【正文】 對消費者的文化程度、經(jīng)濟收入、年齡層次、消費習慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標顧客群、品牌的核心競爭力。接下來涂料品牌策劃就將進入到一個關鍵階段——建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)。涂料品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭對手形成區(qū)別。讓兩大系統(tǒng)相互融合、相互促進在品牌策劃時必須重點關注。在涂料品牌策劃中品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統(tǒng)。涂料品牌策劃中品牌競爭系統(tǒng)的存在就要求企業(yè)在品牌建設時，對于構成系統(tǒng)的三大功能加以系統(tǒng)地整合。其次，品牌策劃時因要求企業(yè)以消費者需求為核心，開發(fā)產(chǎn)品或服務，創(chuàng)建品牌形象，并通過消費者在對產(chǎn)品的功能、文化等不通層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌的溝通優(yōu)勢。涂料品牌策劃就是要整合品牌競爭系統(tǒng)中的各個元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術，使涂料品牌既要緊抓市場良機，又要衡量涂料品牌競爭系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。（2）品牌定位在市場調(diào)研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，品牌的核心競爭力。（4）建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。兩大系統(tǒng)相互相互融合。品牌的識別系統(tǒng)品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統(tǒng)（如圖13所示）。附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務的品質(zhì)、所采用的包裝形式及包裝設計等。品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益觀念及形象等，是品牌中所蘊涵的個性、精神和思想特征?！奔扔袑Ξa(chǎn)品特性的訴求，又折射出鮮明的個性形象。首先，企業(yè)要完善自身的經(jīng)營管理能力，健全內(nèi)部機能，積蓄核心競爭能力，創(chuàng)建品牌的內(nèi)在塑造優(yōu)勢；第二，企業(yè)要以消費者需求為核心，開發(fā)產(chǎn)品或服務，創(chuàng)建品牌形象，并通過對消費者在對產(chǎn)品功能、對文化等不同層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌溝通的優(yōu)勢；第三，企業(yè)要在競爭中獲勝，就必須對競爭者加以研究，有效預測行業(yè)競爭及發(fā)展態(tài)勢，尋求優(yōu)于競爭者的優(yōu)勢，在競爭中生存發(fā)展。在品牌經(jīng)營系統(tǒng)之中，品牌競爭系統(tǒng)與品牌識別系統(tǒng)既相互區(qū)別又具有相互融通的屬性。第四篇：湖泊旅游策劃如何進行景區(qū)品牌營銷對于湖泊旅游策劃，來自巔峰智業(yè)的旅游規(guī)劃專家 劉鋒博士分析：沙地、泉水、大漠、生態(tài)、古跡……錯落構成一副獨特西部風情畫卷，打造、整合形成一個完整的生態(tài)旅游勝地，同時也是一個富有生動故事的旅游地，情、景、事、史將成為每一個功能性項目開發(fā)的基礎和前提。隨著西部大開發(fā)的推進，酒泉市的經(jīng)濟在飛速發(fā)展，現(xiàn)已成為一座西部最具人氣的城市。作為一個綜合性的旅游規(guī)劃開發(fā)區(qū)域，花城湖旅游區(qū)必須既能夠符合消費者在景區(qū)管理功能方面的需求，例如親水游樂、風情觀光、文化體驗、極致游樂、特色美食、購物、休閑度假等，又必須讓其感到物有所值，使消費者認為在此地的消費、投資比在其它類似功能的地方消費更有價值，這就要求必須能夠在不斷的營銷過程中，以感性色彩來打動消費者，把消費者吸引到景區(qū)來，而且要求更多的回頭客。花城湖景區(qū)的開發(fā)運營必須能夠創(chuàng)造多層面的消費體驗，并讓不同背景的消費者能夠選擇不同特質(zhì)的消費組合。第五篇：品牌策劃創(chuàng)業(yè)計劃模版第一章執(zhí)行總結：擬創(chuàng)建的XX形象設計公司，發(fā)展之初將其設在最具有發(fā)展?jié)摿Φ闹貞c，公司主要致力于個人及團體的整體形象打造，開創(chuàng)出一個匯集時尚領域最具潮流影響力的專業(yè)形象造型設計機構。項目以中高檔消費者為主要服務人群，就目前情況來看，量身整體形象打造的服務行業(yè)在西南地區(qū)的發(fā)展仍比較薄弱，公司成立初期將發(fā)展水平相對較高的重慶、成都作為準入市場，根據(jù)公司戰(zhàn)略將整個西南地區(qū)納入公司發(fā)展中的開拓市場區(qū)域，把xx服務理念貫穿于整個服務過程中。我相信xx公司憑借過硬的專業(yè)技能、優(yōu)秀的管理團隊和優(yōu)質(zhì)的服務，能為消費者量身訂造出一個完美形象。形體塑造以及形象審美培訓服務，消費者可根據(jù)自身情況自由選擇。：文化滲透策略，在整個企業(yè)的營銷過程中，消費者形象與公司文化滲透始終，消費者最終形象蘊含著公司獨有的品牌文化，而公司的品牌文化也需要消費者的形象來烘托和“打扮”；定制營銷策略，即根據(jù)不同的消費人群和消費需求，制定出不同的服務方案；發(fā)展過程中不斷推出更多的服務項目（如形體塑造和形象審美培訓等），以滿足消費者的視覺心理要求；產(chǎn)品銷售策略，通過網(wǎng)絡、門面、家庭服務等渠道為消費者服務；實施VIP會員積分制、享受VIP特殊服務，在消費者特殊日子（如生日、結婚紀念日）也可享受特殊優(yōu)惠；節(jié)日營銷策略，節(jié)假日期間，開展優(yōu)惠活動；寓銷于樂中，舉辦作品展、秀都可以有效通過提高消費者的積極性以及對品牌的好奇心，使個性消費娛樂化，以擴大其品牌影響力。、（大家對這一新興行業(yè)了解不多、有些人沒有這方面的意識）第二章服務打造：首先XX服務團隊對每個消費者進行全面的形象診斷，從消費者對自身形象的理解和對自身的需要（如求職、赴宴、旅行等），到我們對他的形象的把握，多角度、多層面、多方面的綜合分析；然后，與消費者進行進一步交流，確定最終的合理服務方案；服務過程中所需要的一些物品（如服裝、