九牧王品牌策略與廣告計(jì)劃(ppt55頁)-在線瀏覽
2025-02-26 20:48本頁面
【正文】 推進(jìn)專賣店進(jìn)程？ 顧 客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，更高收入的顧客？ 由一個(gè)品種單一、 形象傳統(tǒng)的西褲品牌 變成一個(gè)時(shí)尚的 綜合性服飾品牌 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) ? 2023年傳播目標(biāo) – 在一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，賦予其時(shí)尚品味，初步將九牧王由一個(gè)傳統(tǒng)的西褲品牌提升至?xí)r尚的綜合性服飾品牌。 – 在二級(jí)市場(chǎng)配合專賣店推行進(jìn)程，提升品牌知名度和品牌檔次，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員、個(gè)體戶和私營(yíng)企業(yè)主等消費(fèi)群體。 FRONT ADVERTISING. 先看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 誰才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 – 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競(jìng)爭(zhēng)主要來自虎都和地方品牌，但我們認(rèn)為應(yīng)采取“以攻為守”的競(jìng)爭(zhēng)策略，向目標(biāo)層次的品牌（杉杉、雅戈?duì)柕龋┌l(fā)起挑戰(zhàn)，以此提升品牌層次的方式拉開與原先競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離。在中央臺(tái)投 放任達(dá)華演出的 5”標(biāo)版廣告打開知名度，塑造大品牌 和時(shí)尚形象。源自成語 “ 流光溢彩 ” ，用于形容美玉等事物。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后，開始綻放光芒，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值；另一方面則指九牧王未來的目標(biāo) ——使自己進(jìn)一步流光溢彩，是對(duì)自己的鞭策?！?溢彩工程 ” 正是承接琢玉工程的良好反響 ， 以期為九牧王在新世紀(jì)大手筆推出專賣事業(yè) 、 一線品牌 、 系列產(chǎn)品進(jìn)行全面造勢(shì) 。 “ 溢彩工程 ”的實(shí)施 ， 也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者 ， 分享絢麗光彩 、一起出彩的重大舉措 。通過 “ 溢彩工程 ” 的整合宣傳，將著力傳遞出九牧王獨(dú)特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 “ 精彩 ” 的品質(zhì)概念。 ? 媒體計(jì)劃 —— 為電視劇提供服裝贊助 – 可為國(guó)內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助。如：幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠(yuǎn)播。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 編撰一個(gè)圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發(fā)生的故事。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 媒體計(jì)劃 ——電視廣告 中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時(shí)段投放 5”或 15”廣告。 中央八套近來屢有佳片推出，繼香港百集電視劇 《 開創(chuàng)世紀(jì) 》 播出后，又將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演、中央電視臺(tái)電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇 《 笑傲江湖 》 。 配合專賣店進(jìn)程，省級(jí)臺(tái)的投放力度在下半年有所加強(qiáng) FRONT ADVERTISING. ? 媒體計(jì)劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 。 ? 媒體計(jì)劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口。 ? 品牌特刊特別企劃 ——人生邊上 從容閱讀 – 全年在品牌特刊上開展 “ 一本影響我一生的書 ” 、“ 新世紀(jì)十大好書 ” 、 “ 我最喜歡的一本書 ” 、“ 經(jīng)典閱讀 ” 、 “ 網(wǎng)路文學(xué) ” 等系列專題討論 ，倡導(dǎo)大家共同來關(guān)心對(duì)文化的積累 ， 形成人人愛讀書的社會(huì)風(fēng)氣 。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 ? SP活動(dòng)：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級(jí)市場(chǎng)舉行，作為總部對(duì)專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動(dòng)剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈(zèng)品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 凡購買九牧王產(chǎn)品的消費(fèi)者 ， 只需將 “ 九牧王 ” 吊牌寄往申奧辦公室 ， 九牧王就會(huì)捐出五元 （ 待定 ） ，做為申奧的費(fèi)用 。 – 可通過 《 品牌特刊 》 進(jìn)行炒作宣傳 。 分別展開全方位整合傳播 （之二：整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌） SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時(shí)尚雜志 PR 贊助流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) PR 聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師 時(shí)尚發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 概念產(chǎn)品 結(jié)合時(shí)尚發(fā)布會(huì)、 流行預(yù)測(cè)及 知名設(shè)計(jì)師的 創(chuàng)新理念推出 電視廣告 鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、 地方臺(tái)男士經(jīng)典劇場(chǎng) 第二戰(zhàn)線： 以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品 與 “ 阿多尼斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等 時(shí)尚的一線品牌。 – 預(yù)測(cè)出來的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝、飾品等行業(yè)，形成新一輪的流行趨勢(shì)。 – 提升九牧王的專業(yè)、創(chuàng)新形象，傳遞九牧王是綜合性服飾品牌的信息。 – 通過媒體報(bào)道、品牌特刊和九牧王網(wǎng)站擴(kuò)大影響力。 ? 概念產(chǎn)品 – 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時(shí)
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