【正文】 具一格，微電影廣告極強的故事性帶給受眾的感官體驗，讓人們在新奇的基礎上獲得情感共鳴，感動或震撼。微電影廣告既然脫胎于電影，就具有藝術性，源于生活，在商業(yè)信息的傳達過程中，自然會更鮮活更易觸動人心，而不引起受眾的反感，真正做到潤物細無聲。它具備電影的所有要素：時間、地點、人物、主題和故事情節(jié)?！拔⑿枨蟆焙汀拔⒈磉_”是這個“微時代”的人對社會現實的情感訴求，并自發(fā)形成一種無形的“微力量”，它使得“微”觀念深入人心，催生出許多新鮮事物，從而衍生出新鮮的名詞。在“微電影”這個名詞產生之前，曾經把簡短的電影都稱為“短片”，但微電影在故事內容上更加豐富和完整，網絡視頻和傳統電影在網絡平臺上的結合，為中國電影及相關產業(yè)帶來了新的營銷模式，“作為一種新型的品牌營銷模式，微電影不再是單向訴求，而是通過引發(fā)互動的擴散傳播，打造品牌再娛樂和視頻類媒體的傳播壁壘，借勢‘微傳播’概念及微博等渠道形成非凡熱度，從而達到預期的品牌傳播效果?！笆聦嵣?，在這之前微博、微小說的流行，使微電影的產生似乎變得順理成章，不足讓人稱奇了”。微電影概念的產生事實上是與網絡視頻與網絡電影等相關概念有著密不可分的聯系?！叭绻f網絡視頻是微電影的初期‘發(fā)育胚胎’，那么以2010年筷子兄弟的《老男孩》為代表的網絡電影就是微電影的直接雛形”，以上作品都可以說是微電影的開山之作，只不過在這些作品中，他們并沒有明確提出微電影這個概念。微電影是微時代——網絡時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎于國外早已有之的“短片”。微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業(yè)機構，微電影從個人自拍的隨性表達，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。微電影具有與商業(yè)聯姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內容”，把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達，可以說是一種相當高級的手段。它的低門檻，廣泛性與參與互動性適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。在這個網絡時代應運而生的微型電影，不再是高不可攀的影視界大腕的專利，而是大眾共同的“寵物”，只要擁有簡單的攝影設備和處理工具，每個人都可以做編劇、做導演，只要有興趣和愿望，每個人都可以做主角、做配音。太陽圣火導演分析了微電影的傳播特征，微電影盛行網絡并非空穴來風，而跟其獨特的傳播特性有著至關重要的關系。對白經過重新改編，只有20分鐘長，無厘頭的對白，滑稽的視頻片段分接，搞笑另類的穿插廣告。警察奉命調查，發(fā)現這盔甲竟然是著名的真田小隊長的，他們拘捕了真田小隊長，可小隊長說那天不是他。這時，貴公子無雙站了出來，說是小隊長干的，于是，真田小隊長和傾城被拘捕了。在執(zhí)行過程中，無雙拿起了一個饅頭：告訴了他們一個秘密，這個陰謀是他策劃的，而他是為了報復傾城??許多人士認為這就是“微電影”的雛形。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。微電影具有與商業(yè)聯姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內容”，把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達，可以說是一種相當高級的手段，在國外稱為video marketing（視頻營銷），已經發(fā)展相當成熟，像BMW、Levi39。