市場營銷環(huán)境56281220-在線瀏覽
2024-10-25 17:39本頁面
【正文】 我國北方絕大部分地區(qū)都受到了沙塵暴或沙塵天氣的影響，沙塵暴不折不扣已成為北方越來越頻繁的“城市災難”。,2024/10/22,4,Ch04 市場營銷環(huán)境,海爾沙塵暴里尋商機（二）,在海爾“防沙塵暴Ⅰ代”商用空調(diào)推向市場的兩周時間內(nèi)，僅在北京、西安、銀川、太原、天津、濟南等十幾個城市就賣出去了３７００多套，部分城市甚至出現(xiàn)了產(chǎn)品供不應求、人們爭購的局面。,2024/10/22,5,Ch04 市場營銷環(huán)境,啟示,企業(yè)的市場營銷活動是在一定的環(huán)境中進行的，而環(huán)境是不斷的變化發(fā)展的. 一個企業(yè)應重視環(huán)境的分析和預測，適時的調(diào)整自身可控制的因素，去適應環(huán)境的變化，反之，如果消極適應，甚至不重視營銷環(huán)境分析，就難得使自己得到生存和發(fā)展，甚至會被淘汰出局。,2024/10/22,6,Ch04 市場營銷環(huán)境,學習目標,明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 認識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應關系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應營銷環(huán)境。,2024/10/22,7,Ch04 市場營銷環(huán)境,第三章 市場營銷環(huán)境,市場營銷環(huán)境的含義及特點 微觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 環(huán)境分析與營銷對策 本章結(jié)構(gòu)提示,2024/10/22,8,Ch04 市場營銷環(huán)境,一、市場營銷環(huán)境 的含義及特點,（一）營銷環(huán)境的含義 （二）市場營銷環(huán)境的特征 （三）營銷活動與營銷環(huán)境,2024/10/22,9,Ch04 市場營銷環(huán)境,（一）營銷環(huán)境的含義,市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動之外，但會對企業(yè)的營銷活動造成影響的不可控制的因素和力量。,2024/10/22,13,Ch04 市場營銷環(huán)境,二、 微觀營銷環(huán)境,（一）微觀營銷環(huán)境的含義 （二）微觀營銷環(huán)境的因素分析,2024/10/22,14,Ch04 市場營銷環(huán)境,（一）微觀營銷環(huán)境的含義,微觀營銷環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。,2024/10/22,24,Ch04 市場營銷環(huán)境,“最牛釘子戶”爬上孤島拒絕拆遷,2024/10/22,25,Ch04 市場營銷環(huán)境,奶粉老大三鹿猝死 幾十億無形資產(chǎn)蕩然無存,2024/10/22,26,Ch04 市場營銷環(huán)境,三鹿“猝死”的環(huán)境分析,競爭者（伊犁、蒙牛） 公眾（信任度下降）,（奶農(nóng)）供應商?企業(yè)內(nèi)部（檢驗）?中間商（退貨）?顧客（退貨）,2024/10/22,27,Ch04 市場營銷環(huán)境,討論：豐田“召回門”事件,2024/10/22,28,Ch04 市場營銷環(huán)境,三、宏觀營銷環(huán)境,（一）自然資源環(huán)境分析 （二）經(jīng)濟環(huán)境分析 （三）人口環(huán)境分析 （四）科學技術環(huán)境分析 （五）政治法律環(huán)境分析 （六）社會文化環(huán)境分析,2024/10/22,29,Ch04 市場營銷環(huán)境,宏觀營銷環(huán)境,宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。 沙塵暴 非典 海嘯 水災 雪災 地震,2024/10/22,31,Ch04 市場營銷環(huán)境,冰島火山爆發(fā)影響歐洲經(jīng)濟零增長,2024/10/22,32,Ch04 市場營銷環(huán)境,（二）經(jīng)濟環(huán)境分析,2024/10/22,33,Ch04 市場營銷環(huán)境,華爾街金融風暴,2024/10/22,34,Ch04 市場營銷環(huán)境,次貸危機（subp
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1