萬科新城傳播方案地產(chǎn)策劃-在線瀏覽
2025-07-23 20:43本頁面
【正文】 傳播策略 ? 在這一式里面，城市擴(kuò)張的速度和萬科的品牌引導(dǎo)力只是保障和支撐，而非主導(dǎo)。 新城難題的解決策略三式 第三式：存在即合理式 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 “ 城市實(shí)驗(yàn) ” 之目的 ? 新城即不是像金色家園那樣，依托城市，為人提供城市化特征明顯的 “ 活性城市 ” ；也不是像 “ 城市花園 ” 那樣，依托風(fēng)景化元素，為人們提供郊區(qū)化特征明顯的 “ 優(yōu)雅城市 ” 。 ? 即 “ 城市實(shí)驗(yàn) ” 。一種為了更好更新體驗(yàn)的城市探索行為。無論 “ 金色家園 ” 如何活性，都改變不了大環(huán)境的擁擠和嘈雜，而 “ 城市花園 ” ，雖然在在風(fēng)景里優(yōu)雅，但城市化不足。 ? 人們一直希望，有一種即擁有風(fēng)景，又擁有便利的城市出現(xiàn)。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 城市實(shí)驗(yàn)的選材 ? 為什么新城 —— “ 城市實(shí)驗(yàn) ” 將東三環(huán)做為實(shí)驗(yàn)對(duì)象？ ? 原因很簡(jiǎn)單，風(fēng)景和便利得兼的美好城市。 ? 城市東南西北的大環(huán)境早以在過往蝗蟲般的開發(fā)所破壞。 ? 必須要找到如 “ 香格里拉 ” 的地塊。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 ? 縱觀城市東南西北，符合要求的唯有東三環(huán)： ? 首先，它離老城市不遠(yuǎn)，幾分鐘的車程，讓我們不至于為了完美的城市，而放棄聯(lián)系的便利性。城東是整體規(guī)劃，整體開發(fā)，擁有良好的交通體系，配套要求的指數(shù)高，在新城出現(xiàn)以前，尚未被丑陋的建筑物占領(lǐng)。 ? 第四，它的發(fā)展速度很快。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 二 / 美學(xué)城市 —新城的平臺(tái)規(guī)劃 ? 完美的城市，到底是什么樣子？ 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 對(duì)母體的批判與繼承 ? 綜上所述，新城是萬科城市進(jìn)化運(yùn)動(dòng) —— 城市實(shí)驗(yàn)的產(chǎn)物。 ? 即有對(duì)城市與風(fēng)景的批判，改良二者不宜居住的缺點(diǎn)，并繼承二者的優(yōu)點(diǎn)。這是萬科城市進(jìn)化運(yùn)動(dòng)需要繼承的。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 城市進(jìn)化的新城構(gòu)想 （一） /建筑空間 ? 美學(xué)仿生：將城市建筑的各種優(yōu)點(diǎn)批判的繼承下來，融入風(fēng)景化元素，創(chuàng)造一個(gè)源于城市，高于城市的建筑體出來。并將城市里的線條、色彩、形狀，抽象出來，運(yùn)用到立面和樓體處理上，使得視覺和空間體驗(yàn)富有韻律。 “ 生態(tài) ” 更是指新城的配套設(shè)臵有于利人保持健康的設(shè)施。 城市進(jìn)化的新城構(gòu)想 （二） /生活平臺(tái) 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 ? 群落平臺(tái)：健康平衡。欲望守衡、關(guān)心他人、積極進(jìn)步、相互協(xié)助等向上的傳統(tǒng)美德將在此環(huán)境中得到孕育、發(fā)展和支持。 ? 空間平臺(tái)：韻律。對(duì)于感觀來說，韻律就是美。 ? 自然要素成為城市建造材料的一部分，同時(shí)，也提供讓人保持生理心理健康的生活配套。 ? 群落平臺(tái)：平衡（美學(xué)）。對(duì)于心態(tài)來說，平衡既是美。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 美學(xué)城市所遇到的問題 ? 萬科的城市實(shí)驗(yàn)，雖然為 “ 郊區(qū)修建城市樓盤 ” 提出了完善的解釋方案，為改變受眾觀念找到了強(qiáng)有力的支持。先改變那一部分中產(chǎn)的觀念，或者說，那種中產(chǎn)最容易被我們改變觀念。老中產(chǎn)為求 “ 安全 ” ，他們非常樂意去選擇公認(rèn)的 “ 品味 ” ，但不愿意去 “ 引領(lǐng)品味潮流 ” 。他們年齡
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