洗發(fā)水創(chuàng)意廣告(原創(chuàng))-文庫吧資料
2024-10-25 10:27本頁面
【正文】 網(wǎng)站。運用網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)站廣告位推廣、論壇推廣、微博推廣、網(wǎng)絡(luò)視頻推廣。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。二 廣告商品廣東”輕柔”洗發(fā)水公司——”輕柔”洗發(fā)水三 廣告目的促進(jìn)指名購買強化商品特性銜接11年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀?廣告期間2011年6月——2012年6月五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2010）年的廣告重點是放在”輕柔”香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第三篇：洗發(fā)水廣告策劃“輕柔”洗發(fā)水廣告策劃方案目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用十，廣告預(yù)算及分配十一，廣告效果預(yù)測。頭發(fā)是個人形象的一部分，頭發(fā)柔順漂亮，給人的印象就會好，人們就能自信從容地站在人前，更好地表現(xiàn)自我。因此以“自信”作為訴求就能帶給消費者更多的個性化體驗，容易引起消費者內(nèi)心的共鳴，拉近品牌與消費者之間的距離。“自信”這個情感訴求表達(dá)的是飄柔使頭發(fā)更柔更順，從而幫助消費者保持良好形象，使之能充滿自信地展現(xiàn)自我。在產(chǎn)品進(jìn)入中國市場后通過大量的廣告和營銷活動，不斷強化“柔順”這個產(chǎn)品特性，以便在消費者中獲得較高知名度和美譽度。而在產(chǎn)品生命周期的后期（成熟期和衰退期），企業(yè)應(yīng)及時調(diào)整品牌定位，在原來的產(chǎn)品屬性定位的基礎(chǔ)上賦予品牌情感，從而延長產(chǎn)品的生命周期。夏娃面對禁果和伊卡璐，選擇了伊卡璐，說明了即使是禁果，也比不上伊卡璐對女人的誘惑，伊卡璐草本芳香，能令人神清氣爽精神振奮，更是突出了其草本精華，天然誘惑。（2）引用了《圣經(jīng)》里夏娃亞當(dāng)?shù)膫髡f，具有創(chuàng)造性。廣告片中的露天浴室、哈雷機車、綻放的薔薇、隨風(fēng)飄揚的秀發(fā)，伊卡璐實質(zhì)上是在傳達(dá)一種“回歸自然”的高品質(zhì)生活情調(diào)。洗發(fā)后，金發(fā)大叔像個孩子一樣奔向在路邊等待的同伴，對著他們扮個鬼臉，引出廣告主題——“引發(fā)香氣感染力”。享受過洗發(fā)的清爽感覺，女孩走出浴室，甩動的發(fā)梢間如同綻放出薔薇花一般散發(fā)著陣陣香氣。廣告分析（1）一個長發(fā)女孩風(fēng)塵仆仆地從哈雷機車上走下來，來到一個露天浴室沐浴。其潛在市場也更趨于年輕化。加之伊卡璐的草本芳香，更是讓人對伊卡璐洗發(fā)露記憶猶新。四、伊卡璐——草本精華香味草本精華，天然誘惑正是伊卡璐的主打賣點，縱觀其廣告，不難發(fā)現(xiàn)大部分的廣告都與自然有著緊密的聯(lián)系。而海飛絲就能有效地去掉頭屑，使女主角的頭發(fā)變得飄逸柔順，促進(jìn)了情侶間的親近。廣告分析（1）油膩和頭屑打斷了生活的節(jié)拍，使用海飛絲去屑洗發(fā)露清爽去油型，能有效地去掉油膩和頭屑，恢復(fù)生活的節(jié)拍，帶著愉快的心情，激情地伴著節(jié)拍跳舞，突出了海飛絲的去屑的特性。也就是說海飛絲的型號分類都是在一個“去屑”的大前提下展開的。廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。三、海飛絲——去屑海飛絲的主打毫無疑問是“去屑”這個概念，其廣告要傳達(dá)的最主要的理念就是“沒有頭屑，使人更加親近。最后潘婷廣告語：You can shin 更是點睛之筆，迎合了潘婷的新主張：發(fā)現(xiàn)你的獨特光彩?？梢娺@則廣告能給觀眾（消費者）以啟示，達(dá)到了宣傳效果。這是描述一個振奮人心的故事，揭示的一個勵志的主題：在困境中求生存，是真正的強者。潘婷讓你的秀發(fā)亮起來，由內(nèi)而外地滋養(yǎng)保護(hù)秀發(fā)。作為頭發(fā)的護(hù)養(yǎng)專家，潘婷為消費者帶來的是解決所有頭發(fā)煩惱的全新方案，讓每一個人都擁有健康亮澤的頭發(fā)。聽起來就很
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