【正文】 開放。全縣已經(jīng)形成了茶葉、蔬菜、花卉苗木、食用菌等12條特色產(chǎn)業(yè)帶，糧經(jīng)比例為56:44，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷初顯成效。武義縣委縣政府努力貫徹中央宏觀調(diào)控政策，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，努力破解要素制約，全縣經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了又好又快發(fā)展。全年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值230億元，工業(yè)發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)，投放工業(yè)用地2719畝，園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入9481萬元。全年實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值12億元，糧食綜合生產(chǎn)能力不斷提高，糧食播種面積2375km2。全縣上下正全力實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣、開放興縣、生態(tài)立縣”發(fā)展戰(zhàn)略，按照產(chǎn)業(yè)“接軌永康，市場接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進(jìn)工業(yè)化、城市化、城鄉(xiāng)一體化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，力爭提前基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，進(jìn)入全省中等發(fā)達(dá)縣市行列。根據(jù)有關(guān)專家對武義大大小小196個(gè)旅游資源單體進(jìn)行定量評價(jià),得出五級有1個(gè),四級有9個(gè),三級有32個(gè),二級有55個(gè),一級有99個(gè)。196個(gè)景點(diǎn)構(gòu)建了武義豐富獨(dú)特的生態(tài)旅游資源體系。武義的旅游產(chǎn)業(yè)從開始發(fā)展到現(xiàn)在，可以分為三個(gè)階段：第一階段是從1990年到1997年，為探索階段。雖然在龍?zhí)逗褪镞M(jìn)行的風(fēng)景區(qū)試開發(fā)未能成功，但為以后的景區(qū)開發(fā)作了有益的探索,積累了經(jīng)驗(yàn)。在這個(gè)階段，武義政府正式確立了旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)地位，實(shí)施政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。第三階段是2001年之后，為提高階段。同時(shí)，清水灣度假村和溫泉浴場正式建成開放。［4］如今，武義“溫泉生態(tài)休閑旅游”的特色品牌已經(jīng)初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴(kuò)展到上海、杭州以及浙江其他市區(qū),而且還向蘇南城市擴(kuò)展。武縣將大力實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比重達(dá)到10%以上。%%。［5］武義縣境內(nèi)自然環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，是旅游休閑的好去處。所以，我市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然起步較晚但由于旅游者的一切旅游活動(dòng)均發(fā)生在“鄉(xiāng)村”這一特定的區(qū)域環(huán)境內(nèi)。為旅游者提供各種服務(wù)的從業(yè)人員包括管理人員，都是以未經(jīng)過培訓(xùn)的土生土長的農(nóng)民為主。所有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展均在朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。浙江省的觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場需求的有力拉動(dòng)下，適逢社會主義新農(nóng)村建設(shè)的強(qiáng)勁東風(fēng)，縣級政府非常關(guān)注“三農(nóng)”問題，積極參與“以旅促農(nóng)”等新農(nóng)村及和諧社會建設(shè)，以科學(xué)的發(fā)展觀引導(dǎo)提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅游宣傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會，加大區(qū)域合作力度；啟動(dòng)了建設(shè)浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發(fā)展戰(zhàn)略，與義烏12家旅行社簽訂了旅游合作協(xié)議；組織全縣景區(qū)、旅行社、酒店賓館負(fù)責(zé)人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調(diào)動(dòng)旅游企業(yè)積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。下步將進(jìn)一步強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，深化旅游資源整合，注重旅游項(xiàng)目推進(jìn)，以“活動(dòng)搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”來提升武義旅游的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。