德芙市場分析-在線瀏覽
2025-03-19 12:21本頁面
【正文】 人知道，并記得深深的愛，不要放棄！ Dove Chocolate 德芙榛子巧克力 德芙奶香白巧克力 德芙香濃黑巧克力 Dove Chocolate 德芙星彩巧克力 德芙脆香米 德芙麥芽脆心巧克力 德芙倍醇黑巧克力（心隨）（ 66%可可） Dove Chocolate 德芙巧絲巧克力棒 2023/3/6 市場占有率德芙, 3 9 %吉百利, 1 3 %金帝, 1 1 %其他, 3 7 %市場占有率 喜歡的口味比例調(diào)查 ? 消費者最喜歡吃牛奶口味的巧克力，占被調(diào)查人數(shù)的 %；其次是夾心巧克力，占 %；排在消費者喜歡吃的口味第三位的是黑巧克力，占 %。從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，消費者喜歡吃的三種口味的巧克力產(chǎn)品分別是牛奶巧克力、夾心巧克力和黑巧克力。 從以往的“聆聽德芙絲語”，如今更傾全力策劃，以獨特的創(chuàng)意及別具一格的制作技術拍攝，帶給消費者全新的廣告片 漩渦篇，絲滑般感覺的新境界。之后成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。 吃巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰(zhàn)。對于多數(shù)年輕人收入都不會太高。 平均每月吃 10元以下巧克力產(chǎn)品的消費者最多，占到 %。每月吃2130元的排在第三位，占 19。平均每月吃 30元以上消費者占比率，合計只有 %。 消費者購買巧克力產(chǎn)品時最關注的因素是口味，占%；品牌和價格共同排在消費者關注因素的第二位，分別占 %。由此我們不難總結出，有較高品牌知名度，口味好，價格適中的巧克力產(chǎn)品應該是最能被消費者接受的。 2023/3/6 競爭分析 2023/3/6 目前中國巧克力市場情況 巧克力在中國是個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?，近幾年國家人均收入逐步提高，今后三到五年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。 2023/3/6 德芙與金帝定位人群對比 德芙定位人群 精力充沛，戀愛時比較注重浪漫。 16~45歲的情侶或夫妻。 2. 產(chǎn)品定位策略 定位 ：德芙定位是全世界的高端市場，而金蒂是中國的高端。而金蒂還是面向大眾，從品位和形象上爭取客戶。從經(jīng)典廣告語“ 牛奶香濃，絲般感受 ”，到現(xiàn)在的“ 此刻盡絲滑 ”，德芙巧克力的賣點就是“絲滑口感”。 “金帝”巧克力品牌定位策略 文化定位 ：巧克力作為情人節(jié)的第一禮品，在歐美已經(jīng)形成獨特的巧克力文化。為此，金帝還推出專門針對情人節(jié)、以中國傳統(tǒng)文化進行命名的巧克力產(chǎn)品：知音、知己、情緣。 2023/3/6 喜歡兩款巧克力的人群都有以下特點 喜歡吃巧克力 /零食 喜歡購物 ,吃零食 ,聊天 ,看電影，尤其喜歡談論感情 性格活潑 ,開朗 ,不拘一格 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 渴望愛情 ,喜歡受到異性目光的關注 市場消費者分析 女性對巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年輕女性的購買傾向格外明顯。 2023/3/6 2 調(diào)查表明， 35歲以下人群的消費比例很高，其中 15— 24歲的人群是自身消費的主體；而35歲以上人群消費者絕大多數(shù)是為兒童購買，其中 35— 44歲的人群所占比例高達 %。
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