微信營(yíng)銷：20xx移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷十大關(guān)鍵詞-展示頁(yè)
2024-10-25 10:42本頁(yè)面
【正文】 力是無(wú)限的，特別是手游行業(yè)的方興未艾，積分墻廣告仍舊蘊(yùn)藏較大發(fā)展空間。據(jù)了解，積分墻在海外市場(chǎng)是apps主流的推廣渠道，原因在于通過(guò)低成本代價(jià)沖榜帶來(lái)的榜位變化獲取更多自然用戶。但不可否認(rèn)的是，目前國(guó)內(nèi)主流移動(dòng)廣告平臺(tái)的業(yè)務(wù)主要集中在移動(dòng)應(yīng)用推廣方面，其中，積分墻業(yè)務(wù)占比較大。有觀眾表示受不了45秒時(shí)長(zhǎng)的前貼，這透露了移動(dòng)視頻廣告優(yōu)質(zhì)資源的緊缺，以及用戶體驗(yàn)有待完善。BI Intelligence報(bào)告預(yù)測(cè)，到2018年，美國(guó)市場(chǎng)上的移動(dòng)視頻廣告營(yíng)收將突破44億美元，與2013年相比，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率將高達(dá)73%。無(wú)可厚非，不管是APP流量變現(xiàn)，還是講述品牌故事，移動(dòng)視頻都是不二的選擇?！碑?dāng)然，除了廣點(diǎn)通外，InMobi在今年5月份也推出了原生廣告交易平臺(tái)，融合了網(wǎng)站、App本身的可視化設(shè)計(jì)。按體量和數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，廣點(diǎn)通的原生廣告基于空間，用戶基數(shù)大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎(chǔ)。Facebook也一直把原生廣告當(dāng)做核心的收入模式。事實(shí)上信息流廣告與社交媒體有著天然匹配性，研究機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey預(yù)測(cè)，2017年美國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模為110億美元，40%將為原生廣告。原生廣告2013年原生廣告開(kāi)始被討論，2014年進(jìn)入使用并且被提倡得越來(lái)越多。比如一個(gè)活動(dòng)邀請(qǐng)函，用Html5呈現(xiàn)，瞬間變得高大上。小編認(rèn)為，Web還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的逆襲，問(wèn)題在于其生命周期太短。起初是App以良好的用戶體驗(yàn)迅速俘獲用戶芳心。Html 5頻頻刷爆朋友圈的Html5今年算是在移動(dòng)營(yíng)銷舞臺(tái)出盡風(fēng)頭。許多手游公司發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在逐步走向發(fā)展瓶頸，而越來(lái)越多的企業(yè)愿意帶著自己的精品手游出海淘金，拓展新的藍(lán)海市場(chǎng)?！睒O歐學(xué)院全球化/海外推廣在2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一股強(qiáng)大的全球化（globalization）熱潮，全球海外推廣呈現(xiàn)一片藍(lán)海。韓都衣舍集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO趙迎光曾表示，“2015年，要加大移動(dòng)端的廣告推廣力度。其他平臺(tái)的移動(dòng)訂單量也高速增長(zhǎng)，均超過(guò)40%。淘寶天貓移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，%，刷新了全球移動(dòng)電商單日成交記錄。以手游推廣為例，大部分使用CPA模式，根據(jù)安裝量、下載量等行為效果進(jìn)行計(jì)費(fèi)。蛋糕大了，進(jìn)來(lái)分割蛋糕的企業(yè)越來(lái)越多，2015年，移動(dòng)程序化購(gòu)買將走向成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)過(guò)濾掉一些內(nèi)功不足的移動(dòng)DSP。