G、Durex、Bud這些大品牌，對于視頻營銷已經駕輕就熟，這也是遠在大洋彼岸的品牌能夠遠涉重洋，暢行于世界任何角落，并且深入人心的重要因素。相比電視廣告等傳統媒體，微電影營銷的性價比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營銷?！靶◇w積”的微電影，或將成就品牌內容的“大理想”！微電影接觸的80后90后年輕群體，是各品牌商家非?？粗氐臓I銷目標受眾，微電影與生俱來的時尚、新潮、前衛(wèi)氣質，也是微電影營銷、視頻營銷的地位在商家的營銷組合中大為上升的重要因素。究其原因有以下幾點。所以，在廣告投放選擇上商家也會選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網絡微電影中，而這最終決定權就在于誰的性價比高，微電影取勝的衡量標準就是他的受眾，也就是網絡點擊率，那么我們就不得不說他的宣傳問題。而這也是網絡微電影所缺乏的。所以在宣傳推廣上就成了一個很頭疼的問題，當然，也可以像之前火遍網絡的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網絡推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網絡媒體頭條，一周內吸引了近千萬點擊，但是畢竟這樣的網絡推手有限，不可能每部電影他都有時間推。第三，微電影的內容質量：由于微電影投資少門檻低，所以就導致了這個圈子的魚龍混雜，當然，以后市場發(fā)展起來以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會淘汰掉，但目前來說，還是會存在很長一段時間。無論是劇本還是導演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負面效應。第三節(jié) 微電影的分類縱觀近幾年來拍的相對成功的微電影，我們大致可以將這些成功的微電影分為三類：一是以緬懷青春、友情和夢想等為主題的70、80后懷舊文藝片；二是企業(yè)高額投資的大制作企業(yè)形象宣傳片；三是勸導人們珍愛生命、關愛家人等為主題的公益類微電影，這類作品又可以分為兩種，一種是純公益性微電影，一種是企業(yè)冠名拍攝的有廣告植入的公益類微電影。一：以緬懷青春、友情和夢想等為主題的70、80后懷舊文藝片。友情和夢想是一個永恒的話題，也是每一個人的生命中不可或缺的一部分。所以此類影片很容易引起70、80后的情感共鳴，很容易引發(fā)一代人的集體懷舊。微電影《老男孩》中植入的雪佛蘭科魯茲在廣告植入上也不同于以往的直接植入產品的廣告，雖然鏡片中有直接商品的植入，但是此次植入更加注重品牌理念和精神的植入。劇中的主角筷子兄弟組合的角色身份也非常符合為夢想奮斗的一代認得現狀，一個是理發(fā)師，一個是婚慶司儀，經濟條件剛好維持基本生計?？启斊澰趧≈写淼氖侵魅斯膴^斗目標，也代表了夢醒可實現的真實性，這與科魯茲品牌的奮斗理念高度吻合。尤其是劇中的那首歌曲老男孩更是讓人印象深刻，歌詞句句戳中淚點。放完后，他也難以平靜，哽咽著告訴我們，來之前他已經做過心理建設，但沒想到還是控制不住。從我們老師的身上就可以看出這個影片有多么地成功，他成功地引發(fā)了一代人的集體懷舊。在微電影火熱播出的時候，雪佛來借著其良好的播出效果也推出了線下實體活動。這些活動都大大促進了雪佛來科魯茲的實際銷售量，并且提升了在消費者中的品牌形象。在微電影植入廣告成功營銷的案列越來越多的情況下，不少企業(yè)也看到了其中的商機，開始紛紛投巨資打造企業(yè)形象宣傳片。這類微電影現在有很多，不只是企業(yè)和商家，就連各個事業(yè)單位。