3紅星美凱龍調(diào)研報告(存儲版)
【正文】 ” 成為全友的形象大使。第三，請要有震撼性。 ” 有人就問，上吊了么。時間久了，不難成為目標(biāo)消費(fèi)群體的心頭之好。如果只搞公關(guān)也可，奢侈品牌的宣傳就是以公關(guān)為主。中國百姓從眾心理很強(qiáng)的，誰家人越多就人越多了，誰家人越少就人越少了。周圍是建材市場，又比別的家居城多了集群優(yōu)勢。做好一個品牌需要生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、賣場的團(tuán)結(jié)協(xié)作共同努力。所以還得具體情況具體分析。并 且美國人的車子夠大房子夠大，不用為運(yùn)輸、放置煩惱。既給生產(chǎn)商營銷、品牌、渠道的建議，又要負(fù)責(zé)賣場整體裝修、服務(wù)、售后建議，還要給消費(fèi)者一個舒適滿意的家居。美名曰休閑藝術(shù)館、時尚潮流館、精品家具館 …… 建議一樓音樂舒緩、二樓清新、三樓古典、四樓來個馬賽曲吧，激揚(yáng)斗爭。深圳人人樂撤離了，易初蓮花營業(yè)面積縮小了，華潤萬家陷入泥淖進(jìn)退兩難。 夢露經(jīng)典形象的廣告）、字母四處飄散的伏特加（被芝加哥的風(fēng)給吹的） …… 憑借每幾個月推出的廣告平面，絕對伏特加成為世界最暢銷的伏特加酒品牌（你可能還不知道，它不是來自最有說服力的俄羅斯，而是瑞士）。將現(xiàn)有的各種優(yōu)質(zhì)資源整合提煉成一句簡潔有效的廣告語多好。中國就 有吞金而死。一經(jīng)查出，處以極刑。他在傳達(dá)的意思是，綠色無污染。 酒香不怕巷子深的年代過去久遠(yuǎn)，我們在緬懷，在止步不前。整體質(zhì)量狀況良好，尤其是冀派家具，靠近最大的板材生產(chǎn)地，附近還有大量的家具配件生產(chǎn)商，優(yōu)勢凸顯。風(fēng)格不統(tǒng)一，就沒有辦法給顧客留下整體印象，消費(fèi)者不是在買家具，是在買一種生活方式、一種生活態(tài)度。很少的企業(yè)會注意到產(chǎn)品宣傳和品牌建立。而市面上此類家具比較缺乏。差異化沒有，產(chǎn)品定位無從談起。企業(yè)值得信賴、產(chǎn)品質(zhì)量有保證。很不幸，南方家具成了那個長相平平化妝技術(shù)卻不俗的小嬌娘。市場細(xì)分充分化了。 一直以來，把紅 星做大做強(qiáng)，打造世界級的中國民族名牌，繁榮中國家具流通業(yè)，是紅星家具集團(tuán)的最大目標(biāo)。 途徑： 走訪家具賣場（紅星美凱龍）； 登陸家具網(wǎng)站； 查閱文獻(xiàn)資料。 第 3 頁 共 11 頁 （以下是正文） 一、市場現(xiàn)狀及我見： 與便利品不同，耐用品自有本身的特質(zhì)。 這邊，就板材、款式、耐用度正拚殺得你死我活、不分伯仲。大多數(shù)家具賣場南方家具占了將近 1/2，懷特家居城二樓時尚潮流館29 個品牌南方品牌 23 個，廣東一家獨(dú)大， 14 個。但問題是，同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，在市場營銷觀念被引進(jìn)這么多年來，生產(chǎn)廠家還停留在生產(chǎn)、產(chǎn)品的觀念上： 第 5 頁 共 11 頁 我生產(chǎn)什么賣什么、我 不管你需要什么，別人有的我都有就行了。紅旗在同行中率先進(jìn)入人大、政協(xié)、中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳等，而從其款式、顏色上看都有會議的莊重感與嚴(yán)肅感。視覺上清涼、線條流暢的玻璃、金屬家具逐漸受寵，也預(yù)示人們越來越喜歡能使家庭看起 來寬敞的家具。據(jù)調(diào)查：在平均價格普遍明顯上漲的情況下，消費(fèi)者對知名品牌的信賴度不減，品牌仍是引領(lǐng)市場消
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