武義畬鄉(xiāng)是華東地區(qū)離大城市最近的少數(shù)民族地區(qū)，小黃山畬族風(fēng)情村已對外開放。始建于東晉的明招寺，至今已有1600多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當(dāng)時(shí)名揚(yáng)全國的最高學(xué)府之一。這里依山旁水，山青水秀，荷花盛開，芬香嬌艷，千姿百態(tài)，更有“雙塔”輝映，風(fēng)景如畫，素有“十里荷花”之美稱。荷花物種園景是游客觀賞荷花的又一道亮麗景點(diǎn)。（2）王宅地區(qū)劉秀壟、清風(fēng)寨風(fēng)景區(qū)、俞源太極星象村、壽仙谷等。俞源由于與明初國師劉伯溫的關(guān)系，彌漫著一種奇異文化的氣息，以太極星象而著名，其古村落布局與天體星象相吻合，構(gòu)連成片的明清古建筑群。壽仙谷景區(qū)重巖疊嶂，清溪趣石點(diǎn)綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險(xiǎn)、天然而設(shè)，令人稱絕。溫泉度假村以塔山溫泉、溪里溫泉，建成“唐風(fēng)”、“清水灣”、“明招”、“陽光”等溫泉沐浴場所為代表。武義農(nóng)家樂以位于武義縣著名的郭洞古生態(tài)村附近的抱隴湖休閑山莊為代表。2001年之后提出“以生態(tài)旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設(shè)成全國知名旅游區(qū)”作為旅游發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)入了新的旅游發(fā)展階段。旅游業(yè)作為一項(xiàng)富民產(chǎn)業(yè),它每直接收入1元,會給相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加7至8元的收入。旅游業(yè)的發(fā)展和外來游客量的大幅增長，迅速帶動(dòng)了武義吃、住、行、購、娛等行業(yè)發(fā)展。明招國際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂大酒店、北嶺山莊等一批星級旅游飯店應(yīng)運(yùn)而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。宣蓮、有機(jī)茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發(fā)展良機(jī),品種日漸豐富,拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈。表1武義歷年旅游業(yè)發(fā)展情況項(xiàng)目景區(qū)接待年游客(萬人)同比(%)景區(qū)門票金額(萬元)同比（%）全縣接待游客量(萬人)同比(%)旅游總收入金額(萬元)同比(%)2000 13 75 2001 2002 175 34 233412003 2004 2005 750 2006 2007 656822008 95 89000*本表部分材料來源: 《我縣呈現(xiàn)“旅游富民”態(tài)勢》,《今日武義》 ,2006年8月2日。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級旅游飯店7家，達(dá)到星級標(biāo)準(zhǔn)的客房1200多間。經(jīng)營較好的“農(nóng)家樂”年凈收入可達(dá)數(shù)十萬元，一般的年凈收入也有3—5萬元。到2007年縣旅游服務(wù)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)5000多人。以村的情況來看,郭下村開發(fā)旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,。由此可見,武義近些年來旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)凸現(xiàn)出了“旅游富民”態(tài)勢。旅游業(yè)已經(jīng)成為武義經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一個(gè)不可或缺的產(chǎn)業(yè)。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。,價(jià)格低廉觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多。,次數(shù)多,方式靈活,可采取分時(shí)度假城里人有閑，但閑不連續(xù)。目前,我國全年的法定假日已達(dá)114天，約為全年的1/3。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長,隨著帶薪休假、獎(jiǎng)勵(lì)旅游的興起,方便靈活、可分時(shí)度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。,可根據(jù)營業(yè)需要進(jìn)行改建或整修武義的“農(nóng)家樂 ”目前還處于初級階段,還沒有形成大型的公司化經(jīng)營的模式,大多還是以一家一戶為主,營業(yè)面積和內(nèi)容等比較方便靈活。,夫妻或母女等均可操持,進(jìn)人門檻低,方便靈活由于政府支持，行業(yè)引導(dǎo)，加上進(jìn)人門檻低，“農(nóng)家樂”在全國城鄉(xiāng)遍地開花，凸現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)溝通城鄉(xiāng)社會的神奇力量,打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代遺留下來的城鄉(xiāng)分治的二元社會結(jié)構(gòu)的攀籬,提供了全新的注解。