【正文】 童裝系列也在杭州大廈童裝區(qū)開張；Gucci童裝入駐上海，越來越多的奢侈兒童品牌開始進(jìn)入中國市場。（七）市場變化趨勢09年童裝市場受到去年金融危機“寒流”的侵襲，將迎來新的市場挑戰(zhàn)，較多的童裝企業(yè)對未來的經(jīng)濟(jì)形勢尚難作出正確的判斷，因此在策劃今年市場營銷策略中，對今年童裝市場總體趨勢處于撲朔迷離的狀態(tài)。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，2009年7月份是服裝行業(yè)最低迷的時間段，因此整個服裝行業(yè)的從業(yè)人員需要有充分的心理準(zhǔn)備，迎接這個服裝行業(yè)的冬季。在2008年的經(jīng)濟(jì)形勢下，童裝的融資渠道也將受經(jīng)濟(jì)形勢影響，越來越窄?！?0后”作為未來幾年的新生消費群，在服裝消費市場轉(zhuǎn)好后，將為新的品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造新的空間?！?0后”基本是具有比較務(wù)實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費群體，有個性、時尚、快時尚的追求，對品牌誠信提出很高要求。80后消費時代，網(wǎng)購也更加盛行。廣東主要出口香港；浙江的出口產(chǎn)品附加值不高；江蘇、山東以棉制品為主，利潤較高；上海是主要的出口口岸；福建以針織、機織服裝成衣為主。山東紡織業(yè)在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈已顯示出強大的領(lǐng)頭作用，其紡織業(yè)的發(fā)展具有很強的發(fā)展?jié)摿?。從區(qū)域分布的前景來看，短期內(nèi)這個格局不會有很大的變化。但從中長期來看，隨著中國紡織工業(yè)本身發(fā)展階段的進(jìn)一步躍升以及沿海省份在高新產(chǎn)業(yè)上的逐步壯大，國內(nèi)特別是中西部地區(qū)物流水平繼續(xù)提高，紡織產(chǎn)業(yè)有向中西部轉(zhuǎn)移的趨勢?！笆濉逼陂g以來，中國的印染行業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，印染水平有了明顯的提高，國內(nèi)國際競爭力上升到了一個新的水平。比２０００年遞增了２７．９億元。近年來，不少中國印染紡織企業(yè)通過改善設(shè)備、加強自主研發(fā)能力等手段，使行業(yè)的核心競爭力明顯提高。未來幾年中，童裝市場消費對象以年輕家庭為主，由于這些家庭主要成員年齡都在二十歲至三十歲之間，他們的消費習(xí)慣和需求心理是以品牌商品為主（收入高的以著名品牌為主；收入一般的以大眾品牌為主）。消費需求觀念的更新，將會使這部分新誕生消費群體的潛在需求，由現(xiàn)在的注重質(zhì)的消費階段向感情消費階段和體現(xiàn)社會階層身份階段過渡。（二）童裝市場蘊藏的需求受到童裝經(jīng)營企業(yè)的普遍關(guān)注近幾年，隨著童裝市場人口環(huán)境的變化和消費購買力的增強，較多童裝經(jīng)營企業(yè)，展望到了童裝市場發(fā)展的前景和消費潛在需求的增長空間。在終端市場，大部分商場對童裝經(jīng)營業(yè)態(tài)關(guān)注程度也有所增強。還有，在童裝二級市場受到童裝消費群體逐年擴大和童裝消費需求量增加的影響，該類市場童裝品牌專賣店步入發(fā)展期和成長期，童裝品牌專賣店的發(fā)展，推動了童裝二級市場品牌經(jīng)營的發(fā)展。其中，童裝批發(fā)經(jīng)營市場是以滿足低端消費需求為市場營銷定位，該類市場特點是大眾化、常規(guī)化、規(guī)模化，價格定位較低，產(chǎn)品批發(fā)銷售渠道依賴于1億多的兒童低端消費者。