雙學位課件——市場營銷-產(chǎn)品-在線瀏覽
2025-04-12 10:42本頁面
【正文】 — 產(chǎn) 品 ? 產(chǎn)品：能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。 新產(chǎn)品 ? 美國某機構(gòu)評選有史以來最杰出的專利 ——可口可樂瓶、鐵絲網(wǎng)、針。 新產(chǎn)品 ? 《 財富 》 雜志評選 20世紀最杰出產(chǎn)品 ? ——曲別針（ 1900年）、安全剃須刀（ 1903年）、拉鎖（ 1913年）、胸罩（ 1914年）、創(chuàng)可貼（ 1921年）、月經(jīng)棉條（ 1931年）、袖珍簡裝書（ 1935年）、無帶平跟鞋（ 1936年）、家用膠布（ 1942年）、插拼玩具（ 1958年）、滑板（ 50年代）、尼龍搭扣（ 1954年）、尿不濕（ 1961年）、粘貼式便條（ 1981年）。 案 例 ? 可口可樂 ——最初是治療頭痛的藥，后改為飲料 ——是新產(chǎn)品嗎？ ? 萬寶路 ——最初是女士香煙，后改為男士香煙 ——是新產(chǎn)品嗎？ ? 雅客 V9——最初是一個不知名的普通產(chǎn)品，后改為 “ 雅客 V9”，并且一舉成名 ——是新產(chǎn)品嗎？ 新產(chǎn)品 ? 傳統(tǒng)定義：新產(chǎn)品是運用新技術(shù)、新材料，或具備新功能、新結(jié)構(gòu)、新利益的產(chǎn)品 ——技術(shù)導(dǎo)向。 產(chǎn)品創(chuàng)新的識別標準 ? 只有滿足下列三個標準，才能產(chǎn)生市場價值 ? ——創(chuàng)新能夠被目標消費者識別。 ? ——產(chǎn)品創(chuàng)新的識別標準一定是極其簡單的、符號化的。 ? ——好品質(zhì)的外觀化識別貢獻 ——搖一搖。 ? ——產(chǎn)品價值特征的引證 ——提價。 ? 第二步：技術(shù)成型 ——技術(shù)部門。 產(chǎn)品創(chuàng)新的方向 ? 麥當勞產(chǎn)品創(chuàng)新的方向 —— ? 可口可樂產(chǎn)品創(chuàng)新的方向 —— ? 手機創(chuàng)新的方向 —— ? 白酒創(chuàng)新的方向 —— 產(chǎn)品線 ? 清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾 ? 象牙雪 1930 格利 1952 象牙 1879 幫適寶 1961 媚人 1928 ? 德來夫特 1933佳潔士 1955柯克斯 1885 露膚 1976 粉撲 1960 ? 汰漬 1946 洗污 1893 旗幟 1982 ? 快樂 1950 佳美 1926 絕頂 1992 ? 奧克雪多 1914 爵士 1952 ? 德希 1954 保潔凈 1963 ? 波爾德 1965 海岸 1974 ? 圭尼 1966 玉蘭油 1993 ? 伊拉 1972 產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品組合的寬度 ——該公司具有多少條不同的產(chǎn)品線 ——寶潔： 5條，其實還有更多。 寶潔：深度解讀 ? 寶潔 1837年創(chuàng)立，迄今 171年歷史。 18
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