3紅星美凱龍調(diào)研報告-在線瀏覽
2024-08-18 17:47本頁面
【正文】 滿足消費者的欲望，誰就能得寵。一上來便吸引了眾多消費者的目光。大多數(shù)家具賣場南方家具占了將近 1/2，懷特家居城二樓時尚潮流館29 個品牌南方品牌 23 個，廣東一家獨大， 14 個。 二、產(chǎn)品狀況及我見： 從各家家具網(wǎng)站上來看，產(chǎn)品整體狀況良好。多大的面積：規(guī)模宏大，占山為王；產(chǎn)品生產(chǎn)線：每家都有德國、意大利或日本的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備；獲得認(rèn)證：通過了 iso9001： 2024 國際質(zhì)量體系認(rèn)證和 iso14001： 1996 國際管理體系認(rèn)證；榮譽(yù)稱號：取得 “ 全國消費者滿意產(chǎn)品 ” 、 “ 全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ” 等稱號。再看產(chǎn)品線：板式家具、軟體家具、紅木家具統(tǒng)統(tǒng)都能生產(chǎn)、手到擒來。但問題是，同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，在市場營銷觀念被引進(jìn)這么多年來，生產(chǎn)廠家還停留在生產(chǎn)、產(chǎn)品的觀念上： 第 5 頁 共 11 頁 我生產(chǎn)什么賣什么、我 不管你需要什么，別人有的我都有就行了。產(chǎn)品定位不太明朗。從而在市場上和消費者心中有一個適當(dāng)?shù)奈恢谩５⒉恢劣谔^，力軍力專門生產(chǎn)沙發(fā)，是冀派家具沙發(fā)大王。紅旗在同行中率先進(jìn)入人大、政協(xié)、中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳等，而從其款式、顏色上看都有會議的莊重感與嚴(yán)肅感。石家莊住房建設(shè)與 保障規(guī)劃（ 20242024 年）有如下規(guī)定：重點發(fā)展套型面積小于 90 平方米的住房建設(shè)，所占比重達(dá)到總住房面積的 70%以上。 “80 后 ” 已經(jīng)在唱了： “ 給我一個小小的家啊，小小的家 ……” 以此說來，小型家具、功能強(qiáng)大的折疊家具、可拆卸家具將深得人心。床是2 米超大型， 2 米的是兒童床。視覺上清涼、線條流暢的玻璃、金屬家具逐漸受寵，也預(yù)示人們越來越喜歡能使家庭看起 來寬敞的家具。大家都在扎堆，都在埋頭搞生產(chǎn)?？墒牵N路成問題了。 進(jìn)幾年來，家具行業(yè)逐漸認(rèn)識到了品牌的重要性。據(jù)調(diào)查：在平均價格普遍明顯上漲的情況下，消費者對知名品牌的信賴度不減，品牌仍是引領(lǐng)市場消費方向的主要因素。《四書》中說：人無我有則新，人新我精則妙，人妙我奇則智。一窩蜂的地跟進(jìn)抄襲，結(jié)果是繁雜紛亂。這種生活方式可能是歐式的、美式的、田園式的、休閑娛樂式的等等。美式則閑散幽默。生活在鬧市，卻有一顆向往田園的心。 三、品牌狀況及我見： 第 7 頁 共 11 頁 品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品質(zhì)量，大多家具無論是用材、環(huán)保、耐用度都能保證。品牌的信譽(yù)要靠服務(wù)維護(hù)。邯鄲紅旗家具提供專業(yè)咨詢、辦公 室規(guī)劃圖等售前服務(wù)。 提出品牌價值主張。力軍力本來可以作為 “ 沙發(fā)專家 ” ，顧家工藝領(lǐng)先一步 —— 國際沙發(fā)制造專家。我們的宣傳還在：部優(yōu)、省優(yōu)、國優(yōu)。把這些年代久遠(yuǎn)該扔進(jìn)歷史糞堆的東西拋開吧。關(guān)之琳美麗知性，擱那兒一坐，成功人士的范兒。全友家私憨憨的熊貓抱著一把翠竹：全友家私，我也喜歡。還給自己的品牌講了個故事，注入了內(nèi)涵： 2024 年，全友家私出巨資，終身認(rèn)養(yǎng)臥龍大熊貓保護(hù)基地的大熊貓一只，并全國征名為 “ 友友 ” 。紅遍
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