內(nèi)衣市場(chǎng)分析-在線瀏覽
2024-10-25 07:07本頁(yè)面
【正文】 ，由藍(lán)火市場(chǎng)部進(jìn)行分析。 有32.5%的被調(diào)查者認(rèn)為肯定會(huì)為家人或自己購(gòu)買內(nèi)衣； 有46.4%的被調(diào)查者表示可能會(huì)買； 有16.2%的被調(diào)查者認(rèn)為可能不會(huì)購(gòu)買，看情況而定；,產(chǎn)品和品牌是消費(fèi)者選擇時(shí)重要標(biāo)準(zhǔn),在購(gòu)買內(nèi)衣的時(shí)候，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？(多選）調(diào)查表明： 消費(fèi)者容易受廣告的拉動(dòng)； 注重產(chǎn)品推廣的同時(shí)不要忽略對(duì)企業(yè)的推廣。,產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者的使用后感覺(jué)，質(zhì)量的感覺(jué)也可以通過(guò)人們的談?wù)撨M(jìn)行傳播，這也是不可小視的4P之首。,消費(fèi)者信息渠道對(duì)比：,現(xiàn)有消費(fèi)者分析,針對(duì)現(xiàn)在使用人群了解他們對(duì)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的評(píng)價(jià)——消費(fèi)者并不相信所謂的”保暖“內(nèi)衣。,有83.7%的被調(diào)查者認(rèn)為現(xiàn)在內(nèi)衣普遍存在著縮水率過(guò)大、洗滌之后尺寸和形狀都會(huì)走樣的缺點(diǎn)，16.3%的被調(diào)查者認(rèn)為自己所選的品牌還沒(méi)有發(fā)生此類現(xiàn)象。,消費(fèi)者建議,保暖內(nèi)衣在哪些方面還應(yīng)該改進(jìn)呢？,消費(fèi)者分析總結(jié)：,現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的保健、抗菌態(tài)度表示否定，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大的感覺(jué)。品牌形象對(duì)產(chǎn)品在很高的附近值，也是個(gè)性和內(nèi)涵的體現(xiàn)，在明確品牌形象定位，則可以與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，使銷售保持穩(wěn)定。眾多的生產(chǎn)廠家進(jìn)入說(shuō)明這個(gè)行業(yè)沒(méi)有技術(shù)壁壘，行業(yè)進(jìn)入門檻低。,內(nèi)衣品牌市場(chǎng)占有率,從左表可以看到，愛(ài)帝在全國(guó)的市場(chǎng)上的表現(xiàn)一般，排第十一位，但是在湖北武漢市場(chǎng)上則是三甲內(nèi)的品牌。 （資料內(nèi)源：CMMS2000）,內(nèi)衣品牌偏號(hào)度,從左表可以看到，愛(ài)帝在湖北武漢市場(chǎng)上的美譽(yù)度排名第二，只在三槍之后，比例18.9%，這對(duì)愛(ài)帝的當(dāng)?shù)赝茝V有很大幫助，但在全國(guó)其它城市的表現(xiàn)一般。,在投放上，京滬杭為女性內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣主打城市 北京(617萬(wàn)元)、上海(242萬(wàn)元)和杭州(136萬(wàn)元)三地是女性內(nèi)衣投放的重點(diǎn)城市。上海地區(qū)，7個(gè)品牌分別投放在上海1臺(tái)、上海東方電視臺(tái)33頻道和上海衛(wèi)視。 針織內(nèi)衣投放很少，現(xiàn)在力度不夠。,萊卡在賣場(chǎng)和戶外也有許多廣告，是以“自在”為主題的系列平面廣告，畫面有外國(guó)生活的風(fēng)情，畫面表現(xiàn)較有吸引力。,在消費(fèi)者層面，現(xiàn)在的內(nèi)衣消費(fèi)者多集中在中國(guó)中北方，這些地方冬季寒冷，并持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，有較大的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求也越來(lái)越高，從原來(lái)的保暖上升到舒適，貼身等著裝感受上，保暖是內(nèi)衣的基礎(chǔ)特性。,競(jìng)爭(zhēng)品牌分析總結(jié),在廣告表現(xiàn)上有些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行提升，如貓人、宜而爽等。,競(jìng)爭(zhēng)品牌分析總結(jié),最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無(wú)所怨懼。24.10.2224.10.2205:28 以愛(ài)為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。 一個(gè)公司要發(fā)展迅
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