大學(xué)生手機(jī)品牌調(diào)查報(bào)告優(yōu)秀范文五篇-展示頁
2024-10-24 21:49本頁面
【正文】 影響圖表（3）大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查表6%32%由圖可看出：大部分大學(xué)生都選擇500到1000元作為他們所能接受的價(jià)格；其中選擇1000到1500的人也不少，大約占32%；另外還有一小部分的選擇500元以下的手機(jī)；但是只有很少的一部分大學(xué)生選擇1500元以上的。耐用也是人們追求高質(zhì)量的一個(gè)表現(xiàn)。性能穩(wěn)定如信號(hào)靈敏等是手機(jī)的基本質(zhì)量內(nèi)涵，這消費(fèi)者最關(guān)心的最基本的質(zhì)量。在這里我們主要考察機(jī)的功能保證性、性能穩(wěn)定性、安全性、耐用性、可維修性、售服務(wù)幾個(gè)方面。相比之下，傳統(tǒng)的廣告及促銷手段等并沒有顯著的影響消費(fèi)者的購買決策。影響大學(xué)生選擇品牌的另一個(gè)主要因素是周圍人的推薦。為進(jìn)一步探討大學(xué)生在選擇品牌時(shí)的主要影響因素，我們就下列因素進(jìn)行了調(diào)查分析，結(jié)果列表如下：圖表（2）影響大學(xué)生購買手機(jī)的外部因素在上列五個(gè)因素中，輿論評(píng)價(jià)高的,以及周邊人的推薦對大學(xué)生的購買活動(dòng)有著很大的影響。這些結(jié)果表明，品牌深刻影響到大學(xué)生消費(fèi)行為，特別是諾基亞、三星、摩托羅拉這三個(gè)品牌很受認(rèn)同，加在一起占到了被調(diào)查者總數(shù)的半數(shù)以上為65%。不僅如此，（7為最滿意），表明諾基亞憑其高品質(zhì)在大學(xué)生消費(fèi)群中取得了巨大的競爭優(yōu)勢。為此，我們對大學(xué)生目前所擁有的手機(jī)品牌的滿意度進(jìn)行調(diào)查。而對大學(xué)生這一消費(fèi)群體而言，顯然屬于依據(jù)品牌來推斷產(chǎn)品質(zhì)量的消費(fèi)群，他們的經(jīng)濟(jì)收入決定了他們不會(huì)考慮價(jià)格高的手機(jī)，不管產(chǎn)品的品質(zhì)如何。而價(jià)格高低與購買意向則比較復(fù)雜。作為品牌，是產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)志，意味著可靠的質(zhì)量，代表著先進(jìn)的技術(shù)。圖表（1）產(chǎn)品因素對購買行為的影響可以看到表1，大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)，第一考慮因素為質(zhì)量，第二考慮的因素為品牌，其次為功能與價(jià)格。而國內(nèi)的手機(jī)品牌知名度雖然也有所提高，但終因?yàn)橘|(zhì)量、款式等的制約而受到限制。而原本處于三強(qiáng)之一的愛立信，雖然有著本身積累起來的長期品牌優(yōu)勢，但隨著其淡出手機(jī)生產(chǎn)，新型機(jī)推出不多等多方面的原因致使其市場占有率逐年下降。在調(diào)查的手機(jī)用戶中大部分對諾基亞與摩托羅拉的印象最深，這兩個(gè)品牌也保持了較大的優(yōu)勢。一、各品牌手機(jī)占有情況目前我校學(xué)生使用的手機(jī)主要以摩托羅拉和諾基亞居多，兩者分別占被調(diào)查者的28%和27%，其次三星和LG也擁有一定數(shù)量的支持著，分別占被調(diào)查者的15%和9%，而國產(chǎn)手機(jī)則主要集中在金立、OPPO兩大品牌，但其占有率也仍然不高，分別只有5%、7%，其它的小品牌占有率更低。雖然大學(xué)生還沒有自己的收入，但在消費(fèi)水平上處于不容忽視的地位?？梢婋S著高科技的發(fā)展和人們生活水平的進(jìn)步，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮的玩意兒了，已經(jīng)普及化了。特此，我專門進(jìn)行了這項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)。越來越年輕化的手機(jī)，無論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化，但是，價(jià)格卻成反比，如果說當(dāng)年購買手機(jī)是種奢侈消費(fèi)，那么今天就是一種在正常不過的事情。第一篇：大學(xué)生手機(jī)品牌調(diào)查報(bào)告大學(xué)生手機(jī)品牌使用調(diào)查報(bào)告【摘要】在現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)已成為大學(xué)校園里的必需品，本次調(diào)查就大學(xué)生手機(jī)品牌的使用情況，選機(jī)時(shí)的考慮因素及大學(xué)生對未來手機(jī)品牌的期望等方面進(jìn)行了調(diào)查，以此了解大學(xué)生手機(jī)品牌的使用情況?！娟P(guān)鍵詞】手機(jī)品牌；大學(xué)生；影響因素在現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)的持有已經(jīng)不足為奇了，好多人同時(shí)擁有N個(gè)手機(jī)而且是很好的品牌，隨著生活水平的改善，手機(jī)的普及率開始升高，且使用者范圍也開始擴(kuò)張，在前幾年，還認(rèn)為擁有一部屬于自己的手機(jī)，是一件很了不起的事，也是一件很值得炫耀的事，但是在社會(huì)日新月異的今天，在大學(xué)里，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具，大學(xué)生擁有自己的喜歡的一部手機(jī)不再是很遙遠(yuǎn)的事。這對消費(fèi)者來說無疑是一個(gè)買機(jī)好時(shí)期，所以不少學(xué)生趕上了這好時(shí)期，擁有了屬于自己的手機(jī)。其調(diào)查結(jié)果具體分析如下：在調(diào)查的本班同學(xué)中，所有人都擁有手機(jī)，有的人還不只有一部。大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。所以商家在制定營銷計(jì)劃時(shí)需要將大學(xué)生列入考慮范圍之中。這樣的品牌結(jié)構(gòu)可歸結(jié)為兩句話：大品牌主導(dǎo)市場，小品牌填補(bǔ)市場空隙。這一方面與它們產(chǎn)品自身的質(zhì)量、功能、科技含量有著密切關(guān)系，同時(shí)也是兩者巨大的廣告經(jīng)費(fèi)投入的結(jié)果。相反三星、西門子等外國公司憑借技術(shù)優(yōu)勢，適時(shí)推出新產(chǎn)品符合學(xué)生使用，因此在學(xué)生中也占有了一定的市場。二、影響大學(xué)生手機(jī)購買的因素分析我們將
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