醫(yī)藥保?。荷虾１＝∈称肥袌稣{(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2024-08-25 17:48本頁面
【正文】 IS 建設(shè)方面一般，經(jīng)營種類較多，且其多數(shù)門店經(jīng)營規(guī)模適中，輻射范圍有限，主要分布于上海北部市區(qū)。 ⑧ 得一大藥房總數(shù)較少，門面裝璜較為統(tǒng)一，經(jīng)營環(huán)境尚可，但其經(jīng)營種類不夠豐富，且輻射范圍有較強(qiáng)的局限性。 ⑨ 童涵春堂（童氏大藥房連鎖）也是一家老字號藥店，但其 CIS 建設(shè)不夠規(guī)范，經(jīng)營環(huán)境一般，規(guī)模一般，且品種種類有限。 ⑩華源大藥房經(jīng)營品種較為豐富， CIS 建設(shè)一般，規(guī)模尚可，但其輻射能力有限， 且多不占據(jù)優(yōu)越地理位置。 批發(fā)市場簡析 目前上海市區(qū)的保健食品批發(fā)市場主要有凱旋門保健食品批發(fā)市場、城隍廟保健品批發(fā)市場、楓林路醫(yī)大綠源生物醫(yī)藥科技特色 (園區(qū) )街、上海越海保健品市場、上海敦達(dá)食品商場五處。 凱旋門保健食品批發(fā)市場位于人流較大的閘北區(qū)上?；疖囌靖浇?，經(jīng)營面積較大，共有兩層，經(jīng)營范圍包括保健食品和保健用品，還有部分藥品經(jīng)營單位。 城隍廟保健品批 發(fā)市場位于城隍廟旅游區(qū)內(nèi)，經(jīng)營面積中等，商品種類較多。 楓林路醫(yī)大綠源生物醫(yī)藥科技特色 (園區(qū) )街是由十幾家沿街門面構(gòu)成的，普遍經(jīng)營規(guī)模較小，各家經(jīng)營品種不是十分豐富。整體經(jīng)營環(huán)境一般。保健食品經(jīng)營只是其中一個產(chǎn)業(yè)，市場另外還經(jīng)營服裝、小商品等。整體經(jīng)營環(huán)境較 差。其經(jīng)營規(guī)模不大，除普通食品外，也經(jīng)營保健食品，但品種有限。經(jīng)營環(huán)境差。經(jīng)營保健食品的個體零售雜貨店數(shù)量極少，影響極小，在此不作分析。便利店多數(shù)選址在居民小區(qū)和商業(yè)旅游街地段，其店面裝璜考究，衛(wèi)生狀況佳。除此之外，越來越多的便利店還承載了增值服務(wù)功能，如生活費(fèi)用（水電、電話、煤氣等）的繳納、公交卡充值、灌充煤氣、圖書租賃等業(yè)務(wù)。目前在上海市場有一定規(guī)模的便利店主要有華聯(lián)羅森（ LAWSON）、聯(lián)華快客（ QUIK）、良友金伴、 21 世紀(jì)、喜士多（ CSTORE）、好德（ ALLDAYS）、可的、梅林正廣和等。快速消費(fèi)使得消費(fèi)者無暇花費(fèi)太多時間關(guān)注其陳列的保健食品。便利店較強(qiáng)的延展性從另一個方面對保健食品的銷售也是一個有利條件，在距離大賣場和批發(fā)市場較遠(yuǎn)的偏僻地段，對于那些地段的居民尤其是行動不便的老年人，這一點(diǎn)是一個不容忽視的方面。 區(qū)域分析 區(qū)域狀況分析 長寧區(qū)：位于西部市區(qū)，區(qū)內(nèi)有虹橋開發(fā)區(qū)這一高檔商務(wù)地帶和上海交通大學(xué)、東華大學(xué)等高等學(xué)府。主要居民片區(qū)有新華社區(qū)。 虹口區(qū)：位于市區(qū)北部偏東地帶。本區(qū)系上海建成區(qū)老區(qū)，老年居民多。主要居民片區(qū)有四川北路社區(qū)、涼城路社區(qū)、廣中路社區(qū)、提籃橋社區(qū)等。 黃浦區(qū)：位于市區(qū)東部，本區(qū)為 上海建成區(qū)老區(qū)，歷史悠久，系上海市區(qū)中心地帶。