【正文】 由于經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂(lè)”的農(nóng)戶(hù)多數(shù)“單打獨(dú)斗”、勢(shì)單力薄 ,難以滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化、多層次的需求。［12］（六）配套設(shè)施抓兒童“農(nóng)家樂(lè)”多為家庭游,加上現(xiàn)在的青少年學(xué)生由于學(xué)習(xí)緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕。完整產(chǎn)品組合，重視提高整個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)的吸引力，而不是僅僅開(kāi)發(fā)個(gè)別吸引物。（五）開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品抓特色“農(nóng)家樂(lè)”要善于取長(zhǎng)補(bǔ)短、見(jiàn)縫插針,要結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn),開(kāi)發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)品。（四）規(guī)范管理抓環(huán)保旅游、環(huán)保部門(mén)要加強(qiáng)協(xié)作,密切配合既要保證旅游區(qū)的整潔,又要作好旅游過(guò)程的環(huán)境教育。旅游管理部門(mén)一定要結(jié)合實(shí)際組織定期培訓(xùn),守法經(jīng)營(yíng)。各級(jí)黨委政府、旅游主管部門(mén)要加大對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”的旅游宣傳力度,擴(kuò)大影響,廣納客源可將農(nóng)家樂(lè)”制成名信片,刻錄成光盤(pán),拍攝成專(zhuān)題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。“農(nóng)家樂(lè)”要善于取長(zhǎng)補(bǔ)短、見(jiàn)縫插針,要結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn),開(kāi)發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)品。民間演藝、游戲，民間楹聯(lián)、匾牌，民間歌賦、傳說(shuō)，名人勝地、古跡，農(nóng)家土菜、飲品，農(nóng)耕諺語(yǔ)、農(nóng)具等，都是觀光休閑農(nóng)業(yè)景觀規(guī)劃、項(xiàng)目策劃和單體設(shè)計(jì)中可以開(kāi)發(fā)利用的重要民間文化和農(nóng)耕文化資源。深入挖掘農(nóng)村民俗文化和農(nóng)耕文化資源，提升觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化品位，實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)和人文生態(tài)的有機(jī)結(jié)合。［10］四、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究（一）挖掘民俗和農(nóng)耕文化要保持觀光休閑農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期繁榮興盛。（四）竭澤而漁、不顧后果“農(nóng)家樂(lè)”是富民產(chǎn)業(yè)，由于現(xiàn)在還處, 于發(fā)展階段。而實(shí)際上,觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要注重“農(nóng)家樂(lè)”的特色開(kāi)發(fā),突出“農(nóng)味”,反映當(dāng)?shù)囟嗖实泥l(xiāng)土文化、純樸的民俗風(fēng)情和恬淡的農(nóng)家生活,避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。但大部分農(nóng)家樂(lè)發(fā)展主體為單個(gè)農(nóng)戶(hù)，規(guī)模小，分布散，進(jìn)一步發(fā)展有困難?，F(xiàn)有的這些旅游基礎(chǔ)設(shè)施制約了隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區(qū)域鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的進(jìn)一步提高。一些農(nóng)家樂(lè)旅游從業(yè)人員由于缺乏必要培訓(xùn)，服務(wù)程序不規(guī)范。同時(shí),從業(yè)人員素質(zhì)偏低。［8］三、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面存在的問(wèn)題（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施較差從目前已開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)來(lái)看,由于資金問(wèn)題旅游基礎(chǔ)設(shè)施還較差。 由于季節(jié)和農(nóng)時(shí)的變化,觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游往往表現(xiàn)出較強(qiáng)的季節(jié)性。如添加人造景觀與娛樂(lè)設(shè)施等。而“農(nóng)家樂(lè)”因多處城鄉(xiāng)結(jié)合部,恰恰能彌補(bǔ)這一需要。但這種休假是不連續(xù)的。從1995年開(kāi)始,我國(guó)推出了“雙休日”制度；2000年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了“黃金周”制度?！稗r(nóng)家樂(lè)”低廉的收費(fèi),讓市民樂(lè)于接受。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游恰恰能滿(mǎn)足市民的這種需求。（二）特征這是吸引市民的魅力所在。