【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 表。目前，武義縣有農(nóng)家樂(lè)特色村4個(gè)，其中省級(jí)2個(gè)、市級(jí)1個(gè)、縣級(jí)1個(gè)；農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶120余家，其中省級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色點(diǎn)1個(gè)，市級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色點(diǎn)1個(gè)，直接從業(yè)人員1000多人。2001年之后提出“以生態(tài)旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設(shè)成全國(guó)知名旅游區(qū)”作為旅游發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)入了新的旅游發(fā)展階段。武義旅游業(yè)開(kāi)發(fā)發(fā)展的幾年來(lái),對(duì)武義的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很大的效益。旅游業(yè)作為一項(xiàng)富民產(chǎn)業(yè),它每直接收入1元,會(huì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加7至8元的收入。每增加一個(gè)直接就業(yè)崗位,就會(huì)帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)4至5人。旅游業(yè)的發(fā)展和外來(lái)游客量的大幅增長(zhǎng)，迅速帶動(dòng)了武義吃、住、行、購(gòu)、娛等行業(yè)發(fā)展。全縣吃 “旅游飯”的人越來(lái)越多。明招國(guó)際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂(lè)大酒店、北嶺山莊等一批星級(jí)旅游飯店應(yīng)運(yùn)而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽仙谷山莊、石鵝山莊、農(nóng)家休閑飯莊等一大批農(nóng)家樂(lè)飯店生意興隆。宣蓮、有機(jī)茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發(fā)展良機(jī),品種日漸豐富,拉長(zhǎng)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(如表2—1所示),近些年來(lái)武義的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一直呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。表1武義歷年旅游業(yè)發(fā)展情況項(xiàng)目景區(qū)接待年游客(萬(wàn)人)同比(%)景區(qū)門(mén)票金額(萬(wàn)元)同比（%）全縣接待游客量(萬(wàn)人)同比(%)旅游總收入金額(萬(wàn)元)同比(%)2000 13 75 2001 2002 175 34 233412003 2004 2005 750 2006 2007 656822008 95 89000*本表部分材料來(lái)源: 《我縣呈現(xiàn)“旅游富民”態(tài)勢(shì)》,《今日武義》 ,2006年8月2日。從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬(wàn)人次大關(guān)，，%%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級(jí)旅游飯店7家，達(dá)到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的客房1200多間。此外，有“農(nóng)家樂(lè)”200多家。經(jīng)營(yíng)較好的“農(nóng)家樂(lè)”年凈收入可達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，一般的年凈收入也有3—5萬(wàn)元。同時(shí)，旅游業(yè)的就業(yè)乘數(shù)高達(dá)1:8，即旅游業(yè)的直接就業(yè)人數(shù)每增加１人，相關(guān)行業(yè)的間接就業(yè)機(jī)會(huì)將增加8人。到2007年縣旅游服務(wù)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)5000多人。［7］武縣縣將大力實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭(zhēng)2010年旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比重達(dá)到10%以上。以村的情況來(lái)看,郭下村開(kāi)發(fā)旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,。另外,全縣緊鄰景區(qū)形成的“農(nóng)家樂(lè)”已發(fā)展到150余家,有些經(jīng)營(yíng)者年收入達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元。由此可見(jiàn),武義近些年來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)凸現(xiàn)出了“旅游富民”態(tài)勢(shì)。到了2006年的上半 ,武義的旅游業(yè)更有厚積薄發(fā)的“井噴”之勢(shì):% ,%,占全縣生產(chǎn)總值7%左右。旅游業(yè)已經(jīng)成為武義經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一個(gè)不可或缺的產(chǎn)業(yè)。（二）特征這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。,價(jià)格低廉觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的吸引對(duì)象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多。“農(nóng)家樂(lè)”低廉的收費(fèi),讓市民樂(lè)于接受。,次數(shù)多,方式靈活,可采取分時(shí)度假城里人有閑，但閑不連續(xù)。從1995年開(kāi)始,我國(guó)推出了“雙休日”制度；2000年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了“黃金周”制度。目前,我國(guó)全年的法定假日已達(dá)114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續(xù)的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長(zhǎng),隨著帶薪休假、獎(jiǎng)勵(lì)旅游的興起,方便靈活、可分時(shí)度假的旅游形式下定會(huì)越來(lái)越受到歡迎。