網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課件ppt-在線瀏覽
2025-05-08 13:10本頁(yè)面
【正文】 求放到與企業(yè)的利潤(rùn)同等重要的位置上，它指導(dǎo)的營(yíng)銷決策是一條單向的鏈。 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種“軟營(yíng)銷”。傳統(tǒng)營(yíng)銷中最能體現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷特征的是兩種促銷手段 :傳統(tǒng)廣告和人員推銷 。 網(wǎng)絡(luò)“軟營(yíng)銷”理論 ?“軟營(yíng)銷”理論是與工業(yè)化時(shí)代為配合大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)而提出的“強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷”理念相對(duì)應(yīng)的新的營(yíng)銷理念，它從消費(fèi)者心理學(xué)角度為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了又一個(gè)理論基礎(chǔ)。 ? 直復(fù)營(yíng)銷中的“直” (其實(shí)是“直接”， Direct的縮寫），是指不通過(guò)中間分銷渠道而直接通過(guò)媒體連接企業(yè)和消費(fèi)者 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種有效的直復(fù)營(yíng)銷策略，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的效果是可測(cè)試、可度量、可評(píng)價(jià)的。 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，為信息發(fā)布、信息收集，到開展以網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段、網(wǎng)上服務(wù)等一系列過(guò)程。第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論 ? 1） 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念與內(nèi)涵； ? 2） 了解營(yíng)銷的相關(guān)基本理論，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論； ? 3） 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)系； ? 4） 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境； ? 5） 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特點(diǎn)，掌握其行為特征 ?閱讀 ? 企業(yè)參與才是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ?思考 ? 什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？ ? 與傳統(tǒng)營(yíng)銷有何區(qū)別及聯(lián)系？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述 ? ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，通過(guò)Inter營(yíng)銷替代了傳統(tǒng)的報(bào)刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用 Inter對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，尋找新客戶、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。 ?廣義地說(shuō)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 ?思考：有人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 =網(wǎng)上銷售”，你認(rèn)為對(duì)嗎？為什么？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容 ? 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 ? 網(wǎng)上消費(fèi)行為分析 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定 ? 網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 ? 網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略 ? 網(wǎng)上渠道選擇與直銷 ? 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道管理 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) ? 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論 ? 網(wǎng)絡(luò)“軟營(yíng)銷”理論 ? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論 ?直復(fù)營(yíng)銷
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1