智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之七九-在線瀏覽
2025-07-28 15:19本頁面
【正文】 ６ ． 媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮 有無任何媒介 ， 廣告預(yù)算或制作方面的限制？ 有無廣告規(guī)格 、 面積 、 長度 、 制作費(fèi)用方面的限制 ？ ７ ． 有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ 如促銷計(jì)劃 、 公關(guān) 、 法律限制 、 公司活動(dòng)等 。 智威湯遜培訓(xùn)資料 之九 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 為那些與創(chuàng)意有關(guān)的人員及無關(guān)人員 ， 已設(shè)計(jì)出一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) ， 可以判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量如何 ？ 在 “ 智威湯遜法則 ” 中 ， 我們認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式 1． 生動(dòng)的示范 示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)形式 ？ 例如：洗衣粉使衣物更白 。 2． 生動(dòng)的隱喻 隱喻：品牌代表什么 。 偉大的文學(xué)作品常常是用這種方法寫出來的 ，如
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