洗發(fā)水創(chuàng)意廣告(原創(chuàng))-在線瀏覽
2024-10-25 10:27本頁面
【正文】 志的潘婷公益廣告。此則廣告主要運用感性訴求的方式，來關注殘疾人和流浪者這兩個弱勢群體的生存狀態(tài)，更能強烈震撼人心。（2）通過女主角使用潘婷后，能修復受損發(fā)質(zhì)，重組秀發(fā)內(nèi)部結構，改善發(fā)質(zhì)，秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康，生活更加舒服健康，從而突出了潘婷的營養(yǎng)健康的特性。”藍白的海飛絲給人以清新舒爽的感覺，很符合其去屑的功能定位。讓我們再來看一下海飛絲洗發(fā)露的名字，其洗發(fā)露的所有名字起始都是深藍色的“去屑洗發(fā)露”，只在下面再標明是什么類型，如：清爽去油、深層潔凈、海洋活力等。也就是說海飛絲做到了讓消費者一想起“去屑”，就想起“海飛絲”，一想起“海飛絲”，就想起“去屑”的一個雙向定位。（2）講述了一對恩愛的情侶在雪地里玩耍著，堆雪人，由于女主角頭屑的存在，影響了他們的親近感。海飛絲的去屑，帶給了他們溫暖。也就是說伊卡璐喜歡把大部分廣告的主要場景放在室外，放在自然之中，即使不是也會極力渲染草本的天然力量。其香味能夠令人神清氣爽精神振奮，所以也贏得了可觀的固定消費者。而且伊卡璐的廣告故事性情節(jié)性很強，廣告也非常賞心悅目，容易給人留下深刻印象。聞到伊卡璐草本精華洗發(fā)水的香氣，女孩疲憊的臉上瞬間榮光煥發(fā)。一位同樣玩哈雷機車的金發(fā)大叔迎面而來，被薔薇的香氣所吸引，擦肩而過的片刻，女孩順手將洗發(fā)水遞到金發(fā)大叔手中。主要有三個訴求點：一是洗發(fā)露的天然薔薇芳香；二是洗發(fā)過程的清爽體驗；三是美麗秀發(fā)和天然香氣帶來的感染力——也就是魅力。廣告的關鍵詞“感染力”給了消費者提高個人魅力的心理暗示，可以吸引人們的注意力。夏娃用伊卡璐洗發(fā)水，亞當聞香而來，夏娃笑著拉開他，從樹上摘下一個紅蘋果，說：這個才是你的。五、飄柔不同時期的廣告通常情況下，在產(chǎn)品生命周期的初期階段（導入期和成長期），品牌應該以產(chǎn)品屬性定位，以產(chǎn)品屬性上獨特的賣點吸引消費者試用，使其熟悉本品牌產(chǎn)品的特性和質(zhì)量水平。飄柔就是這樣做的。然后在飄柔獲得較大市場占有率，進入成熟期（甚至已經(jīng)是衰退期）之后，則加強情感訴求，突出了“自信”這個情感。現(xiàn)在社會變化非?？欤刻煊龅胶芏嗟奶魬?zhàn)，所以對于這些人來說每個人都希望每天更自信一點。情感定位最重要的一點是讓消費者能夠感知到這種情感體驗。這些感覺都是很具體的，是可以感知得到的。一 前言本公司代理廣告”輕柔”洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn)品銷售。第二年（2011）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半以”輕柔”洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。本公司建議明銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接2010及2011年廣告投資重點上，并以”輕柔”洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2012年”輕柔”洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就”輕柔”洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買”輕柔”促使洗發(fā)店老板主動推薦”輕柔”八 廣告策略針對消費者方面—針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。網(wǎng)站廣告位推廣：進入一些瀏覽量比較高的網(wǎng)站購買廣告位，如：小說網(wǎng)站，娛樂網(wǎng)站。論壇推廣：通過眾多網(wǎng)絡“威客”進行論壇推廣，至今，中國網(wǎng)絡已有3億，其中網(wǎng)絡“威客”已有數(shù)千萬，進行簡單的論壇推廣并不需要耗資太多。微博推廣：微博作為今天比較熱門的互聯(lián)平臺。網(wǎng)絡視頻推廣：用電腦看視頻的網(wǎng)民有十之八九，熱門的網(wǎng)站主要有土豆網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)，迅雷看看，風行…..可以通過視頻播放前楔入廣告或者視頻暫停時彈出廣告頁面。商城大屏幕視頻宣傳，通過進入購物商城中心的大屏視頻進行宣傳“輕柔”洗發(fā)水。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，一定要把她的頭發(fā)弄得很飄逸，產(chǎn)生一種唯美的感覺，加上一些凄美。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。（二）電視廣告策
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