如浙江省的織里鎮(zhèn)童裝市場，目前擁有童裝企業(yè)4980多家，縫紉設(shè)備10萬多臺，從業(yè)人員12萬多人，年童裝產(chǎn)量2億多件（套），年產(chǎn)值51億元左右，在國內(nèi)童裝市場占有率達(dá)到20%以上。這兩個地區(qū)童裝市場已形成了從織布、印染、制造、輔料配套和批發(fā)、銷售為一體的童裝產(chǎn)業(yè)鏈，使其產(chǎn)品生產(chǎn)成本明顯降低，產(chǎn)品銷售價格在童裝市場具有較高的競爭力。但隨著童裝市場營銷環(huán)境和消費需求發(fā)生變化，中、低端市場在今后幾年將有所縮小，童裝批發(fā)經(jīng)營市場會面臨童裝品牌經(jīng)營市場競爭，因此發(fā)展童裝批發(fā)經(jīng)營市場的品牌經(jīng)營，確立品牌經(jīng)營理念已迫在眉睫。公司自成立以來，以堅實、穩(wěn)健的步伐不斷向前發(fā)展，現(xiàn)已成為集坯布生產(chǎn)、面料研發(fā)、花型設(shè)計、款式設(shè)計、印染加工為一體，內(nèi)銷、外銷同步發(fā)展的知名企業(yè)。加入中國童裝毛織服飾供應(yīng)網(wǎng)，一直依靠其豐富的資源渠道，憑借技術(shù)、人才管理等方面的優(yōu)勢，秉成“專業(yè)服務(wù)童裝行業(yè)”的企業(yè)信念，以真誠的服務(wù)、高質(zhì)量贏得了童裝行業(yè)人士的信任。產(chǎn)品種類：T恤、襯衫、夾克、外套、背心、棉褸、羽絨服、牛仔裝運動服、風(fēng)衣、童大衣、休閑褲、裙類等服飾。一方面，很多童裝品牌迅速發(fā)展，如巴拉巴拉以約兩千家店的市場規(guī)模成為行業(yè)和市場的焦點；網(wǎng)銷童裝品牌綠盒；博士蛙在香港成功上市后躍升為全球市值最大的兒童消費品企業(yè)；另一方面，曾經(jīng)信心百倍地進(jìn)入童裝領(lǐng)域的不少企業(yè)卻黯然神傷，甚至有的企業(yè)經(jīng)過幾個月、一兩年后不得不慘淡收場。但隨著市場的成熟和消費者的需求變化，眾多廠家驀然回首，發(fā)現(xiàn)童裝市場已是一片燈火闌珊。City、江南布衣、康奈、李寧、安踏、361度等；還有成人單品品牌轉(zhuǎn)營童裝品牌的，如鄂爾多斯童裝等；還有外貿(mào)企業(yè)以童裝品牌經(jīng)營的方式經(jīng)營國內(nèi)市場，如寧波百慕的Alphabet等都企圖從中分一杯羹。目前最火爆的兩大服裝B2C公司凡客誠品和麥考林均做起了童裝生意。如Gucci、Fendi、Burberry、Dior，時尚品牌如Baby Phat Junior、Diesel Kid、Damp。其中，Dior童裝2010年已經(jīng)在上海和杭州開店；Armani、Burberry童裝系列也在杭州大廈童裝區(qū)開張；Gucci童裝入駐上海，越來越多的奢侈兒童品牌開始進(jìn)入中國市場。第二篇：廣東佐佐木服飾國際有限公司新品上市推廣策劃書廣東佐佐木服飾國際有限公司新品上市推廣策劃書一、前言廣東佐佐木服飾有限公司是一個主營1015歲童裝的服飾公司，擺脫童裝以某個卡通人物或動物作為圖案的風(fēng)格和走俏皮可愛的路線，取而代之是具有成人服裝元素的童裝，把“童裝成人化”作為企業(yè)童裝一大品牌特色，以純色、深色作為企業(yè)童裝的主打元素，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”，同時加上一些能夠體現(xiàn)他們積極向上、追求夢想、“陽光”生活的元素，價格在70元至100元左右，款式新穎，擁有“質(zhì)量保障”和“價格中等”這兩個特點的中檔品牌童裝。二、市場背景分析（一）童裝品牌目前，巨大的市場需求和客觀的利潤空間早就吸引了大批品牌關(guān)注，其中不乏本土馳名成人鞋服品牌，如七匹狼、森馬、太子龍、Meamp。