九牧王西褲年品牌策略與廣告計(jì)劃-在線瀏覽
2025-02-27 12:12本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo) ) ? 不久后的九牧王將是： – 以西褲為主導(dǎo)產(chǎn)品的綜合性服飾品牌 – 緊跟時(shí)代潮流的品牌 – 一直在倡導(dǎo)“從從容容，用心生活”的品牌 – 他仍然深受現(xiàn)有消費(fèi)群體的歡迎，同時(shí)又開(kāi)始贏得這樣一群人的青睞：現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領(lǐng)，受過(guò)高等教育，收入穩(wěn)定而可觀，對(duì)電腦、網(wǎng)絡(luò)等事物了如指掌。 FRONT ADVERTISING. 2023年傳播工作的挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升九牧王的 時(shí)尚感和“從容”形象？ 產(chǎn)品 如何從一個(gè)單一的 西褲品牌變成綜合性 服飾品牌？ 商譽(yù) 如何借助社會(huì)輿論， 提升九牧王的 品牌價(jià)值？ 視 覺(jué) 如何貫徹 CI系統(tǒng)？ 如何統(tǒng)一售點(diǎn)形象？ 通 路 如何推進(jìn)專賣店進(jìn)程？ 顧 客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，更高收入的顧客？ 由一個(gè)品種單一、 形象傳統(tǒng)的西褲品牌 變成一個(gè)時(shí)尚的 綜合性服飾品牌 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) ? 2023年傳播目標(biāo) – 在一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，賦予其時(shí)尚品味，初步將九牧王由一個(gè)傳統(tǒng)的西褲品牌提升至?xí)r尚的綜合性服飾品牌。 – 在二級(jí)市場(chǎng)配合專賣店推行進(jìn)程，提升品牌知名度和品牌檔次，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員、個(gè)體戶和私營(yíng)企業(yè)主等消費(fèi)群體。 FRONT ADVERTISING. 先看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 誰(shuí)才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 – 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自虎都和地方品牌，但我們認(rèn)為應(yīng)采取“以攻為守”的競(jìng)爭(zhēng)策略，向目標(biāo)層次的品牌（杉杉、雅戈?duì)柕龋┌l(fā)起挑戰(zhàn)，以此提升品牌層次的方式拉開(kāi)與原先競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離。在中央臺(tái)投 放任達(dá)華演出的 5”標(biāo)版廣告打開(kāi)知名度，塑造大品牌 和時(shí)尚形象。源自成語(yǔ) “ 流光溢彩 ” ，用于形容美玉等事物。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過(guò)琢玉工程后，開(kāi)始綻放光芒，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值；另一方面則指九牧王未來(lái)的目標(biāo) —— 使自己進(jìn)一步流光溢彩，是對(duì)自己的鞭策。 “溢彩工程 ”正是承接琢玉工程的良好反響 ， 以期為九牧王在新世紀(jì)大手筆推出專賣事業(yè) 、 一線品牌 、 系列產(chǎn)品進(jìn)行全面造勢(shì) 。 “溢彩工程 ”的實(shí)施 ， 也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者 ， 分享絢麗光彩、 一起出彩的重大舉措 。通過(guò) “ 溢彩工程 ” 的整合宣傳，將著力傳遞出九牧王獨(dú)特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 “ 精彩 ” 的品質(zhì)概念。 ? 媒體計(jì)劃 —— 為電視劇提供服裝贊助 – 可為國(guó)內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助。如：幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠(yuǎn)播。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 編撰一個(gè)圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發(fā)生的故事。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時(shí)段投放 5” 或 15” 廣告。 中央八套近來(lái)屢有佳片推出，繼香港百集電視劇《開(kāi)創(chuàng)世紀(jì)》播出后，又將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演、中央電視臺(tái)電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》。 配合專賣店進(jìn)程，省級(jí)臺(tái)的投放力度在下半年有所加強(qiáng) FRONT ADVERTISING. ? 媒體計(jì)劃 —— 戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 。 ? 媒體計(jì)劃 —— 戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口。 ? 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 – 全年在品牌特刊上開(kāi)展 “ 一本影響我一生的書 ” 、“ 新世紀(jì)十大好書 ” 、 “ 我最喜歡的一本書 ” 、“ 經(jīng)典閱讀 ” 、 “ 網(wǎng)路文學(xué) ” 等系列專題討論 ，倡導(dǎo)大家共同來(lái)關(guān)心對(duì)文化的積累 ， 形成人人愛(ài)讀書的社會(huì)風(fēng)氣 。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 ? SP活動(dòng)：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級(jí)市場(chǎng)舉行，作為總部對(duì)專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動(dòng)剃須刀、刀片和小瓶剃
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