【正文】 ?JWT在 1999年的調(diào)查表明 , ‘耐用性’ 作為價值標準，與年輕消費者的相關(guān)性較弱。TCL王牌彩電 智威湯遜上海公司的策略推薦 2023年 4月 任務(wù) 成為中國電視機行業(yè)的第一品牌 在高度競爭的市場中建立 TCL的品牌區(qū)分點 品牌的角色 在發(fā)展中國家，電視機市場發(fā)展的方向 受兩 因素的影響： ? 相對于工資水平而言，耐用消費品所費不菲 ? 購買頻率較低 對電視機市場的意義 市場動力 對消費者的影響 高價值 高風險 非經(jīng)常購買 缺乏購買經(jīng)驗 這些因素導(dǎo)致消費者在購買時非常慎重 從而產(chǎn)生對‘可信賴’，‘有保障’的需求 品牌的角色 在缺乏產(chǎn)品知識及購買經(jīng)驗的市場環(huán)境中，消費者傾向于選擇老品牌、知名品牌， 以期獲得 質(zhì)量保證 。 他們對事物的看法與年紀較大的消費者有 很大差異 對意欲購買彩電的消費者分析顯示， TCL 在年輕消費者中倍受青睞 品牌形象 我認為該品牌很時尚 TCL 24 長虹 49 康佳 10 創(chuàng)維 12 (TCL 市場調(diào)研報告 2023) 這一品牌形象與目標消費群的需求很一致 。 媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變 媒體環(huán)境從國家控制的 ‘ 單一頻道 ’ , 以 信息及教育為主導(dǎo) 轉(zhuǎn)變?yōu)? 多頻道選擇，多渠道接觸，內(nèi)容豐富多彩，包羅萬象 隨著消費者對電視頻道和媒體內(nèi)容接觸的增多，電視機所起的作用也由主要的 信息的功能提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮暵爦蕵返囊环N方式 這對人機之間的關(guān)系有著一定的影響 這使得消費者尋求更能夠 增強視聽體驗 的技術(shù)功能 與電視機相關(guān)的質(zhì)量因素 各質(zhì)量因素的重要性 (%) 耐用 /故障少 畫面清晰 音質(zhì)好 色彩好 /鮮艷 性能好 5 高科技 與視聽體驗相關(guān)的因素變得日趨重要 轉(zhuǎn)變 2 從 受限制的媒體環(huán)境 電視作為信息來源 電視機作為實用的耐用消費品 耐用性 到 無限的，包羅萬象的媒體 電視作為娛樂方式 電視機作為生活方式促進者 視聽享受 利益構(gòu)架 技術(shù)先進 創(chuàng)新性的功能 更好、更愉快的視聽體驗 3: 消費者口味的變化 第三個轉(zhuǎn)變趨勢是從‘信息’導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)? ‘娛樂’導(dǎo)向型 更多娛樂 , 而非信息 你最經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目 1524 2534 3544 4554 新聞 港臺片 音樂 體育 旅游 (CMMS 2023) 青年人更注重娛樂價值，喜歡更切入他們的生活方式的 電視節(jié)目。他的偶像進球了。突然他發(fā)現(xiàn)自己不知不覺中進入了電視中奇妙的場景 系列主題 興奮體驗作為 夢想 產(chǎn)品整合 產(chǎn)品系列 廣告目標受眾 溝通定位 主題 高端 HiD 個人 多方位興奮體驗控制 /掌握 中端 新概念 夫婦 身臨其境的興奮體驗享受 低端 美之彩 家庭 融入到夢想中夢想 品牌 /產(chǎn)品宣傳框架 TCL品牌形象廣告 產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品廣告 美之彩 產(chǎn)品廣告 音響電視 全新外觀 HiD 競爭品牌分析 長虹 ? 功能作為廣告重點 ? 眾多功能的羅列，缺乏重點 ? 未能將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)換為對消費者來說相關(guān)的，感興趣的產(chǎn)品利益點 長虹 一系列‘功能’廣告 純平 音響效果 高清晰度 海信 與長虹的做法相同 試圖在廣告中表現(xiàn)所有的產(chǎn)品功能。 :57:4116:57:41January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 16:57:4116:57:4116:57Sunday, January 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :57:4116:57Jan2329Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人