3紅星美凱龍調(diào)研報(bào)告-wenkub.com
2025-08-08 17:47 本頁面
【正文】 而看了紅星美凱龍之后我也對中國的家具業(yè)有了新的看法與期待。世界最大的家居供應(yīng)商 —— 瑞士宜家家居，初到美國還按照自己的路子來，但現(xiàn)實(shí)是美國人更喜歡整體的家具而不是可拆卸的組裝家具。生產(chǎn)商根據(jù)經(jīng)銷商、賣場提供的消費(fèi)者建議生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品；經(jīng)銷商、賣場出人、出力、給予平臺(tái)，保證物暢其流 、實(shí)現(xiàn)承諾并收集市場第一手資料；家具協(xié)會(huì)則作為智慧見解的提供者，不遺余力。完成華麗轉(zhuǎn)身導(dǎo)入 ci，做好自我廣告，樹 第 11 頁 共 11 頁 立專業(yè)權(quán)威形象。希望有營業(yè)員能總攬全局對所有家具都認(rèn)識(shí)充分結(jié)合消費(fèi)者的需求，給出專業(yè)合適的建議。很多賣場一樓主營軟體家具、二樓是板式家具、三樓賣實(shí)木家具、四樓則是辦公家具。特別寬敞干凈的賣場，顯冷清。超市是成反比的。建議找專業(yè)機(jī)構(gòu)整合優(yōu)質(zhì)資源重拳出擊，不打到對方喊疼絕不罷手。絕對伏特加的平面廣告絕對震撼：撒尿的伏特 加（仿照布魯塞爾男孩撒尿的廣告）、裙裾飛揚(yáng)的伏特加（仿照瑪麗蓮 何樂而不為。藍(lán)鳥家具則寄托了藍(lán)鳥人的愿望：藍(lán)鳥家具，飛向世界的品牌 …… 關(guān)于宣傳，不用像便利品，每天在消費(fèi)者面前，晃啊晃。瞅瞅，產(chǎn)品的名字就讓人有不好的聯(lián)想，根不正了，怕難長成氣候。史玉柱的黃金酒，與前面的腦白金、腦黃金一脈相承，但有人就說了，黃金，重金屬啊，有毒吧。韓式生活館，不介意你把韓國癡男怨女愛情劇的故事照搬過來，吸引的恰好是愛幻想、要溫馨、要羅曼蒂克有點(diǎn)自憐的女人。還要打上標(biāo)簽：本文化產(chǎn)品已經(jīng)申請專利， 謝絕抄襲。紅遍大江南北。全友家私憨憨的熊貓抱著一把翠竹：全友家私，我也喜歡。把這些年代久遠(yuǎn)該扔進(jìn)歷史糞堆的東西拋開吧。力軍力本來可以作為 “ 沙發(fā)專家 ” ，顧家工藝領(lǐng)先一步 —— 國際沙發(fā)制造專家。邯鄲紅旗家具提供專業(yè)咨詢、辦公 室規(guī)劃圖等售前服務(wù)。 三、品牌狀況及我見： 第 7 頁 共 11 頁 品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品質(zhì)量，大多家具無論是用材、環(huán)保、耐用度都能保證。美式則閑散幽默。一窩蜂的地跟進(jìn)抄襲，結(jié)果是繁雜紛亂。據(jù)調(diào)查：在平均價(jià)格普遍明顯上漲的情況下，消費(fèi)者對知名品牌的信賴度不減，品牌仍是引領(lǐng)市場消費(fèi)方向的主要因素?？墒?，銷路成問題了。視覺上清涼、線條流暢的玻璃、金屬家具逐漸受寵，也預(yù)示人們越來越喜歡能使家庭看起 來寬敞的家具。 “80 后 ” 已經(jīng)在唱了： “ 給我一個(gè)小小的家啊，小小的家 ……” 以此說來，小型家具、功能強(qiáng)大的折疊家具、可拆卸家具將深得人心。紅旗在同行中率先進(jìn)入人大、政協(xié)、中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳等，而從其款式、顏色上看都有會(huì)議的莊重感與嚴(yán)肅感。從而在市場上和消費(fèi)者心中有一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。但問題是，同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，在市場營銷觀念被引進(jìn)這么多年來，生產(chǎn)廠家還停留在生產(chǎn)、產(chǎn)品的觀念上： 第 5 頁 共 11 頁 我生產(chǎn)什么賣什么、我 不管你需要什么，別人有的我都有就行了。多大的面積：規(guī)模宏大，占山為王；產(chǎn)品生產(chǎn)線：每家都有德國、意大利或日本的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備；獲得認(rèn)證：通過了 iso9001： 2024 國際質(zhì)量體系認(rèn)證和
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