從廣告主投放角度看，移動(dòng)電商最早進(jìn)行移動(dòng)DSP的廣告投放；而后，品牌客戶加速進(jìn)來(lái)，今年很多APP也開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)DSP推廣，獲取下載量，且有不錯(cuò)的成效。參與公司的良莠不齊，導(dǎo)致市場(chǎng)的一些混亂。移動(dòng)DSP自2013年8月推出中國(guó)第一家專業(yè)移動(dòng)DSP起，“移動(dòng)DSP”慢慢被人們提起，從少量到頻繁，而后各家跨屏DSP加快移動(dòng)廣告程序化進(jìn)程。第一篇：微信營(yíng)銷：2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷十大關(guān)鍵詞2014年是移動(dòng)廣告爆發(fā)的一年，各方參與者越來(lái)越多，APP推廣仍占主角，移動(dòng)電商出現(xiàn)爆發(fā)點(diǎn)，品牌客戶逐步進(jìn)入。小編總結(jié)了十大關(guān)鍵詞，詮釋2014年移動(dòng)營(yíng)銷的風(fēng)起云涌。據(jù)芒果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年初真正有投放量的移動(dòng)DSP才四五家，而現(xiàn)在，1年不到的時(shí)間，已經(jīng)增至四五十家。較為明顯的現(xiàn)象是各種概念繁多，讓廣告主辨識(shí)不過(guò)來(lái)，但反過(guò)來(lái)看，這也促使移動(dòng)程序化發(fā)展進(jìn)程加快，競(jìng)爭(zhēng)促使優(yōu)勝劣汰。我們看到廣告預(yù)算慢慢劃分到移動(dòng)DSP的池子，使得移動(dòng)DSP占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越大。在結(jié)算模式上，移動(dòng)DSP依舊以CPC、CPM的效果導(dǎo)向?yàn)橹?，同時(shí)存在CPA、CPS。移動(dòng)電商今年雙十一成為了移動(dòng)電商小爆發(fā)的典型標(biāo)識(shí)，各大平臺(tái)的移動(dòng)端交易數(shù)據(jù)令人震驚。另外，據(jù)了解，蘑菇街雙十一大促的移動(dòng)端占比高達(dá)78%；與蘑菇街對(duì)應(yīng)的美麗說(shuō)，移動(dòng)端超80%。從廣告投放角度，移動(dòng)電商在移動(dòng)端投放規(guī)模越來(lái)越大?！绷硗?，騰訊效果平臺(tái)部總經(jīng)理羅征也認(rèn)為“移動(dòng)電商是最具廣告投放潛力的廣告主。從企業(yè)類型看，全球化最為典型的當(dāng)數(shù)手游。也有公司著重發(fā)展海外的某個(gè)地域；另外，有類似專精于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)但對(duì)海外市場(chǎng)加緊布局的力美廣告、品友互動(dòng)等，2014年正式開(kāi)啟了全球化戰(zhàn)略。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，APP派和Web派爭(zhēng)斗已久。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統(tǒng)Wap，推出了更加方便快捷的Html5技術(shù)，但在強(qiáng)大的App面前曾長(zhǎng)期不溫不火，直到后來(lái)微信和朋友圈的快速發(fā)展，H5靠著無(wú)需下載、即點(diǎn)即用的屬性迅速上位。當(dāng)然，Html5火爆必然有原因。Html5 可以更有效地組織互聯(lián)網(wǎng)中的信息，讓視頻、音頻等服務(wù)得到更好的支持，并在減輕開(kāi)發(fā)者負(fù)擔(dān)的同時(shí)，讓用戶在不同的平臺(tái)上有更一致的體驗(yàn)。移動(dòng)端，目前相對(duì)主流的原生廣告形式為信息流廣告，什么是信息流廣告？簡(jiǎn)單講，信息流廣告就是以不打擾用戶體驗(yàn)為前提，在用戶查看好友信息中插播的推廣信息。在美國(guó)市場(chǎng)，Twitter率先推出了原生廣告產(chǎn)品，并收購(gòu)了Mopub、NamoMedia等移動(dòng)端原生廣告技術(shù)公司?？v觀行業(yè)，真正原生廣告的領(lǐng)導(dǎo)者都是社交巨頭，而在中國(guó)市場(chǎng)，擁有國(guó)內(nèi)兩
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