關(guān)于大學生手機消費品牌的調(diào)查報告-在線瀏覽
2024-10-24 21:02本頁面
【正文】 當今大學生的消費情況，您的回答無所謂對錯，只要能真正反映您的想法就達到我們這次調(diào)查目的。希望您能夠積極參與，我們將對您的回答完全保密。謝謝您的配合和支持。大學生作為其中一個潛在的消費群體，人數(shù)眾多，在引領(lǐng)消費時尚、改善消費構(gòu)成等方面都發(fā)揮著不可替代的作用。本次調(diào)查采取網(wǎng)上設(shè)計、發(fā)布問卷的方式，對大學生的手機消費情況進行調(diào)查，再而分析和研究大學生手機消費特點，最后提出營銷建議。二、調(diào)查內(nèi)容本次調(diào)查主要針對在校大學生群體，從手機使用品牌及價位、更換手機頻率及原因、更換或購置手機所注重的因素等方面，了解大學生手機消費情況。其中男生24人，女生47人，具體調(diào)查情況如下：（1）在校大學生所讀年級的數(shù)據(jù)分析在本次調(diào)查結(jié)果中，大二大三學生所占比重較大，%、%；大一、大四學生所占比重相對較少，%。由此可以看出大部分的在校大學生的消費能力并不高，主要集中在中等水平。總體而言，大部分的在校大學生擁有一部手機，也從一定程度上可以看出大學生所能承受的消費能力有限。由此可以看出，絕大多數(shù)的在校大學生不太注重于手機品牌，屬于理性消費的范疇；有小部分的在校大學生非常看重手機品牌，可能是由于“面子工程”所導致。從總體上看，國產(chǎn)機占據(jù)了大學生手機消費的主導地位，對高檔手機的需求并不高。也有小部分大學生更換手機是在周圍同學都更換了某一款手機的情況下，不難看出，大學生手機消費具有從眾消費的特點。由此可以看出，絕大多數(shù)的大學生對手機消費并不高，更趨向于“平民化”。從調(diào)查結(jié)果中可以明顯看出，在校大學生在選購手機時對手機的價格、功能、外觀款式、硬件配置更為注重，從中可以看出大學生選購手機更注重于實用性，對手機外觀款式的需求反映出大學生追求時尚的消費特點。（10）在校大學生了解手機信息常用渠道分析根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的在校大學生會通過上網(wǎng)查詢?nèi)チ私馐謾C信息。五、結(jié)論：大學生消費群體是一個不容忽視的消費群體，隨著時間的推移，這一特殊消費群體將會表現(xiàn)出巨大的消費潛力。，可以看出國產(chǎn)機占據(jù)大學生手機市場的主導地位。，其次，外觀款式也是在校大學生購買手機時不能忽視的因素。六、建議：，在保證價格適中的前提下，確保手機功能齊備。滿足大學生節(jié)儉需求的同時獲取利潤。七、調(diào)查活動總結(jié)：本次市場調(diào)研活動相對來說比較成功，達到了預期目的，較為全面的了解到大學生手機消費情況。在今后的調(diào)研活動中我也會吸取這次的經(jīng)驗和教訓，努力將下次做到更好。為此，我們主要在北京東城職業(yè)大學進行了方便抽樣調(diào)查和對二手資料的分析整理得出結(jié)論。從而得出相應的結(jié)論更好地了解當代大學生手機消費行為的購買決策因素。在擁有了足夠的經(jīng)濟實力背景下，越來越多的人擁有手機。然而今天的手機，已經(jīng)不再僅僅是簡單的通信工具，隨著科技的發(fā)展手機的功能在飛速的發(fā)展，使用也是越來越方便。二、調(diào)研目標本次調(diào)研通過對大學生手機消費的需求、消費者偏好、購買行為以及外部影響因素面向大學生調(diào)查對象進行調(diào)研，從而把握影響大學生手機消費的主要因素，對當代大學生手機消費情況進行分析。同時收集了相關(guān)的二手資料，結(jié)合兩者信息從而分析。10502014級2015級2016級2017級性別在所進行的100份調(diào)研問卷中，參與調(diào)研的調(diào)查對象男生21人，女生19人。（二）大學生手機需求現(xiàn)狀以及購買力分析大學生手機擁有現(xiàn)狀分析這表明如今大學生的手機擁有狀況為普遍擁有，少部分人擁有過剩。這個結(jié)果也正和大學生的實際消費水平相適應。調(diào)查對象中對于手機更換的頻率有12%的同學是在半年~1年之內(nèi)就更換一部手機，有22%的同學是在1~2年之間更換手機，有66%的同學選擇要用壞了之后才更換手機，沒有一人是在半年之內(nèi)更換手機的。（三）大學生對于手機消費的偏好分析偏好分析在對于大學生進行手機消費看重的因素調(diào)查中有48%的大學生選擇看重品牌因素，65%選擇了看重手機質(zhì)量，71%看重功能，62%看重價格因素，21%看重服務，27%看重外觀，還有6%的同學選擇其他原因。對手機功能的偏好分析通過調(diào)研結(jié)果分析顯示調(diào)查對象中5%選擇音樂手機，35%選擇智能手機，17%選擇3G手機，40%選擇4G手機，3%選擇其他功能。對手機設(shè)計風格、款式的分析結(jié)果表明傳統(tǒng)的滑板翻蓋款式的手機已經(jīng)淘汰，同時由于市場上華為的異軍突起，觸摸屏手機成為一種新的流行趨勢，會有越來越多的人去選擇，這些都表明了同學們在進行手機選擇時有明確的喜愛類型。購買場所的選擇：通過調(diào)查的統(tǒng)計分析可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學生選擇在叫知名的大賣場購買手機，其次的品牌專賣店、營業(yè)廳或零售商和網(wǎng)上購買。五、調(diào)研局限樣本局限：由于抽樣調(diào)查存在誤差，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計上可能存在一定差異調(diào)查對象局限：由于被調(diào)查者主觀
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