【正文】 從他人的觀點中發(fā)現(xiàn)問題。 1. 研究方法及視角均無創(chuàng)新之處，所得出的結(jié)論無明顯價值。 及視角水平均一般，所得出的結(jié)論無價值。 50% 寫 作 水 平 條理清晰，文字流暢；有豐富的文獻材料、充足的理論依據(jù)和數(shù)據(jù)。 文字流暢；有一些文獻材料、理論依據(jù)和數(shù)據(jù)。 基本概念不清、錯別字多；文獻材料、理論依據(jù)和數(shù)據(jù)少。 格式正確，符合學院論文格式的要求，打印清晰。 格式大部分符合論文格式的要求，并有少量錯漏。 10% 指導教師簽名 成績（按百分制評分）： 表四 優(yōu)秀 本科 畢業(yè)論文（設計）答辯情況表 答辯人 專 業(yè) 論文（設計）題目 答辯小組 組長 成 員 答辯記錄： 記錄人簽名： 年 月 日 表五 優(yōu)秀 本科 畢業(yè)論文（設計）答辯成績評定表（試行） 學生姓名 學號 專業(yè) 論文題目 評分項 評 優(yōu) 條 件 比例 成績 論文選題 有相當強的理論與實踐意義。 40% 寫作水平 條理清晰，論證有力，文字流暢；有豐富的文獻材料、充足的理論依據(jù)和數(shù)據(jù)。 10% 答辯情況 答題正確，重點突出，論述全面，緊扣主題，表達流暢，具有很強的說服力。 學術(shù)誠信聲明 本人所呈交的畢業(yè)論文，是在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料均 真實可靠。對本論文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確的方式標明。本人完全意識 到 本聲明的法律結(jié)果由本人承擔 。電子商務的已經(jīng)成為零售業(yè)不可抗拒的潮流，網(wǎng) 上零售 業(yè) 隨之而誕生并逐漸發(fā)展，傳統(tǒng)零售商業(yè)正逐步調(diào)整其位置與步伐，結(jié)合電子商務將兩者其特點與優(yōu)勢有效地融合發(fā)展。 [關鍵詞 ] 電子商務；網(wǎng)上零售；傳統(tǒng)零售業(yè)；融合 我國電子商務網(wǎng)上 零售與傳統(tǒng)零售業(yè)的融合探析 鄧曼莎 II [Abstract] With the development of the Inter, emerce has bee widespread across the business field. It not only influences the mode of the transnational retail industry, but also plays an important role on the operation of retail industry in China. Currently, emerce has bee inescapable trend of the time in the area of retail industry. At the same time, with the arrival and development of eretail, the traditional retail industry is adapting itself to bine the advantages of eretail and traditional retail which is good for them to bine effectively in emerce. First of all, this essay starts off our market conditions of retail industry in the environment of emerce which in order to present the problems in developing retailing in China. Therefore, it maintains that eretail couldn39。電子商務的應用已深入到社會生活的各個方面，網(wǎng)上零售 業(yè) 成為新經(jīng)濟時代的一個熱點，對 各個產(chǎn)業(yè)都造成了一定的影響。電子商務的已經(jīng)成為零售業(yè)不可抗拒的潮流，在消費內(nèi)容多樣化、消費層次復雜化、消費者購買行為理性化的市場經(jīng)濟下，網(wǎng)上零售與傳統(tǒng)零售業(yè)的融合趨勢不容忽視。 此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及， 電子商務逐漸被人們所認識了解，它使 得 零售業(yè)在商品流通的各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了變 化，但網(wǎng)上零售并不能取代傳統(tǒng)的零售業(yè)，網(wǎng)上零售與傳統(tǒng)零售業(yè)是相互融合的關系。本文先從我國傳統(tǒng)零售業(yè)的現(xiàn)狀和存在問題出發(fā)，淺 析在 電子商務環(huán)境下誕生的我國網(wǎng)上零售的興起及其 市場概況 ， 通過分析 網(wǎng)上零售與傳統(tǒng)零售業(yè)兩者融合 的 趨勢與必然性，積極尋找并利用契機，提出相關發(fā)展電子商務的思路與 對 策 分析 。要在競爭中取得優(yōu)勢，應該積極探尋開展網(wǎng)上零售與傳統(tǒng)零售融合的途徑。2021 年 112 月累計，我國社會消費品零售總額 億元，同比增長 %。 ① 我國社會消費品零售總額0 . 02 0 0 0 0 . 04 0 0 0 0 . 06 0 0 0 0 . 08 0 0 0 0 . 01 0 0 0 0 0 . 01 2 0 0 0 0 . 01 4 0 0 0 0 . 02021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 20210510152025社會消費品總額（億元）比上年同期增長% 圖 21 20212021 年我國社會消費品零售總額 我國傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了近百年的時間，零售業(yè)企業(yè)眾多。 而傳統(tǒng)零售業(yè)目前普遍存 在 競爭激烈、零售店面過度膨脹、零售業(yè)利潤有下滑趨勢等，這些使得 我國傳統(tǒng)零售業(yè)的地位趨于弱化 。由于這些原因，更使得我國傳統(tǒng)零售業(yè)在電子商務這個大環(huán)境下面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機遇。它的操作模式和經(jīng)營方法都已被 更多的 消費者普遍認可和接受 ，也 建立了較為完備的供應鏈 。這種面對面的經(jīng)營實現(xiàn)了雙向的溝通，可以真正了解到消費者的需求，并可以及時向消費者提供滿足其周到的服務和需求。