同時，電子商務(wù)的逐步成熟，也使一度靠成人男女裝取勝的B2C公司將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。（二）童裝種類T恤、襯衫、夾克、外套、背心、棉褸、羽絨服、牛仔裝運動服、風(fēng)衣、童大衣、休閑褲、裙類等服飾?！?0后”作為未來幾年的新生消費群，在服裝消費市場轉(zhuǎn)好后，將為新的品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造新的空間?！?0后”基本是具有比較務(wù)實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費群體，有個性、1時尚、快時尚的追求，對品牌誠信提出很高要求。80后消費時代，網(wǎng)購也更加盛行。一方面以米奇妙、史努比等知名國際品牌以質(zhì)量、款式等優(yōu)勢占領(lǐng)了童裝高檔市場，價格一般在200元以上，而國內(nèi)的品牌多數(shù)集中在低檔市場一般在100元以下，出現(xiàn)了兩極分化，而我公司的產(chǎn)品價格剛好屬于中層消費；另一方面國內(nèi)品牌與國際品牌相比差距主要在設(shè)計和營銷上，國內(nèi)品牌一直停止在模擬國外童裝色彩、款式水平上，色彩暗淡、款式太過于花哨或單調(diào)、對現(xiàn)代流行的牛仔風(fēng)潮、適應(yīng)兒童成長的設(shè)計、普遍接受的多功能性設(shè)計理念不了解，時代感不強，沒有重視品牌形象的建立，很少投入經(jīng)費開發(fā)研究，缺乏個性和民族色彩，而這個剛好凸顯了我們公司在設(shè)計方面的優(yōu)勢。行業(yè)與行業(yè)間的競爭也比較劇烈，這些都是我們必須一步一步慢慢面對的。本公司針對10—15歲的中大童消費者，為充分體現(xiàn)新時代的兒童內(nèi)在精神和美學(xué)動感，追求自然、自信、自立、時尚的個性，開發(fā)了,款式簡潔自然、色彩清新，風(fēng)格上休閑舒適的款式，由于童裝周期較短，再加上時裝的流行性，周期往往只有一二個季度，季節(jié)性強，就成為企業(yè)推出新產(chǎn)品的重要依據(jù)。五、促銷方式七八月：“城市之星”兒童模特大賽暨2011年夏裝上市推廣會一、參賽范圍廣東省內(nèi)的1015歲在校學(xué)生（無論戶口是不是在廣東省）二、比賽時間1．預(yù)賽：7月5日2．決賽：8月5日三、報名事項1．報名時間：6月25日7月3日2．報名方式方式一：到佐佐木童裝專賣店或?qū)９裉顚憟竺矸绞蕉旱顷懽糇裟就b公司網(wǎng)站填寫報名表3．篩選辦法：按報名時間，取前150名報名者4．7月4日公布參賽者名單四、比賽事項（一）地點：待定（二）預(yù)賽1．考核指標(biāo)：身材、氣質(zhì)、知識水平、心理素質(zhì)2．比賽方式第一輪：參賽者自由著裝上臺走場（服裝全部由我公司提供），自由展示；第二輪：每位參賽者回答一個問題（問題在《AB》內(nèi)）。（三）決賽1．考核指標(biāo)：身材氣質(zhì)、表現(xiàn)力、知識水平、心理素質(zhì)2．比賽方式第一輪：參賽者身著佐佐木童裝2011年夏裝上臺走場，自由展示；第二輪：每位參賽者表演一個節(jié)目，內(nèi)容形式不限；第三輪：每位參賽者回答一個問題。（二）“表演之星”獎、“智慧之星”獎1．獎金200元；2．獎品：價值150元以內(nèi)的夏裝2套、佐佐木童裝公司VIP銀卡一張3．獲獎證書一本；4．“城市之星”模特大賽決賽實況VCD光盤一張；5．受聘為寶寶童裝公司模特。（四）說明：安排參加決賽的選手參觀佐佐木童裝公司樣板房，自由挑選所獎勵的服裝。第三篇：森馬服飾市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告森馬服飾小組成員：毛春林姚娜娜雷恒華趙沛朱瑪爾王雪婷20120409調(diào)查目的：了解森馬春季服飾