洗發(fā)水廣告調(diào)查總結(jié)-在線瀏覽
2025-04-06 14:59本頁面
【正文】 水？ ? 有 % ? 沒有 % ? 說明清揚洗發(fā)水的市場潛力巨大，有很大的發(fā)展空間，要想方設(shè)法把那些沒用過清揚產(chǎn)品的消費者拉攏過來。 ◆清揚是法國清揚技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)生的附加值 突破在于“維他礦物群”去屑，含有有色蛋白，是專為中國人 為研究的去屑產(chǎn)品。 +代理中間商：批發(fā)商、零售商 清揚在這些方面明顯不如對手寶潔的海飛絲。 市場在所在領(lǐng)域的市場概況 ◆ 去屑洗發(fā)水所占的市場份額和市場規(guī)模 現(xiàn)階段，國內(nèi)洗發(fā)水市場的銷售總額已近 300億，其中，去屑產(chǎn)品的構(gòu)成占比已經(jīng)超過了一半。而在去屑市場上，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去屑市場80%的市場份額一直以來都被寶潔的海飛絲品牌所占據(jù)，而眾多本土品牌則蠶食著剩下的 20%的市場存量。 知道不知道 競爭分析 2023洗發(fā)用品十大排行 海飛絲洗發(fā)水 (寶潔公司） 清揚 CLEAR (聯(lián)合利華） 夏士蓮洗發(fā)水 (聯(lián)合利華） 霸王洗發(fā)水 (霸王國際） 潘婷 PANTENE (寶潔公司 ) 力士 LUX (聯(lián)合利華 ) 飄柔 REJOICE (寶潔公司 ) 拉芳洗發(fā)水 (拉芳國際集團(tuán) ) 舒蕾洗發(fā)水 (絲寶集團(tuán) ) 沙宣 VS (寶潔公司旗下品牌） 競爭對手 消費者打算下一次購買的洗發(fā)水： 清揚海飛絲飄柔力士潘婷其他s? 清揚 % ? 潘婷 % ? 飄柔 % ? 力士 % ? 海飛絲 % ? 其他 % ? 由圖表看出，目前清揚的主要競爭產(chǎn)品為海飛絲、潘婷、力士、飄柔等，競爭激烈。海飛絲去頭屑的功能，在中國消費者的心目中已經(jīng)根深蒂固。 消費者選擇洗發(fā)水的理由 價格品牌知名度效果其他? 價格 % ? 品牌知名度 % ? 效果 % ? 其他 % ? 由圖表可看出，消費者最注重產(chǎn)品的效果，其次應(yīng)加強產(chǎn)品的宣傳力度，同時盡可能降低價格，占據(jù)價格優(yōu)勢。羅納爾多）（從 2023年南非世界杯代言至今） ? 第五季： peter（ 何潤東），趙柯 （從 2023年至無懈可擊之美女如云開播至今） ? 第六季： 胡歌 （從 2023年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今） ? 第六季： 唐嫣 （從 2023年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今） 電視植入式廣告 清揚巧用黑色情人節(jié) 開辟國內(nèi)植入營銷戰(zhàn)線 眼下最火的品牌是什么？相信很多人都會回答清揚及其引領(lǐng)的黑色情人節(jié)時尚。正是巧妙的利用該劇中的植入營銷，并配合天衣無縫的線下運作，清揚在今冬掀起了一陣“黑色旋風(fēng)”。“清揚”在這次的劇中品牌較好的把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影響觀眾的觀感而產(chǎn)生抵觸情緒。 廣告對消費者購買產(chǎn)品的影響： ?有用 % ? 沒有用 %
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