20xx年企業(yè)形象策劃范文-閱讀頁
2025-01-25 05:15本頁面
【正文】 識別溝通策略
定位策略建議
◆第二階段：市場調查
市場調查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎，市場調查結果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。
擬定目標市場
根據(jù)公司服務和產品發(fā)展狀況，擬定調查的目標市場。
提交市場調研方案
向公司提交執(zhí)行力很強的調研方案，對調研目的、調研方式、調研對象、調研時間、地點注意事項作出明確規(guī)劃。內容包括：調研技巧、調研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。
提交調研結果分析報告
組織專門人員對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，對目前產品在市場的銷售狀況做出綜合的評價。
理念開發(fā)
天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎，預留延展空間。主要項目有：
1)公司標志，新識別系統(tǒng)的重心
2)公司標準字，與標志相輔相成的特色文字
3)顏色，強調理想形象特征
4)基本組合規(guī)范，形成公司識別形象
5)品牌標準字體組合
模似示范
提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進行示范
評價
提交模似示范，與公司決策層共同討論評價，使公司高層在設計過程中有機會參與并提供意見
最后修飾
依據(jù)共同的意見，完成所需修飾后，制定最終方案。
◆第四階段：應用設計展開
基本設計完成后，將開展應用系統(tǒng)的設計。手冊使用電腦彩色印制完稿。
市場定位分析
1)服務及產品消費群定位
2)產品功能原理
3)產品獨特賣點
市場分析
1)競爭對手分析
2)服務及產品優(yōu)勢分析
3)服務及產品劣勢分析
4)服務及產品的主要競爭對手分析
廣告策略
1)總體廣告思路
2)廣告戰(zhàn)略安排
3)廣告主題
4)訴求點
5)廣告創(chuàng)意風格
平面廣告創(chuàng)意設計
1)戶外廣告
2)售點廣告
3)報紙廣告
策劃項目
(一)、調查結果分析報告
1)、內部實態(tài)調查
2)、市場調查
3)調查分析
(二)、品牌戰(zhàn)略策劃
1)團隊理念開發(fā)
2)品牌概念開發(fā)
3)品牌發(fā)展規(guī)劃
4)品牌形象推廣計劃
(三)、品牌廣告策劃大綱
1)市場定位分析
2)市場分析
3)廣告策略
4)廣告文案創(chuàng)作
設計項目
第一部分：公司形象手冊
一、基本設計項目
1)公司新標識(已在使用中的新標志)
2)公司標志釋義
3)公司名稱中文標準字
4)公司名稱英文標準字
5)公司標準色
6)公司輔助色
7)公司色彩規(guī)范解說
8)公司專用字體(印刷體)
9)公司專用數(shù)字符號(印刷體)
10)公司基本組合規(guī)范
11)公司標志與標準字體、色彩組合系統(tǒng)及使用規(guī)范
12)公司標志與輔助圖形、精神口號組合系統(tǒng)及使用規(guī)范
13)禁止使用組合示范
二、應用設計項目
1)信用品系統(tǒng)
信封(國際型、國內型)
信紙(國際型、國內型)
名片(董事長、總經理專用名片\管理層名片\普通名片)
便箋\稿紙
公文擬稿紙圖文傳真紙(國際型、國內型)
文件類傳送單
2)辦公事務用品系統(tǒng)
文件袋、文件夾
工作證、通行證
貴賓卡、談判旗
錦旗、徽章
3)內部環(huán)境裝飾系統(tǒng)
公司接待臺形象
總經理辦公室 形象
會議室、談判室
樣品陳列室
入口指示
部門區(qū)域標識牌
各部、室門牌
室內精神標語牌
4)服裝系統(tǒng)
管理人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)
銷售人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)
工廠人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)
(工作帽、工作鞋、工作手套)
5)車體形象類
大客車
面包車
貨柜車
人貨車
6)商業(yè)表格系統(tǒng)
行政管理表格
財務管理表格
生產管理用表格
第二部分：品牌形象手冊
一、基本設計項目
品牌標準色彩
品牌輔助色彩
品牌中英文標準字組合
商標使用規(guī)范
商標禁止使用組合規(guī)范
二、應用設計項目
1)包裝系統(tǒng)
2)廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范
廣告?zhèn)?br /> 海報規(guī)范
橫幅規(guī)范
路燈柱廣告
報紙廣告
雜志廣告
電視CF廣告片尾
3)公關、促銷用品系統(tǒng)
各式POP廣告
禮品袋
文化衫
請柬\封套
賀卡\封套
優(yōu)惠卡
贈品
4)專柜形象設計
第三部分：平面廣告設計
1)戶外廣告
2)車體廣告
3)燈箱廣告
4)路牌廣告
5)售點廣告
海報
立牌
掛牌
吊牌
宣傳折面
6)報紙廣告
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