另一方面， 我國 傳統(tǒng)零售業(yè)畢竟也存在一定的劣勢 ，其表現(xiàn)在：經(jīng)營理念落后；競爭能力不足；陳舊的營銷方式和單一業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)；經(jīng)營管理缺乏科學性 等 。 隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的走進，作為網(wǎng)絡經(jīng)濟的重要組成部分 —— 電子商務正與傳統(tǒng)零售 業(yè) 產(chǎn)生了火花，網(wǎng)上零售 業(yè) 隨 著電子商務的發(fā)展應運而生 。自 1994 年互聯(lián)網(wǎng)開始在我國逐漸發(fā)展，其中電子商務是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最重要、發(fā)展最健康的分支，我國電子商務轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)走過了十二個年頭。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及中國網(wǎng)民的不斷增多，電子商務的廣泛應用和網(wǎng)上零售的應運而生，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為了最熱門的互聯(lián)網(wǎng)應用之一。與此同時，國際零售業(yè)的巨頭也在以其技術(shù)優(yōu)勢等搶占我國零售業(yè)市場，因此零 售業(yè)融入電子商務是必然的發(fā)展趨勢。現(xiàn)在越來越多零售商嘗試網(wǎng)上零售，通過建立自有網(wǎng)站或者利用網(wǎng)絡平臺和市場解決我國傳統(tǒng)零售市場的不足之處。 經(jīng)過十幾年的發(fā)展，特別是最近幾年網(wǎng)絡市場容量和規(guī)模發(fā)生了飛速增長，越來越多的網(wǎng)民開始接觸、使用網(wǎng)上購物。從下表（表 21）可以簡單明了地看到我國網(wǎng)上零售的興起發(fā)展歷史。增長我國電子商務網(wǎng)上 零售與傳統(tǒng)零售業(yè)的融合探析 鄧曼莎 5 的同時， 隨之也有 不少 的網(wǎng)站被淘汰，并且一些有影響力的網(wǎng)站競爭力越來越強；同樣，有一部分曾經(jīng)很有影響力的網(wǎng)站在競爭中逐漸消弱了競爭力，退出了一線市場的領導地位。 ② 特別是自進入 2021 年來，其呈現(xiàn)出高速增長之勢。 ③ 中國網(wǎng)民規(guī)模增長圖59109400111001370021000298003840079500500010000150002021025000300003500040000450002021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021網(wǎng)民規(guī)模（萬人） 圖 22 19972021 年中國網(wǎng)民規(guī)模增長圖 數(shù)據(jù)來源：騰訊科技網(wǎng) 從《 1997— 2021：中國電子商務十二年調(diào)查報告》 中 顯示，截止到 2021 年 6月份，國內(nèi)網(wǎng)購用戶的規(guī)模已經(jīng)突破了 1 億人，相當于每 個網(wǎng)民中有就 1 人網(wǎng)購。從 2021 年開始到 2021 年，我國網(wǎng)民數(shù)量在急劇的增長，中國網(wǎng)民的購物比例也隨著上升，這些也為網(wǎng)上零售提供了廣闊的消費者 市場。 ② 數(shù)據(jù)來源：中國企業(yè)電子商務網(wǎng) ③ 數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 ④ 數(shù)據(jù)來源：中國企業(yè)電子商務網(wǎng) 我國電子商務網(wǎng)上 零售與傳統(tǒng)零售業(yè)的融合探析 鄧曼莎 6 中國網(wǎng)購用戶增長圖0202140006000800010000120211997 1998 1999 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021網(wǎng)購用戶數(shù)（萬人） 圖 23 19972021 年中國網(wǎng)購用戶增長圖 數(shù)據(jù)來源：中國電子商務研究中心 近幾年，我國網(wǎng)上零售的發(fā)展迅猛。 中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模02004006008001000120014002021 2021 2021 2021 2021 2021網(wǎng)上零售額（億元） 圖 24 20212021 年中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模 數(shù)據(jù)來源：中國電子商務研究中心 據(jù)統(tǒng)計， 2021 年我國網(wǎng)購交易 額達 576 億元，占消費品零售總額的 %； 2021年我國網(wǎng)購交易額達 億元，占消費品零售總額的 %； 2021 年我國網(wǎng)購交易額達 億元，占消費品零售總額的 %。 中國社會總體零售及網(wǎng)上零售年增長率對比%%%%%%%% %%%%%%%%%2021 2021 2021 2021 2021網(wǎng)上零售年增長率社會總體零售年增長率 圖 25 20212021 年中國社會總體零售及網(wǎng)上零 售年增長率對比 數(shù)據(jù)來源：中國電子商務研究中心 以上數(shù)據(jù)顯示， 我國網(wǎng)上零售市場的巨大潛能與快速增長趨勢?，F(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)零售業(yè)開始逐漸進軍互聯(lián)網(wǎng)市場，這些傳統(tǒng)企業(yè)也越來越重視電子商務環(huán)境下企業(yè)的發(fā)展，而新浪和易居中國合資公司 CRIC（ China Real Estate Information Corporation 中國房產(chǎn)信息集團）成功登陸納斯達克則開啟了中國互 聯(lián)網(wǎng)企業(yè)化時代的開端，讓更多的傳統(tǒng)企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值。近年來網(wǎng)絡的快速發(fā)展，網(wǎng)上零售模式以其獨特的優(yōu)勢發(fā)展著，具體表現(xiàn)在： 第一，沒有時間、地域的限制。此外，不存在地域障礙，它面對的是全球市場，通過網(wǎng)絡平臺以最少的成本把商品或服務推向全世界。對于消費者可以足不出戶選購商品，免去了傳統(tǒng)購物中舟車勞頓的辛苦，降低了時間和費用成本。 第三，價