如花卉觀賞、瓜果采摘等。突出表現(xiàn)在與農(nóng)家樂旅游發(fā)展息息相關(guān)的交通、電力、通訊、醫(yī)療衛(wèi)生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉(xiāng)野風(fēng)光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后,服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá),服務(wù)人員總體素質(zhì)較低。小農(nóng)思想嚴(yán)重,缺乏全局和長遠(yuǎn)觀念,整體旅游形象意識不強(qiáng),對外來游客肆意漫天要價(jià),拉客宰客現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。［9］目前，武義縣有農(nóng)家樂特色村4個(gè)，其中省級2個(gè)、市級1個(gè)、縣級1個(gè)；農(nóng)家樂經(jīng)營戶120余家，其中省級農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個(gè)，市級農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個(gè)，直接從業(yè)人員1000多人。（二）跟風(fēng)模仿、棄土從洋由于缺乏規(guī)劃,各地“農(nóng)家樂”發(fā)展往往表現(xiàn)出“八仙過海,各顯神通”的景象,從而讓游客產(chǎn)生“審美疲勞”，讓游客覺得“農(nóng)味淡了”的感覺。（三）惡性競爭、無序發(fā)展，由于“農(nóng)家樂”發(fā)展歷史較短,業(yè)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范尚未完全形成,多數(shù)從業(yè)人員“半路出家”,不少“農(nóng)家樂”“土法上馬”，熱情過頭,強(qiáng)行拉客,吃住安全得不到保障,降價(jià)惡性競爭或抬價(jià)宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。不少業(yè)主或政府部門只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養(yǎng)魚”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農(nóng)家樂”旅游被扼殺在搖藍(lán)的危險(xiǎn)。就應(yīng)該在豐富觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵上下功夫。如傳統(tǒng)農(nóng)居、家具，傳統(tǒng)作坊、器具。開發(fā)產(chǎn)品抓特色。［11］（二）加強(qiáng)宣傳抓引導(dǎo)“酒香也怕巷子深”。（三）重視培訓(xùn)抓教育由于“農(nóng)家樂”從業(yè)人員多為農(nóng)民階層,且又是“半路出家”,沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn),更沒有專業(yè)管理水平,基本屬于“土法上馬”。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。讓城里人“進(jìn)得來、留得住、出得去”。如農(nóng)副土特產(chǎn)品 ,草帽、草鞋、扇子等?？梢蚤_發(fā)利用旅游節(jié)慶等形式豐富的產(chǎn)品；利用分區(qū)管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動(dòng)或主辦鄉(xiāng)村美化等活動(dòng)。“農(nóng)家樂”應(yīng)善于捕捉這種現(xiàn)象,抓住機(jī)遇,在郊區(qū)因地制宜地開發(fā)適合青少年、兒童等活動(dòng)的配套設(shè)施。為深人挖掘鄉(xiāng)村元素的旅游價(jià)值,提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力,催生鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級換代,必須引人多元的開發(fā)模式,加強(qiáng)產(chǎn)品營銷策劃,設(shè)計(jì)獨(dú)特賣點(diǎn)。社區(qū)大學(xué)、會展和旅游者辦公署等組織在這方面應(yīng)充分發(fā)揮作用。從武義目前的情況來看，必須突出強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村發(fā)展積極作用的發(fā)揮。鄉(xiāng)村旅游的方式應(yīng)當(dāng)是多樣化的，根據(jù)市場的需求而進(jìn)行積極的創(chuàng)意，控制同質(zhì)化現(xiàn)象的蔓延。參考文獻(xiàn)：［1］ 王婉飛，王敏嫻，［J］經(jīng)濟(jì)地理 ,2006 ,26(5)：854856.［2］ 王婉飛，王敏嫻，［J］經(jīng)濟(jì)地理 ,2006 ,26(5)：854856.［3］ 駱高遠(yuǎn)，..中國集體經(jīng)濟(jì)〔J〕，2007，25(27),6570.［4］ 金中梁， 武義旅游業(yè)發(fā)展研究［M］.上海:上海人民出版社 ,2004：P2141.［5］ ［J ］.百色學(xué)院學(xué)報(bào),2007,21(4)：3742.［6］ .，20081106.［7］ .，20081106.［8］ —成都農(nóng)家樂與北京民俗村的比較與對策分析［J］.旅游學(xué)刊，2005，20（3）：6368.［9］ 包廣靜，［J］.保山師專學(xué)報(bào),2008,29(1):9296.［10］ 王國鋒,應(yīng)建勇.“農(nóng)家樂”怎樣樂得久［N］.浙江日報(bào) ,20051116.［11］ 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