這類片子成功的比較多，比如康美藥業(yè)的《康美之戀》、香格里拉酒店集團的《至善盛情，源自天性》等。這類影片一般都是高投資大制作，那么這則也同樣不例外。內容也是以情動人，就如其名稱“至善盛情，源自天性”一樣，在所有人都以為他會凍死的時候，那些他曾經害怕的狼群向他走來，那些狼用它們的體溫將這個旅人暖醒救活。這種觸動我們內心深處的真誠與善良，很容易在當今社會喚起人們的共鳴，這也是廣告則重表現的香格里拉的文化精髓——待客如親，真心關愛。三：勸導人們珍愛生命、關愛家人、珍惜時間等為主題的公益類微電影。這類廣告大多是以生活中比較常見但又容易被大家忽略的問題為內容，通過巧妙地演繹組合，已達到警醒世人的效果。由百事投資拍攝的《把愛帶回家》、由紅星美凱龍出品的《時間門》等。比如說央視的《回家》，這是一部講述常年打工在外的人們在春節(jié)時為了和家人團聚而騎著摩托車歷盡艱險回家過年的故事。這樣的情感是我們每一個人都有的而且是發(fā)自內心深處的，這樣的感情是最容易引起人們的共鳴的?？赐暧捌?，我們會不自覺的去想，我們將來會不會和其中的主人公一樣，我們現在應該要做些什么。這個影片播完之后，網上流傳著這樣一句話：莫讓忙碌架空了陪伴，我想這是對這部影片精神的最精煉的概括。無論是友情、愛情、親情、還是陌生人之間的發(fā)自本性的真情，只要你的影片傳達出來的感情能夠引起觀眾的共鳴，那么它就算是一部成功的微電影。每小組討論出一個結果，然后組間交流。第一節(jié) 微電影鑒賞指導微電影鑒賞一般從10個維度去分析，分別是主題、結構、人物、場景、景別、空間、機位、光線、影調、對話。微電影的主題往往是多元化的、多側面的、多切入點的。影片的結構，框架，就是微電影的風格。影片的結構分析是影片分析中的系統工程，我們認定的微電影的結構分析應該包括： ①劇作的分析主要是對微電影的情節(jié)設置，情節(jié)的組織進行系統的分析?？v觀世界各國故事片微電影的樣式，微電影的敘事結構、微電影的劇作結構及故事的結局基本是四種存在模式：A、情理之中，預料之中；B、情理之外，預料之中；C、情理之中，預料之外；D、情理之外，預料之外?，F代微電影的劇作結構，往往有很大的隨意性和變異性，重點表現在劇作的合情與合理的處理上，有的合情不合理；有的合理不合情；但是，從大多數的影片的構成上分析，合情比合理更為重要?？傮w來講，影片的結構是導演風格和主題思想表達的最重要的手段。但是，影片最終結構的選擇與確定，一定是有利于影片的主題，有利于人物的塑造，有利于風格的體現，有利于敘事的多樣化。反過來講，人物的塑造，是微電影導演創(chuàng)作的重中之重。世界微電影中的常規(guī)情況是，觀眾對于微電影中的人物（其實是對演員）感興趣，對于微電影中的故事感興趣，對于微電影的主題感興趣，才會全方位的對微電影給予關注?，F代電影的場景，可以是現實空間環(huán)境，也可以是非現實空間環(huán)境，但是，這兩種場景的存在，都要求要體現和反映劇本中規(guī)定的情境。通過拉片和影片的分析我們發(fā)現，電影中場景的選擇、利用、排列、構成，會影響到以下幾個問題：①場景決定影片的風格：場景的選擇和具體的運用，在宏觀上就決定了影片的敘事風格 和造型風格。感覺和效果。③場景制約人物形象的塑造：電影中外景的應用，使得人物的表達更為有環(huán)境依據，使人物在敘事上更有可信程度，更有利于人物形象的塑造。④場景關系影片的影調構成：由于影片中場景的有意 識、無意識的變化，影片中的地調關系會有很大的變化，可以構成影片的不同場景的不同的初調效果。實際增況往往是；一場戲有可能在一個場景中完成，也有可能在幾個場景中完成。①大遠景：在需要展示戶外的壯觀景象如沙漠、山丘、海洋，或者航拍城市鱗次櫛比的房屋、兩軍在開闊地交戰(zhàn)又或是大規(guī)模**場面等這些情況時，常常使用到大遠景鏡頭。