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2024-10-25 09:01本頁面
【正文】 定和實(shí)施計(jì)劃,Organize the tasks 組織任務(wù) Make the change, as a trial 試行,Consolidate improvements 鞏固成果 Look to improve further 尋求改善,Record outcomes 記錄結(jié)果 Review against the plan 和計(jì)劃對比,Plan 計(jì)劃,Do 實(shí)施,Act 改進(jìn)實(shí)施,Check 檢查,START HERE,7,產(chǎn)品生命周期（PLC）,導(dǎo)入,成長,成熟,下降或繼續(xù)增長,品牌生涯,仿制品生涯,新的產(chǎn)品特點(diǎn),新的使用者,新的市場,8,產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn),生命周期 導(dǎo)入 成長 成熟 下降 特點(diǎn) 銷售額 低 快速增加 緩慢下降 下降 利潤 徽不足道 巔峰水平 開始下降 下降 現(xiàn)金流量 負(fù) 溫和 高 低 顧客 早期接受 廣泛 廣泛 跟隨者 競爭者 少 成長 眾多仿制品進(jìn)入 搶得市場 主要的行動 策略 擴(kuò)展市場 市場滲透 保住占有率 生產(chǎn)力/效率 行銷成本 高 高（比例下降） 下降 低 行銷重點(diǎn) 產(chǎn)品知名度 品牌表現(xiàn) 品牌忠實(shí)度 形象維持 價(jià)位 高 維持 維持/增加 提高 分銷 點(diǎn)綴 深入 深入 選擇性 產(chǎn)品 基礎(chǔ) 改善 擴(kuò)展定位 合理化 產(chǎn)品開發(fā)重新細(xì)分市場 品牌生涯 仿制品生涯,9,引入,成長,成熟,衰退,銷 售,特 性,產(chǎn)品生命周期的策略,營銷目標(biāo),10,產(chǎn)品生命周期的策略,引入,成長,成熟,衰退,銷 售,11,導(dǎo)入期（新品上市）的營銷策略,問題： 產(chǎn)品銷
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