而“農(nóng)家樂(lè)”因多處城鄉(xiāng)結(jié)合部,恰恰能彌補(bǔ)這一需要。,可根據(jù)營(yíng)業(yè)需要進(jìn)行改建或整修武義的“農(nóng)家樂(lè) ”目前還處于初級(jí)階段,還沒(méi)有形成大型的公司化經(jīng)營(yíng)的模式,大多還是以一家一戶為主,營(yíng)業(yè)面積和內(nèi)容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂(lè)設(shè)施等。,夫妻或母女等均可操持,進(jìn)人門(mén)檻低,方便靈活由于政府支持，行業(yè)引導(dǎo)，加上進(jìn)人門(mén)檻低，“農(nóng)家樂(lè)”在全國(guó)城鄉(xiāng)遍地開(kāi)花，凸現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)溝通城鄉(xiāng)社會(huì)的神奇力量,打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代遺留下來(lái)的城鄉(xiāng)分治的二元社會(huì)結(jié)構(gòu)的攀籬,提供了全新的注解。 由于季節(jié)和農(nóng)時(shí)的變化,觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游往往表現(xiàn)出較強(qiáng)的季節(jié)性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。［8］三、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面存在的問(wèn)題（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施較差從目前已開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)來(lái)看,由于資金問(wèn)題旅游基礎(chǔ)設(shè)施還較差。突出表現(xiàn)在與農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展息息相關(guān)的交通、電力、通訊、醫(yī)療衛(wèi)生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉(xiāng)野風(fēng)光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。同時(shí),從業(yè)人員素質(zhì)偏低。鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后,服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá),服務(wù)人員總體素質(zhì)較低。一些農(nóng)家樂(lè)旅游從業(yè)人員由于缺乏必要培訓(xùn)，服務(wù)程序不規(guī)范。小農(nóng)思想嚴(yán)重,缺乏全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念,整體旅游形象意識(shí)不強(qiáng),對(duì)外來(lái)游客肆意漫天要價(jià),拉客宰客現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。現(xiàn)有的這些旅游基礎(chǔ)設(shè)施制約了隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區(qū)域鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的進(jìn)一步提高。［9］目前，武義縣有農(nóng)家樂(lè)特色村4個(gè)，其中省級(jí)2個(gè)、市級(jí)1個(gè)、縣級(jí)1個(gè)；農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶120余家，其中省級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色點(diǎn)1個(gè)，市級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色點(diǎn)1個(gè)，直接從業(yè)人員1000多人。但大部分農(nóng)家樂(lè)發(fā)展主體為單個(gè)農(nóng)戶，規(guī)模小，分布散，進(jìn)一步發(fā)展有困難。（二）跟風(fēng)模仿、棄土從洋由于缺乏規(guī)劃,各地“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展往往表現(xiàn)出“八仙過(guò)海,各顯神通”的景象,從而讓游客產(chǎn)生“審美疲勞”，讓游客覺(jué)得“農(nóng)味淡了”的感覺(jué)。而實(shí)際上,觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要注重“農(nóng)家樂(lè)”的特色開(kāi)發(fā),突出“農(nóng)味”,反映當(dāng)?shù)囟嗖实泥l(xiāng)土文化、純樸的民俗風(fēng)情和恬淡的農(nóng)家生活,避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。（三）惡性競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)序發(fā)展，由于“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展歷史較短,業(yè)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范尚未完全形成,多數(shù)從業(yè)人員“半路出家”,不少“農(nóng)家樂(lè)”“土法上馬”，熱情過(guò)頭,強(qiáng)行拉客,吃住安全得不到保障,降價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)或抬價(jià)宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。（四）竭澤而漁、不顧后果“農(nóng)家樂(lè)”是富民產(chǎn)業(yè)，由于現(xiàn)在還處, 于發(fā)展階段。不少業(yè)主或政府部門(mén)只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養(yǎng)魚(yú)”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農(nóng)家樂(lè)”旅游被扼殺在搖藍(lán)的危險(xiǎn)。［10］四、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究（一）挖掘民俗和農(nóng)耕文化要保持觀光休閑農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期繁榮興盛。就應(yīng)該在豐富觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵上下功夫。