微信營銷：20xx移動互聯(lián)網(wǎng)營銷十大關鍵詞-文庫吧資料
2024-10-25 10:42本頁面
【正文】 服務，上升到個性化服務。第三篇：移動互聯(lián)網(wǎng)時代—贏在微信營銷《移動互聯(lián)網(wǎng)時代——贏在微信營銷》課程背景：自金融危機以來，營商環(huán)境日趨惡劣。與此同時，在使用微信時，用戶也可以將美麗說中的內(nèi)容分享給好友。成功案例：【美麗說APP：微信開放平臺應用營銷】2012年4月24日，美麗說宣布成為首批登陸微信開放平臺的應用之一，美麗說也是這批合作方中唯一一個以女性用戶為主的應用。微信用戶可以將手機應用、PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，并支持以網(wǎng)頁鏈接方式打開。五、開放平臺+朋友圈：【社交式分享——應用營銷】社交分享在電商中一直是個熱門的話題。其他的內(nèi)容基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。也有聽眾會在微信上表達對品牌的熱愛，整體還是非常有趣的。運營一周的成績：利用新浪微博和騰訊微博推過2次，擁有近470名聽眾。通過發(fā)布公眾賬號二維碼，讓微信用戶隨手訂閱公眾平臺賬號，然后通過用戶分組和地域控制，平臺可以實現(xiàn)精準的消息推送，直指目標用戶。四、微信公眾平臺：【互動式營銷】通過一對一的關注和推送，微信公眾平臺可以向“粉絲”推送包括新聞資訊、產(chǎn)品信息、最新活動等信息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能，成為一個稱職的CRM系統(tǒng)。之后，朝陽大悅城舉辦了多場大型活動，如“哆啦A夢誕生前100年特展”、“開往春天的地下鐵——幾米異想之旅”，以及“百店新開，時尚升級”等。值得稱贊的是，2012年7月1日，北京朝陽大悅城舉行了開通微生活會員卡有獎活動。成功案例：【大悅城微信：打造與消費者互動的優(yōu)質(zhì)平臺】2013年3月上旬，朝陽大悅城獲得騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)微生活營銷領航獎。類似的APP在應用超市中多到讓你不知如何選擇，而坐擁上億用戶且活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。企業(yè)可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關注，開拓O2O的營銷模式。三、二維碼：【折扣式掃一掃——OTO營銷】將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊。成功案例：【星巴克《自然醒》：互動式推送微信】當用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表達心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。但是品牌開公眾賬號還需要注意兩點：第一，推送的內(nèi)容質(zhì)量要盡量高，用戶體驗也要盡可能好；第二，把握好推送信息的時間段和頻次，頻次太高會讓人反感，頻次太低會被人遺忘，而在不恰當?shù)臅r間段推送營銷效果也不好，所有務必要把握好推送時間。此次K5便利店利用微信簽名欄營銷對新店進行推廣，活動相當成功。通過地理位置定位，用戶可以方便地查詢附近的餐飲、購物、休閑娛樂等商戶信息，同時還能下載商家提供的電子優(yōu)惠券，查看消費者點評，購買團購券，以及通過手機簽到獲取商家優(yōu)惠等。成功案例：【K5便利店微信簽名欄新店推廣】營銷方式：目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的展現(xiàn)形式以泛媒介推廣為主，基于該模式廣告費用高，且有效到達率偏低。倘若營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“附近的人”使用者足夠多，隨著微信用戶數(shù)量的上升，營銷人員可以利用這個免費廣告位進行包括用戶分組、地域控制在內(nèi)的精準消息推送，最終實現(xiàn)高到達率的推廣，除此之外，用戶也可以利用這個免費的廣告位為自己做宣傳，甚至是打廣告。極歐學院第二篇：移動互聯(lián)網(wǎng)與廣告營銷——微信移動互聯(lián)網(wǎng)與廣告營銷——以微信為例一、查找附近的人：【基于LBS的廣告營銷——草根式廣告賺錢】我們知道，基于地理位置服務（LBS）的超精準廣告正在逐漸向手機滲透，并將最終為移動廣告市場帶來巨大商機。小編認為，大數(shù)據(jù)的發(fā)展必將圍繞著數(shù)據(jù)流通，這其中有許多問題需要各方不斷積累經(jīng)驗，探討解決方法，這一過程不免會走一些彎路。力美DSP通過7億數(shù)據(jù)挖掘，為每一個在廣告請求里出現(xiàn)過的用戶建立了數(shù)據(jù)庫，這樣能夠清楚的了解到用戶什么時間經(jīng)常使用手機、在哪些區(qū)域使用手機、是否有使用wifi、經(jīng)常使用哪些應用等基礎信息，通過這些信息可以勾勒出用戶的興趣和生活習慣，從而實現(xiàn)復雜的人群定向。在移動端，數(shù)據(jù)的積累具有更大的空間和市場潛力。主要通過技術、算法手段，實現(xiàn)預估。實現(xiàn)跨屏，有2種方式：一，精準匹配，實現(xiàn)多個屏幕終端，單個受眾的精準識別，即看PC電腦的A，和玩pad的B，以及使用手機的C，通過跨屏追蹤，可獲知這背后的用戶其實是一個人?？缙翣I銷的終極目的，是真正實現(xiàn)精準個體受眾購買。先天的打通線上線下的各大流通環(huán)節(jié)的行業(yè)優(yōu)勢、囊括用戶信息的全面性、宣傳和推廣渠道的多樣性。移動定位、移動應用市場、移動支付等移動技術，無一不是O2O產(chǎn)業(yè)的“左膀右臂”?！睒O歐學院O2O營銷移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅催生出為數(shù)眾多的新型產(chǎn)業(yè)類型（移動購買、移動搜索、移動定位等），而且通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，讓大量的傳統(tǒng)行業(yè)步入產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展的快速通道。相關專業(yè)人士表示：“積分墻廣告未來的潛
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