某公司飲料行業(yè)研究報告-在線瀏覽
2025-07-26 03:00本頁面
【正文】 7 11 茶飲料發(fā)展趨勢 20401001870204060801001201401601802001997 1998 1999 2000單位：萬噸 從 1999年開始，茶飲料行業(yè)開始進入成長期。ＡＣ尼爾森公司中國市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，茶飲料銷售量正在以 30％的增幅搶占市場。 20017 12 我國茶飲料行業(yè)快速增長的原因 ? 中國人有幾千年的飲茶習(xí)慣； ? 茶營養(yǎng)豐富； ? 茶飲料是天然、健康飲料； ? 方便，比沏茶方便； ? 衛(wèi)生 20017 13 進入茶飲料行業(yè)的思路（ 1） 購并現(xiàn)有的公司 ? 旭日升：資產(chǎn)狀況差 ? 統(tǒng)一：出售的可能性小 ? 康師傅：要價較高，水業(yè)的經(jīng)營不如其他產(chǎn)業(yè)出色 ? 可口可樂（天與地）：出售的可能性小 ? 三得利：出售的可能性小 ? 椰風：資產(chǎn)狀況差 ? 椰樹：可能 20017 14 進入茶飲料行業(yè)的思路（ 2） 通過購并同行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品外延式擴張 ? 農(nóng)夫山泉：現(xiàn)有產(chǎn)品的高品質(zhì)訴求，有利產(chǎn)品外延，而且網(wǎng)絡(luò)也適合銷售高定位的產(chǎn)品 ? 匯源：產(chǎn)品以營養(yǎng)為主要訴求，較難外延至以解渴、營養(yǎng)和口感好為訴求的茶飲料 20017 15 進入茶飲料行業(yè)的思路（ 3） 與其他企業(yè)合資或合作 ? 百事可樂 ? 健力寶 20017 16 乳制品行業(yè)現(xiàn)狀 ? 我國良種及改良種奶牛比重僅有 60%，奶畜單產(chǎn)只有 1700公斤，而發(fā)達國家良種奶牛普及率在 90%以上，奶牛平均單產(chǎn)達到7000公斤。 ? 世界人均乳品消費量為每人每年 100公斤以上，而我國不足 7公斤，僅為世界水平的 6%。 ? 2000年 7月，帕馬拉特以 65%絕對控股與南京奶業(yè)集團的合資公司，日加工量達 150噸 ? 2000年 11月，世界著名乳業(yè)巨頭法國達能公司參股上海光明乳業(yè) 5%股份，并把達能在中國南方的乳品企業(yè)交由光明經(jīng)營。 20017 18 乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢 8802040608010012014016093 94 95 96 97 98 99銷售收入 產(chǎn)值由上圖可見，乳制品行業(yè)生產(chǎn)總值和銷售收入總體是逐年上升趨勢，年平均增長率為 ％，其中 98年的產(chǎn)值比 97年略有減少，主要是由于國內(nèi)總體經(jīng)濟環(huán)境不景氣而影響消費。 ? 乳制品消費品種趨向多樣化，大中城市消費向液態(tài)奶為主轉(zhuǎn)變， 90年代以來，北京、上海、廣州、重慶、西安和天津六城市液態(tài)奶的消費人數(shù)以每年%的速度遞增。 20017 20 乳制品行業(yè)經(jīng)營模式 ? 規(guī)模經(jīng)營將首先在大中城市郊區(qū)和主要奶源基地開展起來，實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售一體化經(jīng)營。 ? 由石家莊三鹿集團倡導(dǎo)的“三鹿”模式：“公司＋農(nóng)莊”，集中養(yǎng)牛，奶牛下鄉(xiāng)。 20017 21 上海光明集團 ? 1998年，光明銷售收入 ，利潤 6000萬元； ? 1999年，銷售額達 ，利潤超過 7400萬元； ? 2000年，實現(xiàn)銷售收入 ，稅后利潤為 。 ? 自 1993年以來三鹿配方奶粉色產(chǎn)量、質(zhì)量、銷量均居全國奶粉類同行業(yè)第一 ? 實現(xiàn)連續(xù) 9年預(yù)付貨款銷售 ? 年產(chǎn)各種乳制品 5萬余噸，其中配方奶粉 4萬余噸。（河北地方評估） 20017 23 乳制品行業(yè)進入的要求 ? 需要有上游資源－奶?；? ? 需要有知名品牌，此行業(yè)已經(jīng)進入品牌競爭年代 ? 液態(tài)
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