鄭州經(jīng)三名筑住宅地產(chǎn)整合推廣方案公寓住宅-在線瀏覽
2025-07-23 19:08本頁面
【正文】 ——品牌戰(zhàn)略 一、產(chǎn)品理念 二、我們最需要表現(xiàn)的核心價值 三、我們必須執(zhí)行的戰(zhàn)略 四、我們必須面臨的營銷課題 五、我們的市場競爭策略選擇 六、我們的項目名牌策略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 結(jié)合上述兩大原則，我們的產(chǎn)品理念可簡單概括為： 一個精細(xì)、上乘建筑品質(zhì)生活社區(qū)。 一、產(chǎn)品理念 而本案具體發(fā)展策略也可精確為： 因勢利導(dǎo)，樹立項目品質(zhì)形象。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、我們最需要表現(xiàn)的核心價值 核心關(guān)鍵詞：精英 精工 精致 精妙 精英 ——人。專業(yè)的建筑，人性的建筑 精致 ——建筑細(xì)節(jié) 精妙 ——社區(qū)生活品質(zhì) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 建立板塊高度 建立區(qū)域認(rèn)同 絕對的市場關(guān)注 絕對的市場差異 絕對的產(chǎn)品體驗 建立產(chǎn)品高度 建立項目品質(zhì) 使命 /目標(biāo) 策略 /方向 精工細(xì)節(jié) 都市形象載體 精致生活標(biāo)準(zhǔn) 卓越資源 優(yōu)越建筑 建材標(biāo)準(zhǔn)公開 手段 /利益 樣板間展示 三、必須執(zhí)行的戰(zhàn)略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品總價，決定產(chǎn)品客層的消費形態(tài)，本案屬于中檔住宅的相關(guān)客層。 圍繞項目核心競爭力把文章做足！ 對中高端樓盤，我們打價格牌； 對區(qū)域內(nèi)市場，我們需要樹立品牌，找準(zhǔn)獨特銷售主張，脫穎而出。 我們決定采?。旱谝唬蛛A段分重點進行市場傳播，界定產(chǎn)品氣質(zhì)和核心競爭力。隨著產(chǎn)品和市場升級，完成項目形象升級。 五、競爭策略選擇 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 六、項目的名牌策略 在地產(chǎn)市場從賣方市場向賣方市場傾斜的情況下，購房者變得更為理性。 那么我們該如何建立我們的項目品牌呢？ *產(chǎn)品創(chuàng)造品牌：用出位的產(chǎn)品形象代言企業(yè)品牌形象。 *營銷創(chuàng)造品牌：用差異化營銷為企業(yè)品牌塑造另辟蹊徑。 *品牌創(chuàng)造品牌：借加盟企業(yè)之品牌力塑造項目品牌形象，通過塑造項目品 牌提升企業(yè)品牌形象。由于項目前期已經(jīng)做了一定量的推廣工作，市場認(rèn)知程度以基本達到，所以，現(xiàn)在我們要做的就是增強目的性：以受眾為中心，圍繞項目核心競爭力，弄明白用什么方式說？說什么？怎么說？要達到什么目的？說他們愿意聽、聽得懂的話。 有一點是可以肯定的：我們?nèi)绻氤蔀榈兔允袌鲋械牧咙c，一定是要展現(xiàn)最能滿足消費者的賣點，說服僅有的消費者買我們的產(chǎn)品。 精三房 HIGHER BUILDING 上層建筑 上乘空間 *備選主題： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 三、項目點陣 經(jīng)三名筑 ——純粹單點式高層建筑（簡約建筑風(fēng)格） 經(jīng)典三房 ——完美居住尺度感官 三重景觀 ——多層次社區(qū)景觀（大景觀、社區(qū)景觀、車位配置） 三生有幸 ——3世代同質(zhì)而居 三星在天 ——索克金牌物管 三親六故 ——品牌聚合力 建筑規(guī)劃：英國 。物業(yè)管理：索克物業(yè) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、推廣主題展現(xiàn) “三主題”系列 訴求目的：經(jīng)三路、經(jīng)三名筑、主推三房、三十歲上下的目標(biāo)客戶人群 …… 圍繞項目核心競爭力，以“三”為主題關(guān)鍵點，界定項目特有氣質(zhì)與品質(zhì)內(nèi)涵，延展成系，自成一派，易于傳播、識別。 關(guān)鍵點：細(xì)節(jié)把握 “三房可以這樣住”系列 訴求目的：圍繞項目核心競爭力，圍繞產(chǎn)品戶型特點；把文章做足，把賣點說透；提升競爭優(yōu)勢，塑造超值內(nèi)涵。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 02 主標(biāo)：三外有三 副標(biāo)： 首批房源圓滿售罄，二期精工三房推出，現(xiàn)正接受認(rèn)籌！ 內(nèi)文： 山外有山，在鄭州，經(jīng)三名筑代表一種獨特的生活氣質(zhì)。 三外有三，經(jīng)三名筑每一戶三房至少有三個露臺， 但給你的不只是三種生活方式 附文： 精工樣板間現(xiàn)正含羞開放，歡迎現(xiàn)場采光！ 另附項目 LOGO，戶型展示，位置圖，點陣，銷售信息等。 在經(jīng)三名筑，優(yōu)化三房設(shè)計，顛覆鄭州現(xiàn)有的三房格局。 舒適三房面積，高使用率，大落地窗，營造精品空間享受。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 04 主標(biāo)：三陽開泰 副標(biāo)： 首批房源圓滿售罄，二期精工三房推出，現(xiàn)正接受認(rèn)籌！ 內(nèi)文： 三陽開泰可不是光圖個吉利。 附文： 精工樣板間現(xiàn)正含羞開放，歡迎現(xiàn)場采光！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1