通常，在畫面中，人看起來不過是一個斑點，這很正常，因為大遠景鏡頭的功用便是展現人的處境。當然，遠景也可以容納一些背景，或者容納一些大型的、重要的道具，比如一家高中體育館里的寄物柜，在那里，有幾個運動員正在互相較勁。在這種景別之下，背景和動作退到了次要的位置，人物的重要性開始凸顯。當兩個人出現激烈的身體接觸，或者，這種身體接觸對戲劇張力表現顯得很重要，比如，當一個人將一把刀送進了另一個人的小腹，或者當一個男人擁抱一個女人時，中景也是首選。由于我們已經知道演員身處何處，所以背景出現得并不多。在那些頻繁使用特寫的微電影中，導演希望展現角色的孤獨感，與他人的隔絕，以及與社會的疏離。電影空間指由銀幕體現的基本空間世界。雖然就銀幕的物質屬性而言,它只是屏幕上的寬度和高度兩個向度,但由于影響的透視感、人或物在縱深向度上的復合作用，觀眾在生活經驗的基礎上產生視覺幻覺，銀幕上的畫面就有了寬、高、深的三維空間。這種空間是在蒙太奇作用下在觀眾的心理中形成的，是一種假定的空間，實際并不存在。實際上，機位是影片導演風格中最為重要的語言形式。從宏觀的意義上講，微電影中的機位有如下的意義：①機位就是視點。②機位就是構圖。③機位就是調度。我們知道，戲劇場面調度的核心是人物在舞臺中的位置。因為，戲劇的表現是沒有景別的劃分的，是從一個點上看 到的環(huán)境關系和人物的關系。有的導演在鏡頭的轉換中，鏡頭變化的幅度比較小，有的導演在鏡頭的轉換中，鏡頭變化的幅度比較大。而微電影的場面調度則更為豐富，它包含了兩個方面的因素：①人物在場景空間中的調度與處理。人物的調度既是任意的、主觀的，又是受一定限制的。微電影場面調度的核心是攝影機機位的調度。在微電影的創(chuàng)作過程中，機位的設計與運用既反映了導演的技巧，又反映了導演的敘事風格。微電影光線的使用，體現了導演和攝影師對未來影片畫面視覺形式的追求。而光線的形式決定了影片的人物形象風格。微電影中的光線首先是一個技術的問題，其次，才是一個藝術的問題。人物的主光可以是任意的光線形式。②副光：人物的次要光源，副光幫助主光共同表現人物的形象。我們可以通過控制人物的副光來達到控制人物的光比效果。④背景光：背景的光線既表明環(huán)境的光線現狀，又反映了拍攝者背景處理意識。⑤修飾光：修飾光完全是一種裝飾的光線，可有可無。影調——是微電影畫面色彩關系與黑、白、灰關系的一種視覺感覺和整體的效果。影調的影片的拍攝過程中的具體實施，實際上是攝影師對場景中各種亮度關系的分配。例如：有的攝影師將整部影片的畫面影調關系控制的很暗，大部分的景物控制在膠片低密度部分，形成一種壓抑和沉悶的感覺。在我們的影片分析中，分析對話場景的存在形式、出現的次數、控制的方法，都是我們對影片對話處理的宏觀把握。影片中的人物對話是鏡頭表現的主體和微電影敘事的主要形式。（2）隨意對話。這時的人物會有靜態(tài)形式、形體運動形式和位移的形式，幫助和表現對話的內容，眾多的因素一起完成影片的敘事。這種影片的對話一般很關鍵，也很精彩，觀眾 如果不注意，很難掌握影片后面的故事與人物的命運，可以說，這時的對話完全是在說情節(jié)和事件。這種對話勝過影片的情節(jié)和事件勝過人物的動作，對人物的情感表達和壓迫的整個情緒表達有非常重要的作用。影片中的人物性格，主要是通過對話來表達的，對話的語調、語氣及和人物動作的配合，可以較多地表達人物的性格。節(jié)奏是一個比較寬泛的概念，對話的節(jié)奏表達恐怕主要是對話在單位時間內給我們傳達的信息量。在影片的敘事中，主要是通過對話的獨立敘事作用，擴大影片的故事容量，所以，對話是一個獨立的敘事手段和方法。微電影中的對話有順序的結構處理；有開放的結構處理；有聯想的結構處理；這里，就存在著直接型的對話處理和間接型的對話處理。第二節(jié) 微電影佳作欣賞欣賞《蘋果就要紅了》