微信營銷：20xx移動互聯(lián)網(wǎng)營銷十大關(guān)鍵詞-在線瀏覽
2024-10-25 10:42本頁面
【正文】 大社交平臺極歐學(xué)院 ——和微信的社交巨頭騰訊，顯然在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優(yōu)勢。羅征表示：“信息流廣告是移動營銷未來趨勢。移動視頻廣告隨著4G時代來臨，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程持續(xù)加快，視頻移動客戶端下載量猛增，移動視頻廣告燃起了希望。最新數(shù)據(jù)顯示，移動視頻廣告正在吸引著大量廣告客戶的眼球。國內(nèi)方面，有以帷千動媒為主的Inapp頻控視頻廣告；另外，以優(yōu)酷、土豆、愛奇藝為首的幾大視頻APP，其貼片廣告時長從15秒到45秒都有。積分墻2014年積分墻飽受爭議，這邊唱衰，那邊熱捧。從國內(nèi)外移動廣告市場的情況來看，積分墻廣告依舊是移動廣告最重要的業(yè)務(wù)形式，其對開發(fā)者和廣告主所帶來的吸引力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于整個市場的質(zhì)疑聲音。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過直接用戶的數(shù)量。對于整個大行業(yè)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)處于高速發(fā)展期，還未進(jìn)入成熟期，關(guān)鍵是如何滿足廣告主和用戶需求的平衡。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了O2O產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力，給予其更加強大的功能。O2O產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級使得對O2O線上線下營銷需求更加強烈，手機和戶外媒體的打通，亦或是LBS、商圈定向廣告等讓O2O營銷落到實處?？缙翣I銷在日漸追求廣告效果、廣告價值最大化的今天。于是，以“移動”為核心展開的跨屏營銷，當(dāng)屬十大關(guān)鍵之一。目前只有擁有賬號體系的BAT以及360具備如此強大的跨屏技術(shù)，其他企業(yè)很難玩得轉(zhuǎn)；二，預(yù)估匹配，即識別出不同屏背后的受眾，可能是同一個人或是極近相似的人。大數(shù)據(jù)如今，任何營銷都是基于各種數(shù)據(jù)分析和挖掘。以移動DSP的后盾力量移動DMP為例，DMP擁有足夠大的數(shù)據(jù)庫，基于這些數(shù)據(jù)的挖掘?qū)τ谝苿覦SP的投放尤為重要。極歐學(xué)院 另外，之前有關(guān)于第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)的討論。大數(shù)據(jù)的發(fā)展有目共睹，是大勢所趨，尤其是未來互聯(lián)網(wǎng)會不斷有新的工具和應(yīng)用產(chǎn)生，存在各種可能性。LBS能夠通過移動終端和移動網(wǎng)絡(luò)確定用戶的地理位置，并能再確定使用者位置的同時，向用戶推薦該地理位置附近能夠提供的各種服務(wù)，例如位置簽到、周邊搜索、位置游戲和信息推送等。相比之下，基于LBS應(yīng)用的位置定位模式，將使其廣告推送做到相對精準(zhǔn)投放，成本更低。K5便利店新店開張時，利用微信“附近的人”和“打招呼”這兩個功能，成功把開業(yè)酬賓信息推送給附近的潛在客戶。二、微信消息推送：【互動式推送微信，精準(zhǔn)營銷】一對一的推送比較適合客戶服務(wù)，由于微信具有一對一交流和語音、視頻通信的特性，因而從理論上講微信很適合用于客戶服務(wù)，此外，還可以進(jìn)行銷售促銷，因為銷售促銷推送的是具體產(chǎn)品信息，所以一對一的精準(zhǔn)推送比較有優(yōu)勢。在微信公眾平臺的運營當(dāng)中，星巴克堪稱是最成功的典范，他們利用微信（以及線下的上千家門店）完成了大量的品牌與用戶的互動，當(dāng)中很多項目都給用戶留下了印象。對企業(yè)來說，在微信中，用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號。值得一提的是，移動應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后向用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種O2O方式早已普及開來。作為北京唯一上榜的購物中心，朝陽大悅城自2012年7月與微信微生活攜手，共同開創(chuàng)移動會員體系，10個月后朝陽大悅城微信賬號的粉絲達(dá)到15萬，這15萬會員中，有一部分是通過朝陽大悅城線下掃描加入，而另外的部分則是來自微信朋友圈分享、推薦以及其他線上形式加入。當(dāng)時，朝陽大悅城的星巴克、西堤牛排、將太無二、蜜桃餐廳等知名餐飲商家，Levi’s、瑪花纖體、貝黎詩等近30家朝陽大悅城品牌商戶成為商城微生活會員卡首批支持商家。針對以上相關(guān)活動，朝陽大悅城都將微信賬號作為首選互動平臺對外發(fā)布包括圖片、語音、文字在內(nèi)的豐富信息，關(guān)注朝陽大悅城微信的用戶，總是在第一時間即獲悉朝陽大悅城的動態(tài)信息，這使得朝陽大悅城微信賬號具備完善的信息發(fā)布功能。可以說，微信公眾平臺的上線，提供了一個基于過億微信用戶的移動網(wǎng)站。接下來則是借助個人關(guān)注頁和朋友圈，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播。成功案例：【凱迪拉克微信公眾賬號運營】凱迪拉克的微信公眾賬號基本上每天只發(fā)1條信息，信息以圖文形式的活動內(nèi)容為主，但也曾發(fā)送過原本用在廣播上的30秒左右的語音信息以及莫文蔚的廣告歌曲。每條信息有20條左右的回復(fù)。2012年5月17日凱迪拉克推出發(fā)現(xiàn)心中的66號公路活動，其微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內(nèi)容，如2012年9月上海暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。微信除了異步通信的功能外，“朋友圈”分享功能的開放，為分享式口碑營銷提供了非常好的渠道。據(jù)了解，在用戶使用美麗說APP時，可將自己喜歡的內(nèi)容直接分享到微信中。由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，用戶通過微信把一件美麗說上面的商品一個接一個不斷的傳播開去，達(dá)到社會化媒體上最直接的口碑營銷。固步自封，不創(chuàng)新的企業(yè)
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