到了2006年的上半 ,武義的旅游業(yè)更有厚積薄發(fā)的“井噴”之勢(shì):% ,%,占全縣生產(chǎn)總值7%左右。另外,全縣緊鄰景區(qū)形成的“農(nóng)家樂(lè)”已發(fā)展到150余家,有些經(jīng)營(yíng)者年收入達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元。［7］武縣縣將大力實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭(zhēng)2010年旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比重達(dá)到10%以上。同時(shí)，旅游業(yè)的就業(yè)乘數(shù)高達(dá)1:8，即旅游業(yè)的直接就業(yè)人數(shù)每增加１人，相關(guān)行業(yè)的間接就業(yè)機(jī)會(huì)將增加8人。此外，有“農(nóng)家樂(lè)”200多家。從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬(wàn)人次大關(guān)，%%。根據(jù)旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(如表2—1所示),近些年來(lái)武義的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一直呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽仙谷山莊、石鵝山莊、農(nóng)家休閑飯莊等一大批農(nóng)家樂(lè)飯店生意興隆。全縣吃 “旅游飯”的人越來(lái)越多。每增加一個(gè)直接就業(yè)崗位,就會(huì)帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)4至5人。武義旅游業(yè)開(kāi)發(fā)發(fā)展的幾年來(lái),對(duì)武義的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很大的效益。目前，武義縣有農(nóng)家樂(lè)特色村4個(gè)，其中省級(jí)2個(gè)、市級(jí)1個(gè)、縣級(jí)1個(gè)；農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)120余家，其中省級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色點(diǎn)1個(gè)，市級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色點(diǎn)1個(gè)，直接從業(yè)人員1000多人。另外還有郭洞的古村、石鵝巖風(fēng)景區(qū)也位于縣城周邊，郭洞的古村、古祠、古巷等，展示出了秦漢古韻的風(fēng)景線。（3）縣城周邊地區(qū) 縣城周邊以溫泉度假村和農(nóng)家樂(lè)居多。兩個(gè)古村落非常重視處理人與自然的關(guān)系，體現(xiàn)了天人合一的思想，是中國(guó)古代科學(xué)處理人與自然關(guān)系的典范。有著“十里畫(huà)廊”之稱(chēng)的劉秀壟、清風(fēng)寨風(fēng)景區(qū)奇石象形，景點(diǎn)眾多，每一處都有神秘色彩。它集宣蓮之精品，園內(nèi)面積50余畝，生態(tài)養(yǎng)殖場(chǎng)6畝，引進(jìn)了優(yōu)質(zhì)籽蓮、觀賞蓮、睡蓮等320多個(gè)荷花品種，形成了“小小方塊集天下名蓮，株株荷花為游客所賞”的美麗景觀。是游客觀荷、采蓮、品蓮、攝影的休閑好去處。十里荷花景區(qū)，位于武義南部柳城畬族鎮(zhèn)，離縣城40公里。延福寺，始建于后晉天福二年（937年），為江南已發(fā)現(xiàn)的元代建筑中年代最早者，不愧為古代寺廟建筑之精品。［6］（1）宣平地區(qū) 主要集中了牛頭山國(guó)家森林公園、小黃山畬族風(fēng)情村、延福寺、臺(tái)山、十里荷花等景區(qū)武義是浙江省畬族主要分布地區(qū)之一，有畬民萬(wàn)人，畬族風(fēng)情別具一格。2008年1至10月，%%。武義縣縣委、縣政府早在2001年提出了“工業(yè)強(qiáng)縣、開(kāi)放興縣、生態(tài)立縣”的發(fā)展戰(zhàn)略；并且在2008徹底深入實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，加強(qiáng)了區(qū)域大合作，努力構(gòu)建浙中旅游新格局。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游涉及到農(nóng)、林、牧、漁等各個(gè)行業(yè),出現(xiàn)了觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、民風(fēng)民俗村等各種類(lèi)型的觀光休閑項(xiàng)目，已基本形成傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展的格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)武義196個(gè)旅游資源都在農(nóng)村，在一定程度上這些旅游資源都屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇。比如“農(nóng)家樂(lè)”或是原生態(tài)的山水景觀，旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)均具有比較濃厚的地方特色、鄉(xiāng)村特色、民族特色。二、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和特征（一）現(xiàn)狀分析武義的農(nóng)業(yè)用地面積也占武義總體面積的80%，農(nóng)村人口依然占人口總數(shù)的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農(nóng)村情結(jié)。武義正從躬耕壟畝的鄉(xiāng)村向休閑旅游的城市邁進(jìn)。%上升到2006年上半年的7%，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為武要產(chǎn)業(yè)。游客數(shù)量持續(xù)上升，旅游經(jīng)營(yíng)的能力、效益也不斷提高。