3紅星美凱龍調(diào)研報告(完整版)
【正文】 紅星美凱龍簡介： 紅星美凱龍自 1986 年創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任，至今已在北京、上海、天津、南京、長沙、南昌、濟南、東營、常州、無錫、揚州、徐州、鄭州、連云港、重慶、石家莊、鹽城、蚌埠等 26 個城市開辦了 38 家商場市場總規(guī)模超過 300 萬平方米， 2024 年銷售總額突破 150 億元，成為中國家居業(yè)的第一品牌。家具屬于品類關(guān)心程度高的產(chǎn)品，消費者會自覺去搜集資料、 轉(zhuǎn)賣場、花費較多的時間與精力聽、看、查。那里，消費者購買家具已經(jīng)不是睡睡覺、擺放物件、盛放東西那 第 4 頁 共 11 頁 么簡單。全友家私獨占藍天圣木家具城四樓（參考家具網(wǎng)站）。果真行么，你有的人家也有，你憑什么就非得讓顧客買你的產(chǎn)品?？梢宰邥h用家具的路子。值得深思的是，生產(chǎn)此類家具的只有北京名駝與溫州萬豪等少數(shù)幾個廠家。調(diào)查結(jié)果讓人為之一振，該創(chuàng)名牌了，再修煉成品牌的日 子也就不遠了。田園式清新質(zhì)樸，中國人是欣賞陶淵明的，他的家居生活也是令人向往的，一并他的哲理情思：結(jié)廬在人境，而無車馬喧，問君何能爾，心遠地自偏 。無微不至。皇朝家俬在說：健康、激情、成功。講故事也不是他家首 第 8 頁 共 11 頁 創(chuàng)，云南過橋米線的過橋深情、甚至 5 毛錢的刨冰也講了一個工人師傅愛到松花江畔吃清涼刨冰的故事。中國的實木家具，你可以傍上清朝的達官貴族，稍微現(xiàn)代點的，你就大大方方用大宅門的故事挺好。好名字會讓人有正面的聯(lián)想。如果覺著不夠，可以做廣播廣告，試想中國人民累了一天： “ 威廉小鎮(zhèn) ” 悠然舒適，緊張的神經(jīng)一下子放松了； “ 艾美瑞 ” 帶來一屋子陽光，小薔薇花悄悄綻放在床上、墻上，想想都美；如果是 “ 藍鳥 ” 說不定還能做一個關(guān)于飛翔的夢 …… 你的廣告語適時出現(xiàn)，嘿，滋潤人心田了。家具行業(yè)集體喊一句：這一天，我們爆發(fā)驚人的殺傷力。北國超市貨架之間只能容下一輛購物車，反而熙熙攘攘，你推我擠。仿照網(wǎng)絡交易，（支付由第三方 銀行最后完成）這個人由第三方培訓提供，消費者才能信得過。 小結(jié)： 以上是我的一些粗淺認識和不成熟看法。 2024520 。這個世界沒有放之四海皆準的原則。勇敢大方做好第三方，既是對顧客、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、各大賣場負責，也是繁榮行業(yè)義不容辭的責任。藍天圣木碰撞的是鬧騰得且歡的流行歌，不知道身處其中的消費者能否足夠冷靜做 出明智的決策。不知道家居城的寬敞度可否與客流量成正比。記憶里 80%來自視覺。平安、順心、喜德來，是咱老百姓美好樸實的愿望。 品牌故事好是一方面，但是名字好更重要。講品牌故事，第一，請注重原創(chuàng)性：就是我的，誰也甭想染指。掌上明珠坐著費翔，他倒是沒說什么，但看他休閑的裝扮隨意半躺，阿，意思 是：就是舒服，很是高興。平安家具廠前身是木器廠，很具說服力，但是別的品牌捷足先登。休閑娛樂式的家居時尚、明朗，有人脈廣交友，家庭 part
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