【正文】 ............................................................................... 80 大腦靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn) ..................................................................................................... 80 美貌只在于名字 ........................................................................................................ 80 合理名稱的威力 ..................................................................................................... 81 廣告的暗示 ............................................................................................................ 81 消費(fèi)者更喜歡聲音 ................................................................................................. 82 廣告商家更喜歡 圖像 ............................................................................................. 82 15 獲取好名稱的秘訣 ................................................................................................ 83 問題一：可用性 ..................................................................................................... 83 十個(gè)想法中，九個(gè)不能用 ...................................................................................... 83 縮寫不能作為名字 ................................................................................................. 84 最新思考 ................................................................................................................ 85 開啟交流過程 ........................................................................................................ 85 確信名稱悅耳 ........................................................................................................ 86 使其更容易記憶 ..................................................................................................... 86 謹(jǐn)慎命名 ................................................................................................................ 87 商標(biāo)是否待售 ........................................................................................................ 87 注意法律的更改 ..................................................................................................... 88 用多種語言思考 ..................................................................................................... 89 一個(gè)普遍真理 ........................................................................................................ 89 16 避免蹩腳的名稱 .................................................................................................... 90 替換 ........................................................................................................................... 90 復(fù)蘇 ........................................................................................................................... 90 亞商標(biāo) ....................................................................................................................... 91 “狡猾”的名稱 ........................................................................................................ 91 五十鈴汽車的故事 ..................................................................................................... 92 “你的老‘五十鈴’怎么樣了 ?” ............................................................................... 92 五十鈴走自己的路 ..................................................................................................... 93 “騙子五十鈴”的誕生 ............................................................................................. 93 亞商標(biāo)的措施 ............................................................................................................ 94 17 給產(chǎn)品類別命名 ....................................................................................................... 95 什么是 PDA? .............................................................................................................. 95 分析你已經(jīng)擁有的 ..................................................................................................... 95 有時(shí)需要犧牲 ............................................................................................................ 96 尋找對手 ................................................................................................................... 96 細(xì)分產(chǎn)品類別 ............................................................................................................ 96 類名的負(fù)面影響 ........................................................................................................ 97 尋找新類名 ................................................................................................................ 97 定義范圍越寬越好 ..................................................................................................... 98 “視覺計(jì)算”公司 ..................................................................................................... 98 “聯(lián)絡(luò)軟件”公司 ..................................................................................................... 99 他們改名了 ................................................................................................................ 99 18 市場調(diào)查使你頭腦混亂 .......................................................................................... 100 市場調(diào)查即“情報(bào)” ............................................................................................... 100 基本矛盾 ................................................................................................................. 100 研究你的競爭對手 ................................................................................................... 101 進(jìn)一步研究你的競爭對手 ........................................................................................ 101 不要被數(shù)據(jù)所迷惑 ................................................................................................... 102 不要被中心小組所迷惑 ........................................................................................... 102 中心小組是火藥桶 ................................................................................................... 103 不要被市場測試所迷惑 ........................................................................................... 103 不要相信他們說的任何話 ............................