九牧王年度廣告企劃-在線瀏覽
2024-10-12 09:22本頁面
【正文】 尚感和 “ 從容 ” 形象？ 產(chǎn)品 如何從一個單一的 西褲品牌變成綜合性 服飾品牌？ 商譽 如何借助社會輿論， 提升九牧王的 品牌價值？ 視 覺 如何貫徹 CI系統(tǒng)？ 如何統(tǒng)一售點形象？ 通 路 如何推進專賣店進程？ 顧 客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，更高收入的顧客？ 由一個品種單一、 形象傳統(tǒng)的西褲品牌 變成一個時尚的 綜合性服飾品牌 市場部 我們要到這里去 !(品牌目標 ) ? 2020年傳播目標 – 在一級市場進一步提升品牌知名度和美譽度，賦予其時尚品味，初步將九牧王由一個傳統(tǒng)的西褲品牌提升至時尚的綜合性服飾品牌。 – 在二級市場配合專賣店推行進程，提升品牌知名度和品牌檔次，爭取當?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員、個體戶和私營企業(yè)主等消費群體。 市場部 先看看競爭對手 ? 誰才是我們的競爭對手 – 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌，但我們認為應采取“以攻為守”的競爭策略，向目標層次的品牌（杉杉、雅戈爾等）發(fā)起挑戰(zhàn)，以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離。在中央臺投 放任達華演出的 5”標版廣告打開知名度，塑造大品牌 和時尚形象。源自成語 “ 流光溢彩 ” ，用于形容美玉等事物。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后，開始綻放光芒，為消費者創(chuàng)造更多價值；另一方面則指九牧王未來的目標 ——使自己進一步流光溢彩，是對自己的鞭策。“ 溢彩工程 ” 正是承接琢玉工程的良好反響 ， 以期為九牧王在新世紀大手筆推出專賣事業(yè) 、 一線品牌 、 系列產(chǎn)品進行全面造勢 。 “ 溢彩工程 ”的實施 ， 也是九牧王繼續(xù)回報消費者 ， 分享絢麗光彩 、一起出彩的重大舉措 。通過 “ 溢彩工程 ” 的整合宣傳，將著力傳遞出九牧王獨特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 “ 精彩 ” 的品質(zhì)概念。 市場部 ? 媒體計劃 ——為電視劇提供服裝贊助 – 可為國內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助。如：幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠播。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 – 編撰一個圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發(fā)生的故事。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 媒體計劃 ——電視廣告 中央電視臺和省級臺以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時段投放 5”或 15”廣告。 中央八套近來屢有佳片推出，繼香港百集電視劇 《 開創(chuàng)世紀 》 播出后，又將在 3月份推出由黃健中導演、中央電視臺電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇 《 笑傲江湖 》 。 配合專賣店進程，省級臺的投放力度在下半年有所加強 FRONT ADVERTISING. 市場部 ? 媒體計劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2020年應繼續(xù)加大此項的投放力度 ? 媒體計劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2020年，我們將進一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口 。 市場部 ? 媒體計劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2020年應繼續(xù)加大此項的投放力度 ? 媒體計劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2020年，我們將進一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口。 市場部 ? 品牌特刊特別企劃 ——人生邊上 從容閱讀 – 全年在品牌特刊上開展 “ 一本影響我一生的書 ” 、“ 新世紀十大好書 ” 、 “ 我最喜歡的一本書 ” 、“ 經(jīng)典閱讀 ” 、 “ 網(wǎng)路文學 ” 等系列專題討論 ，倡導大家共同來關(guān)心對文化的積累 ， 形成人人愛讀書的社會風氣 。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 市場部 ? SP活動：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級市場舉行，作為總部對專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)
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