吃、住、行、購(gòu)等構(gòu)成旅游的要素業(yè)獲得了新的發(fā)展。這個(gè)階段主要是解決在全面啟動(dòng)階段中所出現(xiàn)和產(chǎn)生的諸如景區(qū)建設(shè)規(guī)模小、品味低、科學(xué)性和規(guī)劃性不強(qiáng)以及生態(tài)遭到破壞等矛盾和問(wèn)題，整合旅游資源，規(guī)劃核心景區(qū)，提出“以生態(tài)旅游為理念，以溫泉度假為特色，把武義建設(shè)成全國(guó)知名旅游區(qū)”的目標(biāo)。以“景點(diǎn)造勢(shì)”為策略，先后成功開(kāi)發(fā)了郭洞、俞源兩個(gè)景區(qū)，并在短短兩年內(nèi)相繼開(kāi)放了壽仙谷、清風(fēng)寨、劉秀壟、石鵝巖、十鵝湖、大灣湖、臺(tái)山、小黃山等風(fēng)景旅游景點(diǎn)，初步形成了武義一、二日游線路，并提高了武義旅游的知名度。第二階段是從1998年到2000年,為啟動(dòng)階段。這個(gè)階段中，武義開(kāi)啟了溫泉開(kāi)發(fā)利用的序幕，武義決定把溫泉旅游業(yè)作為發(fā)展武義經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，加以扶持和培育。其中溫泉、古文化和山水風(fēng)景構(gòu)成了武義基本的旅游資源，溫泉是武義最具特色和優(yōu)勢(shì)的旅游資源，古文化和山水風(fēng)景則為武義溫泉旅游業(yè)的整體發(fā)展提供了不可或缺的條件。其中評(píng)為五級(jí)的是武義溫泉，四級(jí)的有郭洞古生態(tài)村、俞源太極生態(tài)村、武義丹霞景區(qū)(包含大紅巖、劉秀壟、清風(fēng)寨、壽仙谷)、橫山拇指峰、皮子源景區(qū)等。（二）武義旅游概況武義素來(lái)具有濃厚的文化古韻和農(nóng)耕風(fēng)情，常給人一種時(shí)光倒流的感覺(jué)；如畫(huà)如詩(shī)的自然生態(tài)和丹霞勝景，令人驚奇萬(wàn)分。加強(qiáng)旅游配套建設(shè)，加大旅游宣傳促銷(xiāo)力度，促進(jìn)了以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。制定和完善了農(nóng)業(yè)扶持政策，加大對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持力度，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。%，人均生產(chǎn)總值達(dá)到3300美元；財(cái)政總收入12億元，%。有機(jī)茶園頒證面積達(dá)萬(wàn)余畝，被農(nóng)業(yè)部命名為“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”。武義無(wú)污染的“綠色”農(nóng)業(yè)，效益農(nóng)業(yè)發(fā)展成效明顯。武義溫泉堪稱(chēng)“浙江第一、華東一流”，日出水量6000噸左右，水溫42℃至45℃，含有多種對(duì)人體有益的微量元素。武義另有“螢石之鄉(xiāng)”的美稱(chēng)。錢(qián)塘江水系的主要河流為武義江及其支流——永康江、麻陽(yáng)港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。無(wú)霜期214至242天?？h內(nèi)最高處為西部西聯(lián)鄉(xiāng)牛頭山，海拔1560米；最低處為北部履坦鎮(zhèn)范村，海拔57m。地勢(shì)西南高，東北低。金麗溫高速公路、330國(guó)道、44省道穿境而過(guò)；縣內(nèi)公路縱橫交錯(cuò)，四通八達(dá)。其中城區(qū)10萬(wàn)人。［3］一、武義及其旅游概況（一）武義概況武義縣隸屬金華市，位于浙江省中部，金衢盆地東南，“長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)圈南緣面積。其實(shí)質(zhì)是在地域的跨越中，在與自己習(xí)慣的城市文化和環(huán)境存在差異的農(nóng)村文化和環(huán)境的體驗(yàn)中,尋求審美和愉悅等精神享受的活動(dòng)。［2］從以上的概念可知，鄉(xiāng)村旅游包括觀光農(nóng)業(yè),觀光農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要組成部分。它是一種新型的“農(nóng)業(yè)十旅游業(yè)”性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài) ,既可發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境、擴(kuò)大鄉(xiāng)村游樂(lè)功能 ,又可達(dá)到提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目的。它是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)。rural grand time。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；觀光農(nóng)業(yè)；農(nóng)家樂(lè)；武義縣Rural Tourism Development Research——Take Wuyi County in Zhejiang Province as an exampleGaoyuan Luo(Zhejiang Vocational College of Commerce, Hangzhou, 310053)Abstract: Rural tourism began to take shape in China relatively late, but develops fast on a large County, in Zhejiang Province, is rich in resources for rural , the bination of ecotourism and rural tourism has brought great economic benefits and social paper analyzed the situation and characteristics of rural tourism in Wuyi and then thoroughly revealed the exist