大學(xué)生手機(jī)品牌調(diào)查報(bào)告優(yōu)秀范文五篇-在線瀏覽
2024-10-24 21:49本頁(yè)面
【正文】 主要圍繞消費(fèi)產(chǎn)品本身的因素包括品牌、價(jià)格、質(zhì)量、功能如何影響大學(xué)生的手機(jī)購(gòu)買行為來(lái)分析。產(chǎn)品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的首要因素。消費(fèi)者往往依據(jù)品牌來(lái)推斷產(chǎn)品的質(zhì)量。但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌不熟悉的，傾向用價(jià)格作為判斷產(chǎn)品質(zhì)量的依據(jù)，價(jià)格高的被推斷為高品質(zhì)的。（1）品牌的影響從以上分析可以看到，大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買注重的是質(zhì)量，但就質(zhì)量而言，大學(xué)生屬品牌推斷型，而不是價(jià)格推斷型消費(fèi)群。調(diào)查結(jié)果如下：諾基亞手機(jī)在校園里占有比例最高，為36%，與諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的總體份額基本一致。其次是三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信這些國(guó)外品牌和國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想、海爾等。表中其他項(xiàng)里包括的手機(jī)品牌為L(zhǎng)G，夏新，天語(yǔ)，中天，海信，CECT等品牌。一方面，隨著新聞媒介的多層次拓展和滲透，包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、論壇和BBS的廣泛使用，使得輿論評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響力大大增強(qiáng)。這是由于大學(xué)生這樣的消費(fèi)群生活在集體中，有著基本相同的學(xué)生生活，很容易受到周圍人的影響，當(dāng)周圍某人擁有一種品牌時(shí)，他（她）就是個(gè)活廣告，可以把產(chǎn)品的信息傳達(dá)給周圍的人，所以對(duì)某一產(chǎn)品或品牌容易產(chǎn)生認(rèn)同感。（2）質(zhì)量的影響產(chǎn)品的質(zhì)量可以說(shuō)是產(chǎn)品的核心。研究發(fā)現(xiàn)最為關(guān)注的是性能穩(wěn)定性，其次耐用性。這給企業(yè)帶來(lái)的啟示是不管技術(shù)研發(fā)還是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，要把保證手機(jī)的一些基本質(zhì)量放第一位。對(duì)大學(xué)生而言受經(jīng)濟(jì)的限制，頻繁的手機(jī)更換不現(xiàn)實(shí)，因此手機(jī)的耐用性得重要?？偟膩?lái)說(shuō)，此動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生與我國(guó)綜合國(guó)力不強(qiáng)，人均消費(fèi)水平偏低有著密不可分的聯(lián)系。（4）外觀的影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是受其外觀的影響的。在外觀選擇方面，造型被視為最重要的因素，而色彩、輕薄和外殼材料基本處在同一考慮位置。這與上述耐用有關(guān)。而且相對(duì)于其他造型而言，平板的手機(jī)價(jià)格要便宜，性價(jià)比高。（5）功能的影響A：傳統(tǒng)功能精細(xì)化，飛信、鬧鐘、U盤、拍照等業(yè)務(wù)方興未艾:除了打電話和發(fā)短信，274人中有139人經(jīng)常用手機(jī)上網(wǎng)，%。而與此同時(shí)，還有27%的人將票投給了“鬧鐘”。另外，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，把手機(jī)當(dāng)U盤和mpmp4的也比較普遍。C：手機(jī)音樂(lè)：一項(xiàng)頗受以80和90后為主體的年輕人喜愛(ài)的服務(wù)，同時(shí)也帶動(dòng)了諸多無(wú)線門戶的興起。三、調(diào)查結(jié)果分析消費(fèi)者購(gòu)買意向本次調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的手機(jī)購(gòu)買意向趨向強(qiáng)烈，被訪調(diào)查的非手機(jī)用戶中約有40%以上的人有近期購(gòu)買手機(jī)的計(jì)劃，而在問(wèn)卷調(diào)查的手機(jī)用戶中的潛在消費(fèi)者也不在少數(shù)，目前是否擁有手機(jī)對(duì)是否計(jì)劃近期購(gòu)買手機(jī)并沒(méi)有太大的影響，其中大約有37%的用戶計(jì)劃近期更換手機(jī)，其消費(fèi)實(shí)力并不弱于首次購(gòu)買手機(jī)的潛在消費(fèi)者。價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最看中的要素，被調(diào)查者中有50%的人首先考慮價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的看重，表明整個(gè)市場(chǎng)對(duì)低價(jià)產(chǎn)品存有較高的期待，手機(jī)市場(chǎng)面臨巨大的降價(jià)壓力，價(jià)格的逐漸下調(diào)是必要的發(fā)展趨勢(shì)。由于品牌綜合了質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)水平等多種要素，消費(fèi)者基本上還有認(rèn)牌購(gòu)買的偏好。四、結(jié)論與建議根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù)，可以反映出我校目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的一些基本特征：學(xué)生手機(jī)消費(fèi)仍在以跳躍式的曲線增長(zhǎng)，消費(fèi)量趨向在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)有較大幅度的增加。手機(jī)消費(fèi)仍以外國(guó)產(chǎn)品為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改進(jìn)。希望您能夠積極參與，我們將對(duì)您的回答完全保密。謝謝您的配合和支持。二．調(diào)查方向：隨著社會(huì)的發(fā)展和形勢(shì)的變化，根據(jù)了解和調(diào)查，我們初步統(tǒng)計(jì)了大學(xué)生就娛樂(lè)新聞、附近餐飲、網(wǎng)絡(luò)游戲、校園戀愛(ài)、手機(jī)品牌、就業(yè)形勢(shì)等問(wèn)題非常關(guān)注。三．調(diào)查對(duì)象：****學(xué)校學(xué)生。五．調(diào)查時(shí)間：2011年12月12日——2011年12月25日。：集思廣益，敲定問(wèn)卷項(xiàng)目及問(wèn)題選項(xiàng)。：將調(diào)查后的問(wèn)卷進(jìn)行整理、歸集。6..排版打?。簩⒄麄€(gè)調(diào)查活動(dòng)流程及調(diào)查方案整理，進(jìn)行電子排版打印。具體分配如下——起草方案：***問(wèn)卷設(shè)計(jì)：**開(kāi)展調(diào)查：**整理問(wèn)卷：**討論分析：全體成員排版打?。?*八． 發(fā)放問(wèn)卷：將設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷進(jìn)行排版打印，并對(duì)相關(guān)人員做好培訓(xùn)，以便問(wèn)卷在發(fā)放過(guò)程中順利進(jìn)行（對(duì)購(gòu)買手機(jī)的偏向、品牌、價(jià)位、款式等方面的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查并及時(shí)收回問(wèn)卷）。九整理分析：經(jīng)過(guò)我們小組全體成員的一致努力，成功的開(kāi)展了此項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)，共發(fā)放問(wèn)卷50份，有效問(wèn)卷49份。而
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