東莞市房地產(chǎn)江南世家形象定位及主題概念提煉前期定位-在線瀏覽
2025-07-22 23:48本頁面
【正文】 的高度和諧 古代東方人強調(diào)“天人合一”，強調(diào)“回歸自然”，這在江南的人居意境中也有所體現(xiàn)： 站在橋頭欣賞風景的人，同時又成為別人眼中的風景；春天踏青，夏天賞荷。 經(jīng)理人世界 意境三： 上善若水，親水而居 “水”在嶺南人的眼中是“財”，在傳統(tǒng)文化里，水生養(yǎng)萬物而不爭，柔弱勝剛強。 親水而居，既是美學，是風水學，也是哲學。這既是從對江南文化本身分析的結(jié)果，也是考慮到項目所在嶺南文化的差異性。 經(jīng)理人世界 ? 前面所提的江南的人居意境，濃縮著中國傳統(tǒng)的居住哲學、居住美學。 經(jīng)理人世界 ? 從市場角度考慮，江南世家的形象必須是一方面汲取了傳統(tǒng)江南文化的意境， 同時又是有活力的、現(xiàn)代感的。江南世家享受大社區(qū)資源，又自成一體。 經(jīng)理人世界 江南世家形象定位 東莞首個依江而居、美麗成熟的 中國居住情調(diào)的現(xiàn)代社區(qū) 經(jīng)理人世界 形象定位說明： ? 形象定位不同于主題概念，它的表達不需要創(chuàng)意，需要準確、嚴謹。 江南世家的檔次要拔高，首先區(qū)段價值要上升。隨著東江治理，江南世家的 江畔生活將是迅速提升樓盤形象的捷徑。但對于一個樓盤來說，“美麗成熟”四個字永遠是吸引買家最根本的元素。 ? “中國居住情調(diào)的現(xiàn)代社區(qū)” 這是江南世家個性化形象定位的主體。 經(jīng)理人世界 ? 最后要說明的是： 定位即意味著取舍。江南世家 作為同一區(qū)段的升級產(chǎn)品，該形象將自然得以 延續(xù)，但已不必刻意重點訴求。 經(jīng)理人世界 形象定位的推廣演繹 廣告公司推廣包裝的首要任務，就是向市場輸出項目的形象，豐滿項目的形象，拔高項目的形象。 讓我們一起試著演繹 —— 經(jīng)理人世界 第一輪沖擊波 從“依江而居”生活展開 —— 經(jīng)理人世界 第一回合： 東莞， 千呼萬喚江景盤 一個城市的名宅，不是靠山，就是依水。 在東莞，依山而建的樓盤已夠多，而依水而建的大盤 尚是空白！不能不說是東莞樓市的一大遺憾 …… 配合炒作： 東江，讓東莞美麗起來 經(jīng)理人世界 第二回合： 江景，讓東莞等了十五年 從廣州二沙島，到黃浦江兩岸， 每座城市都有自己的江景，東莞沒有！
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