【正文】 ‘保障’ 年輕消費者 樂觀的 即時回報 需要‘刺激 /興奮’ 購買耐用消費品的主要考慮因素 ( JWT調研 ) 0510152025303540324025321825D u r a b i l i t yT e c h n o l o g y?年紀較大的消費者尋求‘耐用性’質量保證，年輕消費者則對‘高科技’更感興趣。沒什么感興趣的。 2023年 1月 29日星期日 4時 57分 41秒 16:57:4129 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:4116:57:41January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 4時 57分 41秒 下午 4時 57分 16:57: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 16:57:4116:57:4116:571/29/2023 4:57:41 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 產品整合 Hi D 基本產品 新概念 附加價值 HiD 基本產品 新概念 高 中 低 廣告 HiD 基本產品 新概念 高 中 低 非常感性訴求 感性 /理性 重點放在 尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網的顯示功能重新定義了電視和娛樂所包含的內容。 小結 在目前的市場框架中，長虹仍然是較強的品牌 在此層面上與其競爭有一定的難度 比較可行的做法是改變競爭參照物 發(fā)展 TCL的品牌定位 以市場架構變化作為契機 市場架構的變化為其它品牌從領導品牌手中奪取市場份額提供契機。 ?這是 TCL可能發(fā)掘的領域 在 ‘ 高科技 ’ 方面的品牌形象 技術先進 TCL 10 長虹 25 康佳 11 (TCL 市場調研報告 2023) 在國內品牌中， TCL在‘技術先進’方面品牌 形象最好 主要洞察：年輕消費者 ‘高科技、創(chuàng)新功能’在年輕消費者當中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。 切換 到網上，在某網站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗 以‘切換’的聲音作為主要創(chuàng)意表達方式 為什么 HiD強調 ‘ 控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠景下，對不同產品作區(qū)分 ? HiD產品的特點就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇 ? 廣告應鼓勵他們去選擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應激活他們的這一欲望 高清晰度 高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內容，但重點仍放在上網功能上 新概念彩電 新概念彩電 有潛力成為目標消費群的首選品牌 將技術突破與消費者的生活方式相結合 新概念與產品的關聯(lián) 不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因為不同機型之間沒有統(tǒng)一的主題 建議將重點放到單個的、具有特定利益點的產品 產品重點 需要將重點放在那些具有突破性的技術功能，能夠明顯提高‘視聽’享受的產品上 這些功能可以增強新一代消費者所追 求的娛樂享受 例如：畫面與音質 廣告針對的消費群 電視機的更新?lián)Q代者 他們在電視機的陪伴下長大，對電視機功能有較清楚的了解 很多人家中需要有兩臺電視機，一臺放在客廳，一臺放在臥室。 下午 4時 57分 41秒 下午 4時 57分 16:57: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時 57分 41秒 16:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 4時 57分 41秒 16:57:4129 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 我們的策略 所以成功的關鍵是將我們的品牌 與目標消費群向往的生活方式相聯(lián)系 消費者與目標 新一代消費者 生活方式 聯(lián)系 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 支持 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 與娛樂