深入挖掘農(nóng)村民俗文化和農(nóng)耕文化資源，提升觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化品位，實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)和人文生態(tài)的有機(jī)結(jié)合。如傳統(tǒng)農(nóng)居、家具，傳統(tǒng)作坊、器具。民間演藝、游戲，民間楹聯(lián)、匾牌，民間歌賦、傳說(shuō)，名人勝地、古跡，農(nóng)家土菜、飲品，農(nóng)耕諺語(yǔ)、農(nóng)具等，都是觀光休閑農(nóng)業(yè)景觀規(guī)劃、項(xiàng)目策劃和單體設(shè)計(jì)中可以開(kāi)發(fā)利用的重要民間文化和農(nóng)耕文化資源。開(kāi)發(fā)產(chǎn)品抓特色?！稗r(nóng)家樂(lè)”要善于取長(zhǎng)補(bǔ)短、見(jiàn)縫插針,要結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn),開(kāi)發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)品。［11］（二）加強(qiáng)宣傳抓引導(dǎo)“酒香也怕巷子深”。各級(jí)黨委政府、旅游主管部門(mén)要加大對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”的旅游宣傳力度,擴(kuò)大影響,廣納客源可將農(nóng)家樂(lè)”制成名信片,刻錄成光盤(pán),拍攝成專題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。（三）重視培訓(xùn)抓教育由于“農(nóng)家樂(lè)”從業(yè)人員多為農(nóng)民階層,且又是“半路出家”,沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn),更沒(méi)有專業(yè)管理水平,基本屬于“土法上馬”。旅游管理部門(mén)一定要結(jié)合實(shí)際組織定期培訓(xùn),守法經(jīng)營(yíng)。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開(kāi)心”。（四）規(guī)范管理抓環(huán)保旅游、環(huán)保部門(mén)要加強(qiáng)協(xié)作,密切配合既要保證旅游區(qū)的整潔,又要作好旅游過(guò)程的環(huán)境教育。讓城里人“進(jìn)得來(lái)、留得住、出得去”。（五）開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品抓特色“農(nóng)家樂(lè)”要善于取長(zhǎng)補(bǔ)短、見(jiàn)縫插針,要結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn),開(kāi)發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)品。如農(nóng)副土特產(chǎn)品 ,草帽、草鞋、扇子等。完整產(chǎn)品組合，重視提高整個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)的吸引力，而不是僅僅開(kāi)發(fā)個(gè)別吸引物?？梢蚤_(kāi)發(fā)利用旅游節(jié)慶等形式豐富的產(chǎn)品；利用分區(qū)管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動(dòng)或主辦鄉(xiāng)村美化等活動(dòng)。［12］（六）配套設(shè)施抓兒童“農(nóng)家樂(lè)”多為家庭游,加上現(xiàn)在的青少年學(xué)生由于學(xué)習(xí)緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕?！稗r(nóng)家樂(lè)”應(yīng)善于捕捉這種現(xiàn)象,抓住機(jī)遇,在郊區(qū)因地制宜地開(kāi)發(fā)適合青少年、兒童等活動(dòng)的配套設(shè)施。［13］（七）多元開(kāi)發(fā)抓聯(lián)動(dòng)由于經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂(lè)”的農(nóng)戶多數(shù)“單打獨(dú)斗”、勢(shì)單力薄 ,難以滿足市場(chǎng)多樣化、多層次的需求。為深人挖掘鄉(xiāng)村元素的旅游價(jià)值,提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力,催生鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級(jí)換代,必須引人多元的開(kāi)發(fā)模式,加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃,設(shè)計(jì)獨(dú)特賣點(diǎn)。（八）加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的信息技術(shù)支持鄉(xiāng)村社區(qū)一般雇不起專家和職業(yè)作家來(lái)傳播當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔?，所以要通過(guò)多種渠道來(lái)獲得信息技術(shù)支持和援助。社區(qū)大學(xué)、會(huì)展和旅游者辦公署等組織在這方面應(yīng)充分發(fā)揮作用。［14］四、結(jié)語(yǔ)鄉(xiāng)村旅游是個(gè)十分復(fù)雜的現(xiàn)象，涉及到經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域，隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的發(fā)展，改革開(kāi)放的深入，還會(huì)引發(fā)更多經(jīng)濟(jì)社會(huì)的問(wèn)題，因此這是個(gè)非常值得研究的課題。從武義目前的情況來(lái)看，必須突出強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村發(fā)展積極作用的發(fā)揮。旅游的發(fā)展是有條件的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須考慮其本身資源和市場(chǎng)條件，也要考慮可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。鄉(xiāng)村旅游的方式應(yīng)當(dāng)是多樣化的，根據(jù)市場(chǎng)的需求而進(jìn)行積極的創(chuàng)意，控制同質(zhì)化現(xiàn)象的蔓延。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要保障農(nóng)民的利益，尤其保證他們的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，改善鄉(xiāng)村面貌和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)健康的城市化進(jìn)程。參考文獻(xiàn)：［1］ 王婉飛，王敏嫻，［J］經(jīng)濟(jì)地理 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