『洽洽』鍋巴市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析-閱讀頁(yè)
2025-01-27 04:32本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者接受的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品 。 在消費(fèi)膨化食品的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者要明顯多于男性。在家庭人口方面，三口之家或是四口之家中擁有的消費(fèi)者比例明顯高于只有一個(gè)或兩個(gè)人的家庭，這主要是由家中的少年兒童大量消費(fèi)膨化食品造成的。 PAOS CI DESIGN NETWORK SHANGHAI 洽洽鍋巴目標(biāo)消費(fèi)群體與訴求 ? 以女性為主，青少年為輔 —— 平凡生活的時(shí)尚休閑食品； ? 目標(biāo)消費(fèi)群的意識(shí)形態(tài)和生活方式特征：比較喜歡休閑生活、追求生活安定、有較強(qiáng)的本土意識(shí)和傳統(tǒng)觀念； ? 產(chǎn)品訴求： 以閑適開(kāi)放的都市生活為背景 ， 反映快樂(lè) 、 親情 、 健康 、 時(shí)尚 ， 并考慮產(chǎn)品的特性 。 我們的課題是： 如何有效整合洽洽內(nèi)外營(yíng)銷資源 ， 在合理 、 合適的營(yíng)銷成本內(nèi) ， 成功塑造推廣洽洽鍋巴 。 因此 ， 只有憑借品牌優(yōu)勢(shì) ， 才有可能贏得鍋巴區(qū)隔市場(chǎng)全面勝利 。 PAOS CI DESIGN NETWORK SHANGHAI 一個(gè)品牌的品牌價(jià)值可分為品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延兩部分 。 品牌價(jià)值內(nèi)涵分為情感和功能兩個(gè)層面 。品牌價(jià)值外延是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分 ， 是可以通過(guò)廣告 、 促銷活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分 ， 通常包括對(duì)品牌名稱 、 品牌標(biāo)志 、 廣告語(yǔ) 、 形象使者 、 經(jīng)營(yíng)理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測(cè)量 。這種在心理定位上的共鳴會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)看對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的口碑流傳與推薦。 最終完成 “ 三度 ” 延伸 ， 實(shí)現(xiàn)無(wú)可替代： 知名度 → 美譽(yù)度 → 忠誠(chéng)度 因此 ， 洽洽鍋巴市場(chǎng)推廣總體戰(zhàn)略為： 強(qiáng)做品牌 。 專業(yè)形象 。 共享市場(chǎng) 。 洽洽鍋巴推廣總體戰(zhàn)略 PAOS CI DESIGN NETWORK SHANGHAI 洽洽鍋巴推廣基本戰(zhàn)術(shù) 基本戰(zhàn)術(shù)可以圍繞以下幾方面展開(kāi)： 全面審視洽洽鍋巴及其竟品的優(yōu)勢(shì)資源 、 市場(chǎng)表現(xiàn)以及目標(biāo)人群的生活方式等 ， 確定其核心競(jìng)爭(zhēng)力； 發(fā)現(xiàn)和設(shè)計(jì)公關(guān)引爆點(diǎn) ， 迅速提升品牌知名度； 以產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)和多品相 (必有一款適合你 )贏得品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度； 以終端維護(hù)和促銷多戰(zhàn)術(shù)組合形成強(qiáng)大的市場(chǎng)促進(jìn)力和品牌影響力； 倡導(dǎo)休閑娛樂(lè) ， 誘導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)； 品牌形象與企業(yè)形象并舉 。 全球農(nóng)產(chǎn)品及食品加工業(yè)的發(fā)展集中在發(fā)展中國(guó)家 ， 世界食品需求的增長(zhǎng)部分大多數(shù)來(lái)自于發(fā)展中國(guó)家 。 食品工業(yè)的過(guò)去 、 現(xiàn)在和未來(lái)都是各國(guó)生存發(fā)展的基礎(chǔ) ， 只有大力發(fā)展食品工業(yè)才能真正減少農(nóng)業(yè)人口 ， 增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值 ， 它也是有機(jī)連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)流通關(guān)鍵環(huán)節(jié) ， 平衡各國(guó)之間飲食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況 ， 為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 。 PAOS CI DESIGN NETWORK SHANGHAI 謝 謝！ PAOS CI DESIGN NETWORK SHANGHAI 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:51:4012:51:4012:512/2/2023 12:51:40 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 12:51:4012:51:4012:51Thursday, February 2, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 2日星期四 下午 12時(shí) 51分 40秒 12:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 12時(shí) 51分 :51February 2, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 12時(shí) 51分 40秒 下午 12時(shí) 51分 12:51: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:51:4012:51:4012:512/2/2023 12:51:40 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:51:4012:51:4012:51Thursday, February 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 2日星期四 下午 12時(shí) 51分 40秒 12:51: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 12時(shí) 51分 :51February 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 12時(shí) 51分 40秒 下午 12時(shí) 51分 12:51: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:51:4012:51:4012:512/2/2023 12:51:40 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:51:4012:51:4012:51Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 :51:4012:51:40February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12時(shí) 51分 :51February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 12時(shí) 51分 40秒 下午 12時(shí) 51分 12:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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