【正文】 為旺盛 。 [16] 本文通過對文獻的查閱發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“孩子對家庭旅游決策影響”這個方面而言，外國學(xué)者進行了比較深入細(xì)致的研究，而國內(nèi)在此方面的研究成果很少，尤其是將孩子的年齡細(xì)分后再進行分析的研究成果更為鮮見。為日后其他學(xué)者的研究提供參考。本文結(jié)合當(dāng)前小學(xué)生的旅游狀況設(shè)計了調(diào)查問卷。為了便于研究，本文將家長對于旅游的態(tài)度和小學(xué)生對于旅游的態(tài)度進行了分開設(shè)題，這樣使得受訪者填寫問卷的時候能夠有一個清晰的思路。態(tài)度量表為“五點量表”： 1 代表“非常不同意”、2 代表“不同意”、 3 代表“一般”、 4 代表“同意”、 5代表“非常同意”，分?jǐn)?shù)越高代表同意程度越高。問卷涉及調(diào)查問題 18 道，個人信息 6道，共計 24 道問題。首先參考其它相關(guān)文獻和問卷的設(shè)計方法和內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)本文的研究方向和研究目的擬定問卷的初稿；而后聽取指導(dǎo)老師的意見，與老師深入討論，設(shè)計出更簡明清晰的問卷，并且對問題的一部分用詞進行了 修改，使得問卷盡量言簡意賅，最終確定問卷。 本次研究以北京小學(xué)生家庭為調(diào)查樣本，主要對北京育英小學(xué)、翠微路小學(xué)和五一小學(xué)這 3 所小學(xué)的學(xué)生家長進行了抽樣調(diào)查。 本次問卷發(fā)放中，受訪者的男女比例差異較小，男性家長為 %，女性家長為%，于此同時，小學(xué)生的性別差異更?。猩鸀?%，女生為 %）。此次被訪者中沒有 65 歲以上的家長。管理者、專業(yè)技術(shù)人員、白領(lǐng)為他們的主要職業(yè)，分別是 %、 %、%。 北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 5 關(guān)于收入方面，人均月收入分布最多的為 3001 至 5000 元，占總比例的 %，可見當(dāng)前小學(xué)生家長收入處于中等以上水平。第三高的收入段為 5001至 7000，為 %，收入在 0至 3000元和 7001至 9000元的受訪者都為 %。 20xx 年小學(xué)生家長受訪者調(diào)查樣本的人口學(xué)特征（單位 %） 特征 特征值 樣本總體 特征 特征值 樣本總體 兒童性別 男 職業(yè) 政府工作人員 女 專業(yè)技術(shù)人員（醫(yī)生、教師） 家長 性別 男 職員（白領(lǐng)） 女 工人 年齡 （歲） 2534 管理者 3544 商貿(mào)人員 /服務(wù)員 /推銷員 4564 退休人員 65 歲 及以上 家庭主婦 文化程度 大學(xué)?？萍耙韵? 軍人 大學(xué)本科及以上 其他 月收入 （元 /人、月） 03000 30015000 50017000 70019000 9001 以上 北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 6 3 研究分析 在探索性研究中，信度只要達到 就可以接受，在旅游調(diào)查測量實踐中，α系數(shù)只要在 ，即可宣稱該測量工作的信度是可以接受的 。通過對問卷的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，此次調(diào)查的小學(xué)生的都非常喜歡旅游。 小學(xué)生出游現(xiàn)狀（出游時間、頻率問題） 當(dāng)前出游時間的安排 本次調(diào)查的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在 20xx 至 20xx 年這兩年中，小學(xué)生平均在寒暑假出游 次、在法定節(jié)假日出游 次、周末出游為 次，而在家長帶薪假期出游的幾乎為零 。 當(dāng)前出游時間的長度 通過對調(diào)查問卷的整理發(fā)現(xiàn)，小學(xué)生所能接受的出游時間長短不一，平均時長為 5天左右。 小學(xué)生出游時的獨特偏好 關(guān)于旅游地的偏好 此次關(guān)于北京小學(xué)生的調(diào)查中，自然風(fēng)光類（包括海邊） 最受他們的歡迎，占 36%；其次是城市類旅游（包括迪斯尼 /游樂場）占總數(shù)的 29%；博物館與人文歷史遺跡這類的旅游地受歡迎程度較為接近，分別為 16%與 12%；小學(xué)生對于民俗風(fēng)情一類的旅游內(nèi)容并不是很感興趣，在調(diào)查中僅有 7%的受訪者選擇了此項。這兩種渠道都比較有代表性，因而本文就這兩方面進行了一些調(diào)研。與此北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 7 同時，喜歡將同學(xué)好友去過的地方作為旅游地的態(tài)度均值為 接近于 4，由此可見小學(xué)生并不認(rèn)為去同學(xué)好友旅游過的地方游覽是一種沒有樂趣的行為，反而更樂于將它作為旅游地，并且通過這種行為與朋友們建立更多的共同語言和討論話題。有 60%的小學(xué)生喜歡充滿可參與性和娛樂性的旅游項目。 