洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營管理-閱讀頁
2024-09-03 20:48本頁面
【正文】 進者） ? 達利的傳播聲音較大，中央及地方衛(wèi)視有投放，廣告主張：達利蛋黃派，家家都喜愛（許晴代言）。 ? 主打營養(yǎng)早餐，細分市場，弱化競爭。 ? 全新產(chǎn)品，無不良記錄 。 ? 媽媽 ,或扮演媽媽的角色 . ? 比較關注早餐營養(yǎng)對家人健康的重要性 . ? 愿意以最節(jié)省的、方便的方式，親手為家人準備早餐。 ? 為了孩子健康成長、不輸在起點上，可以付出更多。 ) TVC之 Button／主訴 主訴之一（利益）： ? 即時營養(yǎng)的家庭早點，就在洽洽早餐派！ 支持點： ? 牛奶、雞蛋／水果等，富含多種主要營養(yǎng)成分，兩枚洽洽，就能滿足人體早餐所需營養(yǎng)。 主訴之二（溝通） ： ? 洽洽早餐派，重要的開始！ 支持點： ? 早晨，是個重要的開始。 ? 即時營養(yǎng)，關愛家人健康。 ) TONE/傳播調(diào)性 訴求一 ? 即時營養(yǎng)的洽洽早餐派，重要的開始！ 調(diào)性： ? 理性支持。 ? 強調(diào)家庭氛圍 ? 媽媽的愛 ? 歡快的、富有樂趣的 ? 有趣味的。 ? 洽洽早餐派，兩枚。 ? 有多種水果口味選擇。 ? 方向如：舒膚佳／香皂，愛心媽媽，呵護全家！ 訴求二表現(xiàn)： ? 一個充滿愛、歡樂、和生活情趣的家庭。 ? 孩子的個性塑造，來自父母的言行。 ? 方向如：柯達“分享此刻，分享生活” ) 廣告表現(xiàn)必須要出現(xiàn)的要素 ? 主打產(chǎn)品：奶油派 ? 多種口味選擇：蘋果、香橙、草莓、奶油。 ) 其他說明 ? 產(chǎn)品包裝：家庭量販式實惠裝 ? 廣告延續(xù)：延續(xù)，最重要的不是形式，而是怎樣才能更增加產(chǎn)品廣告的促銷力； ? 播出媒體：中央及地方電視媒體 ? 制作預算： 30萬左
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