 和 銷 售 含 有 發(fā) 生 瘋 牛 病 國 家 或 者 地 區(qū) 牛 羊 動 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妝 品，而 從 瘋 牛 病 國 家 或 地 區(qū) 進 口 其 他 化 妝 品 需 提 供 官 方 檢 疫 證 書。 原 則 上 每 個 申 報 產(chǎn) 品 提 交 一 份 官 方 檢 疫 證 書 原 件，如 官 方 檢 疫 證 書 中 列 明 多 個 產(chǎn) 品，其 中 一 個 產(chǎn) 品 可 使 用 原 件，其 他 產(chǎn) 品 使 用 公 證 后 的 復(fù) 印 件，但 須 同 時 提 交 說 明 文 件，指 出 原 件 在 哪 個 產(chǎn) 品 申 報 資 料 中，并 且 這 些 產(chǎn) 品 應(yīng) 同 時 申 報。 因 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 未 定 而 延 期 申 報，并 導(dǎo) 致 檢 驗 報 告 超 過 有 效 期 的，如 檢 驗 報 告 中 的 檢 驗 專 案 和 檢 驗 方 法 與 《 化 妝 品 衛(wèi) 生 規(guī) 范 》 （ 2020 年 版 ） 相 符，其 報 告 可 繼 續(xù) 使 用，但 應(yīng) 在 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 確 定 后 的 3 個 月 內(nèi) 申 報，否 則 不 予 受 理。 官 方 檢 疫 證 書 文 件 原 文 如 為 中 英 文 對 照，不 需 再 對 中 文 譯 文 公 證。另 外，國 家 鼓 勵 企 業(yè) 采 用 推 薦 性 標(biāo) 準(zhǔn)，該 類 標(biāo) 準(zhǔn) 以 ― /T ‖ 表 示。另 外，關(guān) 稅 下 降 也 使 內(nèi) 地 企 業(yè) 的 進 口 原 材 料 價 格 下 降，從 而 有 助 提 高 內(nèi) 地 產(chǎn) 品 的 競 爭 力。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下： 化妝品王國 —— 歐萊雅（ L’ OREAL） 進軍中國之路 (一 )、 歐萊雅 公司簡介 （二）、化妝品王國的版圖 歐萊雅在全球的 主要市場 ?? 西歐： 占全球銷售 %，增長率大約每年為 5％ ?? 北美： 占全球銷售 %，增長率大約每年為 10％ 歐萊雅在 全球市場上的銷售情況 ?? 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù) 57％（ 1968millions units），占全球銷售 49％ (6561millions dollars) ?? 北美：占全球生產(chǎn)數(shù) 20％ (978 millions units)，占全球銷售 32％ (4257millions dollars) ?? 其他：占全球生產(chǎn)數(shù) 13％ (514 millions units)，占全球銷售 19％ (2560millions dollars) 歐萊雅 未來重點擴展的目標(biāo)市場 中國市場 日本市場 美國市場 （三）、 歐萊雅 未來重點擴展的目標(biāo)市場之一 —— 中國化妝品市場 中國化妝品 市場前景分析 ?? 中國化妝品市場目前年銷售額達(dá) 500 多億元人民幣，其中護膚品和彩妝約各占 50％。 中國 消費群體分析 ?? 上海的一項抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn) 1 千名化妝品的消費者中有 ％為女性，男性僅占 ％，而女性消費者中 19～ 44 歲占 ％， 24～ 34 歲占 ％。 ?? 都市的薪水階級和鄉(xiāng)村收入水平較高者則喜歡購買強調(diào)美化功能的中級化妝品，價格介于 10 至 100 元之間。 歐萊雅在 中國市場上的主要競爭對手 （ 1）雅芳 （ 2）露華濃 （ 3）資生堂 （ 4） 玉蘭油 （四）、中國市場未來新亮點 —— 男性化妝品市場 男性化妝品市場前景分析 有資料顯示，2020年我國化妝品銷售總額已達(dá)到３５０億元人民幣。但是，這個龐大的數(shù)字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場相比之下似乎可以忽略不計。由此可以推斷，我國男性化妝品市場這個空白點在經(jīng)過一輪培育發(fā)展后，將成為化妝品市場新的增長點。 ? 經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細(xì)菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須后的護理非常重要 。 （ 2）觀念差異 傳統(tǒng)上，中國男性認(rèn)為化妝品是女性的專利，男性應(yīng)注重的是內(nèi)涵，而不是花哨的外表。 影響進口的因素 ? 進口化妝品關(guān)稅有的高達(dá) 80% ，今年進口品牌護膚品的關(guān)稅比去年下調(diào)了 10 個百分點，但價格仍然偏高，不會一下子反映到市場的價格上。 （五）、結(jié)論 ?? 調(diào)查顯示，2020年中國化妝品（幾乎１００％為女性市場）銷售額為４５０億元。 真正的、純男性的化妝品市場在國內(nèi)還是一片空白。 新時代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外。