全國20xx年4月高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)試題-在線瀏覽
2024-10-03 19:15本頁面
【正文】 ）A．選擇性注意 B．選擇性遺忘 C．選擇性理解 D．選擇性告知 E．選擇性記憶28．公共關(guān)系基本費(fèi)用包括（）A．人工報酬 B．辦公費(fèi)用C．專項資料費(fèi)用 D．專項器材費(fèi)用 E．廣告宣傳費(fèi)用29．廣告主題的構(gòu)成要素包括（）A．廣告媒介 C．信息個性 D．消費(fèi)心理 E．廣告主30．贊助活動包括（）A．贊助體育活動 B．贊助新聞出版和文化藝術(shù)事業(yè) C．贊助教育和科研事業(yè) D．贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū) 第二部分非選擇題三、簡答題：本大題共6小題，每小題5分。32．簡述媒體組合的具體策略。34．簡述廣告的商業(yè)功能。36．簡述公關(guān)公司服務(wù)的特點(diǎn)。37．試述傳播媒介選擇的原則。39． “我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。請結(jié)合公關(guān)傳播模式中的議題設(shè)置論分析該企業(yè)的做法。（），將追求平等和雙贏作為處理各種關(guān)系的行為準(zhǔn)則而形成的公關(guān)觀念，一般稱為（）他屬于（），其重點(diǎn)是（）（），其最基本的要求是（），公眾特指（）（）、協(xié)作者、競爭者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的（），在知覺的偏見的產(chǎn)生原因中稱（），多種需要中會有一種最為迫切、起主要支配作用的需要，即（）16.“一窩蜂”現(xiàn)象指的是（）（）（），這一活動本身表明它重視塑造自己的（），其首先要做的工作是（），當(dāng)組織與公眾發(fā)生沖突時，解決的辦法是要求（），在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關(guān)于大眾傳播威力研究中最流行的觀點(diǎn)是（）（）（）（），應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（）、最普遍的一種口語傳播方式是（）、圖案及識別符號。多選、少選、錯選均無分。李這一公共關(guān)系代表人物的表述中，正確的有（）李創(chuàng)辦了世界上第一家公關(guān)性質(zhì)的公司李使公共關(guān)系學(xué)科化？？？五、論述題（共10分）。于是，他與企業(yè)進(jìn)行了交涉。無奈，律師將有質(zhì)量問題的食品拿到當(dāng)?shù)匾患翌H有影響的報社，將情況反映給記者。記者們在企業(yè)拍攝到了許多違反國家食品生產(chǎn)規(guī)定的現(xiàn)場畫面。在當(dāng)?shù)毓踩藛T的解救下，記者們在被困1個多小時后得以安全返回。問：該企業(yè)經(jīng)營陷入困境的原因是什么？如何你是該企業(yè)的負(fù)責(zé)人，你如何處理此事？第一部分選擇題一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） 二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）（實務(wù)）即運(yùn)用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織的社會關(guān)系，影響組織的公眾輿論，塑造組織的良好形象，優(yōu)化組織的運(yùn)作環(huán)境的一系列公共關(guān)系工作。，制定公關(guān)工作規(guī)劃和實施方案，為組織設(shè)計科學(xué)合理的形象的活動。一方面，把廣告、公共關(guān)系等一切傳播活動都涵蓋到廣告活動范圍之內(nèi)；另一方面，使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。公共關(guān)系對組織的直接功能主要表現(xiàn)為樹立組織的良好形象和協(xié)調(diào)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。46.①聯(lián)絡(luò)會員；②規(guī)范本行業(yè)職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則；③專業(yè)培訓(xùn)；④普及知識；⑤編輯出版刊物。贊助社會活動是企業(yè)向社會表示其承擔(dān)責(zé)任與義務(wù)的方式之一。48.①發(fā)揮政府公共關(guān)系的雙向傳播溝通職能，大力推進(jìn)企業(yè)改革。④發(fā)揮政府公共關(guān)系的輿論引導(dǎo)職能和傳播優(yōu)勢，在全社會形成共同理想的精神支柱。五、論述題（共10分）、資源、對象、手段、過程和效果等基本要素的管理。①加強(qiáng)公關(guān)管理能增強(qiáng)組織公關(guān)工作的系統(tǒng)性。②能夠提高公關(guān)工作的可控性。③可以加強(qiáng)公關(guān)工作的預(yù)測性。④能夠促進(jìn)公關(guān)工作成熟發(fā)展。六、案例分析題（共8分）50.①該企業(yè)經(jīng)營陷入困境的根本原因是企業(yè)經(jīng)營行為不當(dāng)，導(dǎo)致所生產(chǎn)的食品違反國家的有關(guān)規(guī)定，引起消費(fèi)者不滿。更嚴(yán)重的是對前來采訪的記者采取了非法手段，加重了危機(jī)程度，從而使企業(yè)陷入經(jīng)營困境。在此過程中，如有記者前來采訪，在尊重記者采訪權(quán)的前提下，力爭客觀地表達(dá)企業(yè)對問題的處理意見，以及企業(yè)的整改措施，求得媒體的客觀報導(dǎo)。第四篇：2011年1月高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)試題和答案)——700門自考課程 永久免費(fèi)、完整 在線學(xué)習(xí)快快加入我們吧！全國2011年1月自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)試題課程代碼：00182一、單項選擇題（本大題共
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