【正文】 高。這是一個不容忽視的問題，一旦核桃淡出公眾視線，被其他營養(yǎng)品填補，形成消費習慣后，核桃產業(yè)枉有高產量、高品質也只能望洋興嘆。通過分析，更清晰、全面、系統(tǒng)的了解其發(fā)展現(xiàn)狀，為尋找林業(yè)經濟方向，發(fā)展核桃產業(yè)提供參考依據(jù)。談到市場營銷就要先說市場，盡管人們從不同的角度對市場有多種定義，我們仍舊可以普遍認為市場是商品經濟中生產者與消費者之間為實現(xiàn)產品或服務價值，滿足需求的交換關系、交換條件和交換過程。此文將擇市場營銷理論中四點主要支干結合理論與實際進行闡述和分析。市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制的或難以控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動及其目標實現(xiàn)的外部條件。這里以著名的綠色麥當勞案例為證。1988年，麥當勞在競爭壓力不斷加大的處境中面臨了新的挑戰(zhàn)——保護環(huán)境，他所采用的（保麗龍）貝殼式包裝受到環(huán)保人士的猛烈攻擊。1990年8月，麥當勞和“環(huán)境防衛(wèi)基金會”（EDF）簽署了一項不尋常的協(xié)定。經過雙方反復的探討和實踐，麥當勞食品已有29%的包裝是再生材料，如果連傳統(tǒng)的紙箱回收也包括在內，麥當勞已使其垃圾的80%不用運到垃圾場堆埋了?？梢?，成功的秘訣不在拿一手好牌，而在打一手壞牌。訂價策略老師說寫定價兩個字的人必為外行，那就說說何為訂價。影響訂價的因素主要包括訂價目標、成本、市場需求、競爭者的產品和價格等。價格的博弈，令人捉摸不透卻又魅力無限。1991年，納愛斯的莊啟傳引進了全世界第四臺全自動噴粉設備，雕牌洗衣粉一舉降至29元每箱，配合雕牌的親情廣告在1..5億元廣告費的支撐下開始狂轟亂炸，2001年以后高舉低價策略的雕牌已直接威脅到了行業(yè)老大保潔的江湖地位。與之配合寶潔宣布旗下汰漬、碧浪洗衣粉全線降價，原價3元多的洗衣粉一步降價到一元多，比以低價出名的雕牌還便宜。寶潔緊接著將自己強勢品牌洗發(fā)水降價：一款在市場上熱銷的200 。面對寶潔的大規(guī)模進攻納愛斯選擇推出雕牌洗衣粉的換代產品——天然皂粉，然而做高端絕非雕牌長項，加上皂粉在產品訴求上與洗衣粉未做明顯的區(qū)分，結果雕牌的天然皂粉最終潰敗?？梢婌`活的訂價、系統(tǒng)的運籌才是王道。品牌對營銷者和消費者均有重大的意義，品牌作為企業(yè)重要的無形資產，企業(yè)通過品牌管理獲得品牌資產投資和利用效果。2010年9月底，——從關注價格轉移到關注品牌定位上。眾所周知的沃爾瑪用價格吸引消費者，價格是他們在競爭中的顯著差異化特點。顛倒了這個因果關系就會進入價格戰(zhàn)的誤區(qū)。沃爾沃的賣點是安全，當安全成為購車者普遍關注的問題使，克萊斯勒開始打安全牌，寶馬也在提安全，這反倒幫了沃爾沃的忙。這就是品牌的力量，為產品找到一個特別的屬性，形成他與眾不同的品牌。市場細分就是企業(yè)根據(jù)自身條件和營銷意圖，以需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求顧客群體的過程。通過分析評價各個細分市場進而選擇目標市場。在營銷者眼中，一切皆可營銷。經過一億多年的變化這里由湖泊變成了間雜著礫巖和泥板巖的陸地瀚海，地質學上稱為“戈壁臺地”。再加上地出風口，四季多風，大風在城中激蕩回旋，凄厲呼嘯，如同鬼哭狼嚎，令人毛骨悚然，魔鬼城由此得名。由于百慕大魔鬼三角區(qū)，全國各地上世界八九十年代修過不少鬼城、西游記宮之類的人造景觀，該為克拉瑪依如何定位能使它超越他們呢？陳放的想法如下：吧世界各民族的“魔鬼”請到克拉瑪依，建造魔鬼大世界，搞魔鬼一條街或魔鬼村，開展各民族風情的魔鬼表演：牛魔王大戰(zhàn)孫悟空、梅超風練九陰白骨爪等，建立魔鬼城影視基地。2002年6月新疆風情萬里行，幾十個外國專家組成的專家團隊從北疆喀納斯湖路過“魔鬼城”，突然從“魔鬼城”竄出的100多個青面猙獰的男女魔鬼，打著狼牙旗，大叫小跳嚇得旅游團專家團縮成一團。在陳放的創(chuàng)意推出后，“魔鬼城”公司的旅游收入提高了5倍?！靶≡略隆边@三個字在國慶假期的最后三天如病毒一般，迅速侵襲網絡的每一個角落，風潮過后小月月結束了，大家記住了作者。魅族前腳傳出被蘋果打擊，M8全線停產禁售的消息后，后腳就被曝出一切只是魅族在位新機型上市前杜撰出的炒作。引用：《商界》 《市場營銷學案例集》 《中國城市營銷實戰(zhàn)》 《市場營銷學》題目：市場營銷理論與實踐班級：0903501學號：090350104姓名：宋雯琳第四篇：市場營銷學(作業(yè))研究生班《市場營銷學》作業(yè)：市場營銷學的性質和對象是什么？