海爾品牌建設(shè)新思路(ppt-66)-在線瀏覽
2024-10-28 18:56本頁面
【正文】 越牟利,杰出企業(yè)在牟求利潤同時保持一個基于人性的理想和目標。 理想和意識形態(tài)，令企業(yè)具備“靈魂” 理想主義，形成企業(yè)內(nèi)在的強大凝聚，轉(zhuǎn)化為員工努力和奮進的動力 企業(yè)的理想和意識形態(tài)，最終貫徹于企業(yè)的行為之中,務(wù)實的“理想主義”,范例：SONY的企業(yè)目標 1946年5月，Masaru Ibuka 為剛剛成立的SONY公司寫下企業(yè)目標： 創(chuàng)造一個理想的工作場所，令工程師們能感受到技術(shù)創(chuàng)新所帶來的愉悅，令他們能深暗對社會負有的責任，并令他們能出于內(nèi)心的快樂而工作。 將先進科技帶入普通大眾的生活之中。我們的工作就是永不停頓的研究和實驗，讓實驗室中的技術(shù)盡快付諸生產(chǎn)，永遠不要讓飛行和飛行設(shè)備上的任何一個新的改進從我們身邊溜走。 世界級企業(yè)和品牌需要擁有強大的 “人文”特征 “大”和“市場領(lǐng)導”并不一定造就世界級的一流品牌。 而在以技術(shù)為核心的電子、電氣和IT領(lǐng)域， 存在永恒的三大命題： 1) 技術(shù)，2) 人，3) 社會,國際性參照: 世界級電氣電子品牌 的企業(yè)品牌定位和傳播,國際性參照 – 命題1: 企業(yè)愿景,國際性參照 – 命題2: 技術(shù)與人,Samsung “DigitAlldelight” (數(shù)字愉悅) 概念：,DigitAlldelight DigitAll is the belief that technology should delight, not overwhelm. Liberate, not complicate. Enable, not impede. It is the merging of information, communication and entertainment in a single simple device. DigitAll 相信技術(shù)應(yīng)能讓人愉悅，而非壓抑；應(yīng)讓人解放，而非將事物復雜化；應(yīng)為人賦能，而非阻滯。,國際性參照 – 命題3: 企業(yè)與人類社會,Siemens品牌主張： SPIN THE GLOBE (轉(zhuǎn)動地球) 信仰和遠見造就偉大的企業(yè)。 在電子商務(wù)，移動通訊，制造業(yè)，交通，能源，醫(yī)療，照明甚至財務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域，Siemens為這個星球提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和解決方 案，乃至設(shè)立世界性的行業(yè)標準。Siemens, 轉(zhuǎn)動地球。建立偉大品牌的核心在于樹立權(quán)威，在關(guān)懷中塑造距離感，保持俯視的姿態(tài)。當企業(yè)的視野足夠大時，世界可以變得很小。,總結(jié) – 研究世界級一流品牌對海爾意味著什么？,世界級一流品牌， 因其企業(yè)核心理念 而贏得社會的景仰,策略立論二,總結(jié) – 研究世界級一流品牌對海爾意味著什么？,為求得社會的景仰， 海爾必以創(chuàng)新姿態(tài)領(lǐng)導行業(yè),為求社會的景仰， 海爾必以超越姿態(tài)領(lǐng)導消費者預期,為求社會的景仰， 海爾必以理想主義貢獻于人與社會,策略立論三,第二部份,海爾品牌現(xiàn)狀,我們所擁有的顧客,在廣大中國城市消費者，以及海爾已有用戶中， 海爾已具備相當?shù)钠放茖嵙Γ?知名度,品質(zhì)認定,服務(wù)認定,信心保証,國際化形象,我們所不能擁有的顧客,精信小型消費者調(diào)研，集中了解“新興消費群體”中的海爾 品牌形象：,新興 消費 群體,生活于經(jīng)濟發(fā)達的大中城市和新型經(jīng)濟體制 偏向于年輕 偏向于收入水平高，消費行為活躍 品牌意識強，追求時尚潮流 自主意識強，追求個人風格和品味 較強的“國際觀”，生活經(jīng)驗和意識型態(tài)偏向于“國際化” 價值取向偏向于非傳統(tǒng)的“消費型”和“現(xiàn)代型”,他們之所以重要，因為他們的商業(yè)價值， 更因為他們對消費潮流的影響力。海爾好像就只是跟著你走的那種品牌”,年輕的意見領(lǐng)袖,姓名：楊旭 年齡：28 職業(yè)：跨國公司銷售經(jīng)理 家中電器品牌：SONY，松下，西門子 手機品牌：NOKIA 8850 日常愛好：運動 最喜歡的品牌：IBM，Kenzo，SONY 原因： 質(zhì)量品質(zhì)有保証，服務(wù)好 設(shè)計獨特，有想法 外觀好，設(shè)計人性化，使用舒適 在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)絕對領(lǐng)先地位
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