因其由原黃浦區(qū)和南市區(qū)組建而成，所以本區(qū)南北部經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r差距較大。主要居民片區(qū)有南京東路社區(qū)、董家渡社區(qū)、豫園社區(qū)等。 靜安區(qū)：位于市區(qū)中部，本區(qū)周邊鄰接七個行政區(qū)，輻射能力強(qiáng)。主要居民片區(qū)有靜安寺社區(qū)、曹家渡社區(qū)、常德路社區(qū)等。 盧灣區(qū)：位于市區(qū)南部中心地帶，區(qū)內(nèi)有新天地這一新興世界知名地標(biāo)。本區(qū)還是上海老工業(yè)區(qū)，區(qū)內(nèi)國有企業(yè)眾多，職工數(shù)量較多，但消費(fèi)能力并不強(qiáng)。主要居民片區(qū)有打浦橋社區(qū)、黃陂南路社區(qū)、麗園路社區(qū)、瞿溪路社區(qū)等。 浦東新區(qū)：位于黃浦江東岸。本區(qū)行政面積大，但發(fā)展規(guī)劃主要 是在陸家嘴和世紀(jì)大道沿線一帶。本區(qū)多數(shù)居民為開發(fā)后的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，所以消費(fèi)層次較低，消費(fèi)能力也不高。關(guān)注程度 ★★ 。本區(qū)是一交通樞紐區(qū)，面積較大，但居民分布較分散。本區(qū)終端網(wǎng)點(diǎn)中等數(shù)量，分布也較分散，主要集中在武寧新村社區(qū)、曹楊新村社區(qū)、管弄新村社區(qū)、延長社區(qū)等居民集中片區(qū)。 徐匯區(qū)：位于市區(qū)西南部，南與新興的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)閔行區(qū)為 鄰。區(qū)內(nèi)不僅有徐家匯、淮海中路等商業(yè)中心，更有中山醫(yī)院、龍華醫(yī)院、解放軍第 88 醫(yī)院、市眼耳鼻喉科醫(yī)院、市腫瘤醫(yī)院、上海市精神衛(wèi)生中心等眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)。主要居民片區(qū)有徐家匯社區(qū)、田林社區(qū)、龍華社區(qū)、日暉新村社區(qū)、湖南路社區(qū)等。 楊浦區(qū)：位于市區(qū)東北方位，隔黃浦江與崇明相望。本區(qū)面積較大，人口較多。主要居民片區(qū)有五角場社區(qū)、控江路社區(qū)、延吉路社區(qū)等。 閘北區(qū)：位于市區(qū)北部中心區(qū)域。本區(qū)區(qū)域面積中等，人口中等數(shù)量，終端中等數(shù)量，居民消費(fèi)水平較低。主要居民片區(qū)有海寧路社區(qū)、彭浦新村社區(qū)、中興路社區(qū)等。 產(chǎn)品分析 競品終端鋪貨率分析 圖 5 所示即為各品牌在上海終端市場的鋪貨率。各品牌的鋪貨率與其廣告投放力度存在著一定關(guān)系，可見知名度 對于產(chǎn)品在終端以及批發(fā)商環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生良好的拉動作用。而對于單一產(chǎn)品的品牌來說，這種問題就不存在了。 ◆ 恒壽堂：三個拳頭產(chǎn)品金槍魚油、深海鯊魚肝油、金乳鈣鋪貨率基本一致。 ◆ 施貴寶：金施爾康（成人型）和小施爾康（兒童型）鋪貨率一致。 ◆ 健特：腦白金鋪貨率略遜于黃金搭檔（成人、 女士、兒童型）。 ◆ 昂立：昂立一號鋪貨率最高，昂立多邦次之，昂立舒腦和明視膠囊最低。 ◆
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