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洗發(fā)水廣告[五篇材料]-文庫(kù)吧資料

2024-10-25 09:49本頁(yè)面
  

【正文】 ,兩個(gè)陌生的男女無(wú)意的悵然擦肩而過(guò),男的深深被女生的柔順頭發(fā)迷住以至于準(zhǔn)備誤闖紅燈,關(guān)鍵時(shí)刻,女生伸出手拉住男生。(二)電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:洗發(fā)水的廣告利用情侶之間的邂逅更容易打動(dòng)年輕人。在卡片上同樣如此,不過(guò)可以附送試用品。在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,一定要把她的頭發(fā)弄得很飄逸,產(chǎn)生一種唯美的感覺(jué),加上一些凄美。商城大屏幕視頻宣傳,通過(guò)進(jìn)入購(gòu)物商城中心的大屏視頻進(jìn)行宣傳“輕柔”洗發(fā)水。網(wǎng)絡(luò)視頻推廣:用電腦看視頻的網(wǎng)民有十之八九,熱門(mén)的網(wǎng)站主要有土豆網(wǎng),優(yōu)酷網(wǎng),迅雷看看,風(fēng)行…..可以通過(guò)視頻播放前楔入廣告或者視頻暫停時(shí)彈出廣告頁(yè)面。微博推廣:微博作為今天比較熱門(mén)的互聯(lián)平臺(tái)。論壇推廣:通過(guò)眾多網(wǎng)絡(luò)“威客”進(jìn)行論壇推廣,至今,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)已有3億,其中網(wǎng)絡(luò)“威客”已有數(shù)千萬(wàn),進(jìn)行簡(jiǎn)單的論壇推廣并不需要耗資太多。網(wǎng)站廣告位推廣:進(jìn)入一些瀏覽量比較高的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)廣告位,如:小說(shuō)網(wǎng)站,娛樂(lè)網(wǎng)站。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)”輕柔”促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦”輕柔”八 廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面—針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加就”輕柔”洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。B:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。本公司建議明銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接2010及2011年廣告投資重點(diǎn)上,并以”輕柔”洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2012年”輕柔”洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。第二年(2011)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半以”輕柔”洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。一 前言本公司代理廣告”輕柔”洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。這些感覺(jué)都是很具體的,是可以感知得到的。情感定位最重要的一點(diǎn)是讓消費(fèi)者能夠感知到這種情感體驗(yàn)?,F(xiàn)在社會(huì)變化非常快,每天遇到很多的挑戰(zhàn),所以對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)每個(gè)人都希望每天更自信一點(diǎn)。然后在飄柔獲得較大市場(chǎng)占有率,進(jìn)入成熟期(甚至已經(jīng)是衰退期)之后,則加強(qiáng)情感訴求,突出了“自信”這個(gè)情感。飄柔就是這樣做的。五、飄柔不同時(shí)期的廣告通常情況下,在產(chǎn)品生命周期的初期階段(導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期),品牌應(yīng)該以產(chǎn)品屬性定位,以產(chǎn)品屬性上獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者試用,使其熟悉本品牌產(chǎn)品的特性和質(zhì)量水平。夏娃用伊卡璐洗發(fā)水,亞當(dāng)聞香而來(lái),夏娃笑著拉開(kāi)他,從樹(shù)上摘下一個(gè)紅蘋(píng)果,說(shuō):這個(gè)才是你的。廣告的關(guān)鍵詞“感染力”給了消費(fèi)者提高個(gè)人魅力的心理暗示,可以吸引人們的注意力。主要有三個(gè)訴求點(diǎn):一是洗發(fā)露的天然薔薇芳香;二是洗發(fā)過(guò)程的清爽體驗(yàn);三是美麗秀發(fā)和天然香氣帶來(lái)的感染力——也就是魅力。一位同樣玩哈雷機(jī)車(chē)的金發(fā)大叔迎面而來(lái),被薔薇的香氣所吸引,擦肩而過(guò)的片刻,女孩順手將洗發(fā)水遞到金發(fā)大叔手中。聞到伊卡璐草本精華洗發(fā)水的香氣,女孩疲憊的臉上瞬間榮光煥發(fā)。而且伊卡璐的廣告故事性情節(jié)性很強(qiáng),廣告也非常賞心悅目,容易給人留下深刻印象。其香味能夠令人神清氣爽精神振奮,所以也贏得了可觀的固定消費(fèi)者。也就是說(shuō)伊卡璐喜歡把大部分廣告的主要場(chǎng)景放在室外,放在自然之中,即使不是也會(huì)極力渲染草本的天然力量。海飛絲的去屑,帶給了他們溫暖。(2)講述了一對(duì)恩愛(ài)的情侶在雪地里玩耍著,堆雪人,由于女主角頭屑的存在,影響了他們的親近感。也就是說(shuō)海飛絲做到了讓消費(fèi)者一想起“去屑”,就想起“海飛絲”,一想起“海飛絲”,就想起“去屑”的一個(gè)雙向定位。讓我們?cè)賮?lái)看一下海飛絲洗發(fā)露的名字,其洗發(fā)露的所有名字起始都是深藍(lán)色的“去屑洗發(fā)露”,只在下面再標(biāo)明是什么類(lèi)型,如:清爽去油、深層潔凈、海洋活力等?!彼{(lán)白的海飛絲給人以清新舒爽的感覺(jué),很符合其去屑的功能定位。(2)通過(guò)女主角使用潘婷后,能修復(fù)受損發(fā)質(zhì),重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu),改善發(fā)質(zhì),秀發(fā)能夠營(yíng)養(yǎng)健康,生活更加舒服健康,從而突出了潘婷的營(yíng)養(yǎng)健康的特性。此則廣告主要運(yùn)用感性訴求的方式,來(lái)關(guān)注殘疾人和流浪者這兩個(gè)弱勢(shì)群體的生存狀態(tài),更能強(qiáng)烈震撼
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