2x 檢驗：分析不同性別的小學(xué)生對于項目的娛樂性選擇上有無差異 0H ：性別與選擇無關(guān) 1H ：性別與選擇有關(guān) 表 1 小學(xué)生性別與旅游項目 根據(jù)表 1 表明： sig. =＞ ，接受零假設(shè) 0H ，認(rèn)為性別與選擇目的地的娛樂性無關(guān)。小學(xué)生正處于喜愛探索和運動的時期，他們非但不排斥有挑戰(zhàn)性的活動，反而對類似這樣的旅游項目有著嘗試的欲望和喜好。對于“喜歡北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 8 與同學(xué)好友一起參加旅游”這一項，平均態(tài)度值為 。當(dāng)代小學(xué)生大多為獨生子女，因此對于能夠和朋友一起休閑的時間格外重視。在這次調(diào)查所涉及到的小學(xué)生中，對于在旅游時喜歡購買新奇物品紀(jì)念品的態(tài)度均值為 。 對于乘坐交通工具不同性別的小學(xué)生有著不同的態(tài)度。從表中可以看出，小學(xué)女生喜歡乘坐火車與飛機進行出游，對于自駕車并不是十分喜愛，而小學(xué)男生卻恰恰相反，認(rèn)為乘坐自駕車外出旅游更好，對于乘坐火車出游并不十分認(rèn)可。 在出游時，小學(xué)生偏好對家長決策的不同影響 雖然小學(xué)生的偏好十分獨特，但并不是每一項偏好都能對家庭旅游決策產(chǎn)生重要的影響。所以通過圖 1散點圖我們可以發(fā)現(xiàn)，家長會考慮與其他父母共同帶孩子們出游并不取決于孩子是否喜歡與同學(xué)好友一起出游，他們之間是沒有線性相關(guān)聯(lián)系的。旅游時，孩子間可能 會互相攀比食宿、購物，會導(dǎo)致花費增多，同時與多個孩子出游會增加自己的責(zé)任負(fù)擔(dān)。 關(guān)于旅游項目選擇的偏好 通過表 4 和圖 2 顯示，小學(xué)生雖然喜歡參與娛樂性強的旅游項目，但家長并不會根北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 10 據(jù)這項偏好做出旅游決策。從圖 2中也可以看出，兩者不存在線性相關(guān)性。因為許多參與性強、娛樂性強的旅游項目一般具有一定的危險性，由于小學(xué)生年紀(jì)小，自我保護能力尚不完備，所以家長非但不會帶他們參加此類項目反而還會刻意避免。說與孩子出游時，家長所安排的時間幾乎完全是按照孩子的時間訂的。沒有家長選擇在自己的帶薪假期中帶孩子出游，因為那意味著要讓孩子根據(jù)自己的休假 時間另行請假才能出去旅游。從表 5中我們可以看出， R=， sig.=＜ ， 在 的條件下線性關(guān)系顯著，這說明“孩子情緒受食宿影響”與“家長選擇條件好的賓館”之間存在著正相關(guān)關(guān)系。小學(xué)生的該項偏好對家庭決策有著顯著影響作用。表 6 顯示， R=， Sig. =＜ ，在 的條件下兩者線性關(guān)系顯著，說明“家長征求意見”和“教科書作為目的地”存在正相關(guān)關(guān)系。將教科書作為旅游地不僅能夠激發(fā)孩子的旅游熱情，而且還能鞏固所學(xué)過的知識，說明家長非常喜歡這種寓教于樂的形式，因此這項偏好在 家庭決策方面有很高影響。表 7 顯示， R=， sig.=＜ ，在 的條件下兩者線性關(guān)系顯著， 因此，孩子喜歡購買新奇物品與超出預(yù)算之前有著正相關(guān)關(guān)系。這說明，家長在面對給孩子購買紀(jì)念品的時并沒有采取否定的態(tài)度，而是被小學(xué)生的這項偏好影響 ，從而增加了支出。對于自然風(fēng)光和城市類的旅游景區(qū)有著很大的興趣，可是民俗類的景區(qū)卻很難讓他們游覽盡興。在游覽過程中，小學(xué)生們會被新奇的旅游紀(jì)念物所吸引，并且對 此有著非常強烈的購買欲。小學(xué)生很熱衷于對周圍的探索，并且有著很高的熱情，對于沒有見過的景點、新奇的物品都抱著一顆探索的好奇心。有很多家長表示，只要能夠被帶著出去玩，小孩子們對其他的物質(zhì)條件要求并不高，反而還沒有家長的要求多。 偏好對“家庭出游決策”的影響程度 ： 家長較為認(rèn)同的小學(xué)生出游偏好有：把教科書上提到過的地方作為旅游地、給孩子購買他們所喜歡的旅游紀(jì)念品、根據(jù)他們對住宿的偏好要求而選擇賓館。而購買紀(jì)念品和根據(jù)孩子對食宿的挑剔程度而選擇賓館，則更偏重生活方面。一些家長認(rèn)為，家庭出游應(yīng)該就是和自己的家人在一起，而且應(yīng)該以安全為主。 相關(guān)建議 ： 根據(jù)以上結(jié)果，可以總結(jié)出：在針對“小學(xué)生家庭”的旅游產(chǎn)品設(shè)計中，應(yīng)多加入知識性、趣味性元素，避免危險性高、刺激性的項目。因為小學(xué)生曾在課本上學(xué)習(xí)過旅游地的相關(guān)知識，所以會更積極的參與到旅游項目中，有助于提高旅游游覽質(zhì)量。小學(xué)生對旅游紀(jì)念品的購買欲望很強烈，家長對此也抱著支持的態(tài)度，所以滿足孩子的購買偏好，也是旅游產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)當(dāng)著重考慮的。 北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 15 結(jié) 論 本文在撰寫過程中，注重實證分析，并且將其與理論相結(jié)合。因此，本文的研究成果具有一 定理論與實踐意義。