答：性質：市場營鎖學是一門以經濟學、行為學、管理學和現(xiàn)代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應用科學。研究對象：市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律。什么是市場營銷，理解其內涵應把握的幾個方面？答：市場營銷是指以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的一系列活動過程。2）市場營銷不同于推銷或促銷。4）市場營銷不僅僅是營銷部門的事情，而是整個企業(yè)的事情。試述市場經營觀念的演變過程及各種觀念的特點。因此，有什么樣的市場環(huán)境，就會形成什么樣的市場營銷理念。是在生產力水平低下，有效供給不足，產品不愁銷路的賣方市場條件下產生的。生產觀念是一種重生產、輕營銷的商業(yè)哲學。3）銷售導向觀念：企業(yè)的營銷活動是千方百計通過人員推銷和促銷去刺激需求，爭取顧客大量購買。其結果是顧客使用了不喜歡的產品，“口口相傳”，導致產品信譽遭到破壞。具體表現(xiàn)為：“顧客需要什么，企業(yè)就干什么。5）社會市場營銷導向觀念：企業(yè)的市場營銷活動不僅要滿足消費者的需求，而且還要符合整個社會的長遠利益。我國市場營銷觀念的發(fā)展我國市場營銷觀念主要表現(xiàn)在產銷關系上第一階段以產定銷，十一屆三中全會以前的30年間，市場環(huán)境主要是賣方市場。第三階段以需定產，1989年以后，特別是1996年宏觀調控軟著陸之后。產品整體概念包含核心產品、有形產品和附加產品三個層次。2）對消費者來說可以從不同層次上評價產品質量。2）注冊類別要寬。6）在與外商的合資、合作中，也要加強商標意識，保護自己的品牌，不要為他人作嫁衣。8）在網上注冊域名。綠色市場營銷觀念是可持續(xù)發(fā)展理論和市場營銷學理論相結合的產物，它要求企業(yè)在開展市場營銷活動的同時，努力做到節(jié)約資源和保護環(huán)境（減少對生態(tài)環(huán)境的破壞）。綠色營銷的實質，就是強調企業(yè)在進行市場營銷活動時，以市場營銷觀念和可持續(xù)發(fā)展觀念為指導，把企業(yè)的經濟效益和環(huán)境效益結合起來，盡量保持人與環(huán)境的和諧，不斷改善人類的生存環(huán)境，減少環(huán)境威脅，充分利用環(huán)境機會，以求得企業(yè)的長久發(fā)展。三十年前，美國人雷切爾據(jù)統(tǒng)計，85％的工業(yè)國家認為環(huán)保是未來的第一大課題，40％的人喜歡購買綠色食品，這一數(shù)字還在不斷增長，在美國，77％的人購物受企業(yè)環(huán)保形象的影響，我國也于1993年初成立了中國綠色食品發(fā)展中心。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》報告中第一次闡述了可持續(xù)發(fā)展的概念，得到了國際社會的廣泛共識。換句話說，就是指經濟、社會、資源和環(huán)境保護協(xié)調發(fā)展，它們是一個密不可分的系統(tǒng)，既要達到發(fā)展經濟的目的，又要保護好人類賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂業(yè)。由此可見，國家已將探索生態(tài)環(huán)境和經濟并重的持續(xù)發(fā)展道路提到21世紀的議事日程上。環(huán)境保護是可持續(xù)發(fā)展的重要保證。而在這一問題上，企業(yè)可以做到的是節(jié)約資源、保護環(huán)境和生產綠色產品，為可持續(xù)發(fā)展作出自己的貢獻。內蒙古作為全國典型的畜牧業(yè)大區(qū)，具有得天獨厚的生產綠色產品的自然條件,綠色產品的數(shù)量和質量均居全國首位。地下資源十分豐富,具有開發(fā)綠色產品的良好生態(tài)環(huán)境和資源條件。據(jù)專家評估,內蒙古101個旗縣市大部分都符合綠色產品的生產條件。內蒙古地域跨度大,日照充分,生物種類多,符合綠色產品事業(yè)發(fā)展的前提條件。內蒙古從北部的呼倫貝爾草原到西南部的鄂爾多斯草原,從東部的科爾沁草原到西部的阿拉善荒漠草原,總面積約占全區(qū)土地面積60%,占全國草場總面積的1/4。尤其是羊草、羊毛、冰草、無芒雀麥、披堿草、野黑麥、黃花苜蓿、山野豌豆、野車軸草等禾本和豆科牧草,是著名的優(yōu)良牧草。