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2025-02-15 04:33本頁(yè)面
【正文】 ‘信息’導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)? ‘娛樂(lè)’導(dǎo)向型 更多娛樂(lè) , 而非信息 你最經(jīng)常看的電視節(jié)目 1524 2534 3544 4554 新聞 港臺(tái)片 音樂(lè) 體育 旅游 (CMMS 2023) 青年人更注重娛樂(lè)價(jià)值，喜歡更切入他們的生活方式的 電視節(jié)目。 第三個(gè)轉(zhuǎn)變 從 單一頻道 信息 到 多頻道 娛樂(lè) 這一轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者對(duì)有娛樂(lè)附加價(jià)值的技術(shù)功能 的需求更加強(qiáng)烈 娛樂(lè) 成為新一代文化中密不可分的一部分。 我們的策略 所以成功的關(guān)鍵是將我們的品牌 與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活方式相聯(lián)系 消費(fèi)者與目標(biāo) 新一代消費(fèi)者 生活方式 聯(lián)系 娛樂(lè)享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 支持 娛樂(lè)享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 與娛樂(lè)價(jià)值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫(huà)面，超凡音質(zhì)等 個(gè)性 娛樂(lè)享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫(huà)面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘充滿(mǎn)年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合 將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ... 通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新 重新定義彩電 ….. 消費(fèi)者洞察 通過(guò)技術(shù)革新 重新定義彩電 消費(fèi)者趨勢(shì) 從信息到娛樂(lè) …. 從而導(dǎo)出我們的品牌遠(yuǎn)景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗(yàn) 將 TCL與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式聯(lián)系到一起 為什么是新層次的興奮體驗(yàn) ?首先，完成功能導(dǎo)向向利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者體會(huì)新技術(shù)、新功能為其帶來(lái)的實(shí)際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂(lè)享受 ?深入下去，娛樂(lè)享受的具體感覺(jué)可以分為休閑放松和興奮刺激 被動(dòng)和主動(dòng) 兩種方式 我們建議積極主動(dòng)的取向： 興奮刺激 原因 ?符合新一代消費(fèi)群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 品牌形象廣告 運(yùn)用品牌形象廣告建立我們的核心定位 作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng) 可延展性 此品牌遠(yuǎn)景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時(shí)間 跨越各種產(chǎn)品系列 作為品牌遠(yuǎn)景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗(yàn) ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。 對(duì)提升整個(gè) TCL品牌具有巨大的潛力 廣告針對(duì)的消費(fèi)群 新生代，新技術(shù)的早期采納者 生活在創(chuàng)新的前沿，對(duì)高科技了解較多 喜歡’個(gè)性化’的選擇 主要洞察 新一代的消費(fèi)者不再滿(mǎn)意于現(xiàn)狀 覺(jué)得受到傳統(tǒng)電視的制約（只有 30個(gè)頻道?。? 希望有 更多選擇 ，并可以自己 控制 /掌握 從電視中看到的內(nèi)容 HiD HiD 全新的多方位的興奮體驗(yàn) 通過(guò)突出網(wǎng)絡(luò)與電視的結(jié)合，提供全方位， 360度的興奮體驗(yàn) 參照物 ‘當(dāng) 只有電視是不夠的時(shí)候’ 以電視機(jī)為參照物 ，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)嶄新的全方位的娛樂(lè)， 以更好的區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)品牌 為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 1 電視 娛樂(lè) 信息 年輕消費(fèi)者越來(lái)越多的以網(wǎng)絡(luò)作為‘信息’來(lái)源，以電視為娛樂(lè)方式 網(wǎng)絡(luò) 為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 2 手機(jī)市場(chǎng)最初想通過(guò) WAP技術(shù)將手機(jī)定位為網(wǎng)絡(luò)的替代選擇，以失敗告終 媒體選擇的限制與技術(shù)的缺陷使消費(fèi)者幻想破滅，備感失望。他的偶像進(jìn)球了。 女孩在撥電視頻道。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來(lái)表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂(lè)中的興奮體驗(yàn) 以‘切換’的聲音作為主要?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)方式 為什么 HiD強(qiáng)調(diào) ‘ 控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠(yuǎn)景下，對(duì)不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點(diǎn)就是多頻道、多層面的信息
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