【正文】 責(zé)人 知名設(shè)計(jì)師廣告宣傳：根據(jù)全球家居霸主的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大顧客眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。廣告媒體安排在活動(dòng)前30天天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。（2）確定各項(xiàng)公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。B、制作、實(shí)施階段工作安排：（1）2009年12月10日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。（3）2009年12月25日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、開業(yè)用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。（2）2009年12月30日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會(huì)場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。（3）2010年1月1日，早上9：00時(shí)前，對全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗(yàn)收。D、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排（1）2010年1月1日，上午8：00工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。（3）2010年1月1日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。印制精美的掉旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場面的浩勢。[放飛小氣球]數(shù)量：2000以上材料：進(jìn)口PVC顏色：彩色布置：主會(huì)場上空剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[遮陽傘、休閑桌椅]遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。[花籃]數(shù)量：若干規(guī)格：布置：主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。[其它]剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花簽到本1本、貴重的鋼筆2支綬帶10條椅子150張胸花100個(gè)胸牌150個(gè)綠色植物30盆盆花20盆氣氛營造 [禮儀小姐]數(shù)量：10位位置：主席臺兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。特別說明：該樂隊(duì)必須能以薩克斯、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。8：40 來賓入場就座。9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。9：20 紅星美凱龍總經(jīng)理講話。9：40 貴賓代表講話。9：50 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。10：30 “綠色家居讓你我的家更美麗” 商場以及廠家代表聯(lián)合簽名活動(dòng)10：50 放飛氣球11：00 開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。然而，由于本項(xiàng)目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把本項(xiàng)目作為本市最高端的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費(fèi)者對我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位。活動(dòng)地點(diǎn)：紅星美凱龍 水頭店活動(dòng)主題：全球家居 品牌領(lǐng)航活動(dòng)構(gòu)思：紅星美凱龍是閩南地區(qū)目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦盛大的開幕儀式 將美凱龍的檔次以及定位體現(xiàn)出來 家居航母霸氣嶄露無疑 把元旦開業(yè)活動(dòng)與現(xiàn)場布展促銷以及相應(yīng)相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典?；顒?dòng)目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象?；顒?dòng)方案一、主題活動(dòng)（一）2010年婚紗攝影展時(shí) 間：2010年1月1日——1月5日 AM 9：00——11：00 PM 2：00——3：00 初定：米蘭春天（加強(qiáng)行業(yè)合作氛圍）地 點(diǎn)：紅星美凱龍水頭店 表演人數(shù)：3——5人表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。（三）車 展時(shí) 間：1月1日——1月5日 地 點(diǎn)：紅星美凱龍水頭店車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：）數(shù) 量：8——10輛活動(dòng)構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。比賽說明事項(xiàng)：1）本次比賽獲獎(jiǎng)作品所有權(quán)歸本公司所有。3）獲獎(jiǎng)?wù)呖梢杂毛@獎(jiǎng)現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價(jià)格商品。5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用自理。開業(yè)現(xiàn)場促銷方案紅星美凱龍 開業(yè)低價(jià)震撼活動(dòng)時(shí)間：1月1日至1月15日活動(dòng)內(nèi)容：紅星美凱龍 開業(yè)低價(jià)震撼活動(dòng)期間，全場購物累計(jì)滿10000元送2000全場購物累計(jì)滿15000元送3000；當(dāng)場購物累計(jì)滿20000元送4000 迎接2010，幸運(yùn)我做主凡顧客在本商場購物（訂金須夠30%以上）每滿2000元即可獲得抽獎(jiǎng)券一張，買4000元可獲兩張，以此類推，買得越多機(jī)會(huì)越多。抽獎(jiǎng)兌獎(jiǎng)事宜：2010年16日將現(xiàn)場集中抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)結(jié)果將于本公司報(bào)紙廣告及現(xiàn)場海報(bào)公布，并電話通知顧客前來兌獎(jiǎng)。兌獎(jiǎng)截止日期為2010年1月20日20：00前，逾期視為自動(dòng)放棄。媒體推廣安排分階段推廣：整體宣傳工作分為3個(gè)階段推進(jìn)。在活動(dòng)前一個(gè)月內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。第一階段：活動(dòng)前宣傳 宣傳時(shí)間：開業(yè)半月前左右。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)全球家居航母紅星美凱龍即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。媒體安排：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。選媒體的原由：報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。宣傳方式：報(bào)紙軟文宣傳加DM單夾報(bào)宣傳。傳達(dá)要素： 開業(yè)時(shí)間、地點(diǎn)，的活動(dòng)內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。具體夾報(bào)媒體選擇海峽都市報(bào) 東南早報(bào) 軟文宣傳媒體選擇海峽都市報(bào) 東南早報(bào)廣告計(jì)劃：A、夾報(bào)100000份，內(nèi) 容：紅星美凱龍開業(yè)及活動(dòng)促銷等內(nèi)容。媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。對與達(dá)州紅星美凱龍而言，達(dá)州本地我們最大的競爭對手為中青家居，南外、北外、西外的一些家居建材城雖然大大小小數(shù)量很多，但能形成系統(tǒng)規(guī)模的很少，而且普遍針對的市場人群為中低端客戶，無論是從家居品牌知名度還是賣場購物環(huán)境的營造都比較大眾化，消費(fèi)者普遍文化層次、消費(fèi)理念、消費(fèi)水平都屬于中下水平。初步進(jìn)行對接，進(jìn)行媒體談判和其他宣傳方式價(jià)格的談判。達(dá)州目前來說，電視廣告、公交站牌、戶外LED屏、天橋、院線映前廣告及高端小區(qū)電梯轎廂廣告、燈箱廣告使我們優(yōu)選的幾種廣告方式。，采用贊助或協(xié)辦的形式頻繁的出現(xiàn)在大眾視野中，營造企業(yè)正面的社會(huì)形象，累積民眾社會(huì)好感度和企業(yè)品牌美譽(yù)度。，不定期的與達(dá)州市主流新聞媒體合作，發(fā)布與項(xiàng)目進(jìn)展有關(guān)的新聞消息，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體多以紅星美凱龍形象廣告和預(yù)告式軟文為主，大篇幅、大版面，頻次保持一般，這段時(shí)間廣告、軟文半買半送，內(nèi)容主要介紹紅星美凱龍企業(yè)概況、發(fā)展歷程、行業(yè)地位、商業(yè)模式以及項(xiàng)目開工進(jìn)展情況等，保持在公眾視野中一定的曝光度。與達(dá)州市幾大區(qū)域的中高端住宅小區(qū)開放商建立友好合作關(guān)系，直接抓住精準(zhǔn)客戶。可以是少兒主題，以兒童為主題的文化藝術(shù)活動(dòng)可以帶動(dòng)以家庭為單位的廣大人群?？梢允鞘录醋鳎邕_(dá)州某區(qū)縣兒童家庭貧困患了重病被新聞報(bào)道出來，紅星可以利用此事件的時(shí)效性跟持續(xù)性來進(jìn)行介入，進(jìn)行炒作等等。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、長沙、重慶、成都、南昌、合肥、石家莊、沈陽、包頭等36個(gè)城市開辦了60家商場，市場總規(guī)模達(dá)550萬平方米。2007年榮獲“國內(nèi)影響力品牌領(lǐng)袖大獎(jiǎng)”、“家居家裝行業(yè)影響力品牌領(lǐng)袖大獎(jiǎng)”。企業(yè)精神創(chuàng)業(yè)25年